La pandemia y sus consecuencias llegan al anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2020

Un padre y un hijo que se separan cuando este se va a la gran ciudad a principios del siglo pasado, pero unidos por un d¨¦cimo de Loter¨ªa de Navidad. Dos novios por la calle, un emigrante, una madre y su hija, compa?eros de trabajo, el mercado, el Calvo de la Loter¨ªa... Y la pandemia. El anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2020 echa la mirada atr¨¢s para llegar a un presente en el que el coronavirus ha impuesto el uso de mascarillas y la distancia social. ¡°Este a?o ha habido momentos en que he sentido miedo. Pero gracias a ti no me h...

Un padre y un hijo que se separan cuando este se va a la gran ciudad a principios del siglo pasado, pero unidos por un d¨¦cimo de Loter¨ªa de Navidad. Dos novios por la calle, un emigrante, una madre y su hija, compa?eros de trabajo, el mercado, el Calvo de la Loter¨ªa... Y la pandemia. El anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2020 echa la mirada atr¨¢s para llegar a un presente en el que el coronavirus ha impuesto el uso de mascarillas y la distancia social. ¡°Este a?o ha habido momentos en que he sentido miedo. Pero gracias a ti no me he sentido sola¡±, le dice una vecina mayor a otra m¨¢s joven en una carta en uno de los dos ¡®spots¡¯ televisivos por los que este a?o ha apostado Loter¨ªas y Apuestas del Estado. La otra versi¨®n del anuncio concluye con el mensaje de un hermano a otro, ya mayores, que ¡°con todo lo que est¨¢ pasando este a?o¡±, deciden olvidar rencillas del pasado para compartir un d¨¦cimo en Navidad.

¡°La campa?a va a centrarse en una retrospectiva hist¨®rica, visualizar c¨®mo a lo largo de d¨¦cadas del ¨²ltimo siglo, en momentos incluso muy cotidianos, el d¨¦cimo de Navidad ha estado unido a lo m¨¢s caracter¨ªstico de la sociedad espa?ola¡±, ha explicado Jes¨²s Huerta, presidente de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, en la presentaci¨®n de la campa?a que ha tenido lugar de forma virtual este jueves. ¡°Compartir como siempre. Compartir como nunca¡± es el lema por el que Loter¨ªas ha apostado este a?o.

Por tercer a?o consecutivo se ha encargado la agencia Contrapunto BBDO. Su coste ha sido similar al de otros a?os, unos 860.000 euros, y se ha rodado en Barcelona y alrededores. ¡°Es una campa?a llena de mensajes en la que se han cuidado los detalles, con conclusi¨®n positiva, y una historia que resalte los valores humanos de las situaciones arduas como esta que vivimos¡±, ha a?adido Jes¨²s Huerta. ¡°La campa?a de Navidad ha contado durante a?os la historia de alguien, y este a?o nos sal¨ªa m¨¢s contar la historia de un pa¨ªs, de una sociedad, una historia m¨¢s colectiva¡±, han explicado los responsables de la agencia Contrapunto BBDO. Por su parte, la campa?a para radio est¨¢ centrada en el teletrabajo, el compa?erismo en el supermercado y el apoyo a las tiendas de barrio.

El Sorteo Extraordinario de la Loter¨ªa de Navidad 2020 del 22 de diciembre repartir¨¢ un total de 2.408 millones de euros en premios. Los agraciados con el Gordo recibir¨¢n 400.000 euros al d¨¦cimo. El segundo premio ascender¨¢ a 1,25 millones de euros por serie (125.000 euros al d¨¦cimo) y el tercero ser¨¢ de 500.000 euros a la serie (50.000 euros al d¨¦cimo). Seg¨²n ha explicado el presidente de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, se est¨¢ trabajando para que el sorteo tenga lugar, como es tradicional, en el Teatro Real y que cuente con los ni?os de San Ildefonso, aunque ¡°el protocolo va a depender de la situaci¨®n sanitaria del d¨ªa 22¡±. ¡°Ser¨¢ un sorteo distinto, con muchas medidas de seguridad, pero estamos trabajando para que, llegado el d¨ªa, tengamos la mejor respuesta a la situaci¨®n que nos encontremos¡±, explica Huerta.

La campa?a publicitaria televisiva del sorteo m¨¢s popular entre los espa?oles se inaugur¨® hace 21 a?os, en 1998, con el c¨¦lebre ¡°calvo de la Navidad¡± en un anuncio con m¨²sica de la pel¨ªcula Doctor Zhivago. El a?o pasado se apost¨® por multiplicar el spot por cuatro: bajo el lema El sorteo que nos une, los anuncios narraban cuatro historias cotidianas y sencillas que apelaban a la emoci¨®n del espectador a trav¨¦s de la uni¨®n y el hecho de compartir la loter¨ªa con la gente m¨¢s cercana. Anteriores campa?as apostaron tambi¨¦n por mensajes amables, algunos con rostros populares, como el de 2013 en el que Raphael, Montserrat Caball¨¦, Ni?a Pastori, Marta S¨¢nchez y David Bustamante interpretaban un villancico y que fue muy parodiado. En 2015 se apost¨® por un corto de animaci¨®n con la historia de Justino, vigilante de una f¨¢brica de maniqu¨ªes. La fantas¨ªa, la solidaridad y las buenas intenciones son habituales en estos anuncios con los que la televisi¨®n da el pistoletazo de salida a la Navidad.