El anuncio de la Loter¨ªa de Navidad 2024: soledad, la Espa?a Vaciada y solidaridad

En 1958, la tradicional Loter¨ªa de Navidad lanzaba en la televisi¨®n su primer anuncio publicitario. Desde entonces, por las pantallas espa?olas desfilaron personajes que se volvieron emblem¨¢ticos, como el actor Clive Arrindell, el famoso ¡°calvo de la Navidad¡±. O las historias como la del bar de Antonio en 2014, y la del primer anuncio de animaci¨®n en 2015, con Justino, el vigilante de noche de una f¨¢brica como protagonista. Este a?o, Loter¨ªas y Apuestas del Estado presenta un spot ambientado en Vigo y con la Espa?a vaciada y la soledad como protagonistas.

En el cortometraje, Juli¨¢n (interpretado por Amadeo Mar¨ªn), un hombre de unos 70 a?os y que vive solo en un pueblo que irremediablemente se vac¨ªa, viaja a Vigo ¡ªla ciudad m¨¢s cercana a su lugar de residencia¡ª a comprar su d¨¦cimo (este a?o ilustrado por la pintura La natividad, de Francisco y Rodrigo de Osona). En la administraci¨®n, se encuentra con una periodista de televisi¨®n que le pregunta: ¡°?Con qui¨¦n va a compartir su d¨¦cimo?¡±. ¡°No tengo con qui¨¦n¡±, responde

Desde entonces se convierte en un fen¨®meno viral que despierta la solidaridad de todo el pa¨ªs. Todos quieren compartir su d¨¦cimo con Juli¨¢n y, sin conocerlo, muchos se comprometen a hacerlo. En redes, en la radio, en la televisi¨®n o con carteles en las administraciones de Loter¨ªa: compartir un d¨¦cimo con aquel hombre desconocido ¡ªque toma con cierta antipat¨ªa el gesto al principio¡ª se transforma en una campa?a masiva.

La historia termina con Juli¨¢n frente a la pantalla viendo el sorteo. No le toca el premio, pero mientras la televisi¨®n viaja a los bares y administraciones para hablar con los premiados, todos lo celebran con el hombre: ¡°?Juli¨¢n, que nos ha tocado!¡±.

S¨ªmbolos y resiliencia

Un comercial grabado, por cierto, antes de la cat¨¢strofe por la dana, que pretende, eso s¨ª, en palabras de Jes¨²s Huerta Almendro, presidente de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, ¡°que la ciudadan¨ªa se sienta orgullosa del valor de la solidaridad¡±. Con un list¨®n de luto en el atril del acto de presentaci¨®n este jueves, Huerta, que reconoce haber tenido dudas de celebrar o no el evento, ha destacado el valor del sorteo de Navidad en momentos socialmente dif¨ªciles como este: ¡°La loter¨ªa se siente como propia por toda la ciudadan¨ªa. Somos un s¨ªmbolo de ilusi¨®n y resiliencia, que ahora es tan necesaria¡±.

La campa?a este a?o ha estado a cargo de Proximity Madrid, con la realizaci¨®n de F¨¦lix Fern¨¢ndez de Castro, y ha contado con un presupuesto de 800.000 euros, algo m¨¢s que el a?o pasado. ¡°Quer¨ªamos que todo mundo se sintiera identificado y representado. A trav¨¦s de Juli¨¢n mostramos como todo un pa¨ªs se organiza para ayudar. Es un reflejo de la sociedad espa?ola¡±, ha dicho el director creativo de la agencia de publicidad madrile?a, David Vigil. Adem¨¢s del tradicional anuncio para la televisi¨®n, la agencia ha preparado otros cuatro para la radio. Y ha adelantado que, en las semanas previas al sorteo del 22 de diciembre, los espectadores podr¨¢n ver dos spin-off de la historia principal en versiones de 20 segundos.

El acto de presentaci¨®n de la campa?a, habitualmente alegre y festivo, este jueves guardaba un ambiente m¨¢s solemne. Pero a pesar de la cat¨¢strofe, el presidente de Loter¨ªas y Apuestas celebr¨® la reapertura, el jueves pasado, de la primera de las administraciones afectadas por las inundaciones en Valencia. Aunque el agua ha causado estragos, Huerta reconoce que la situaci¨®n es ¡°menos grave de lo esperado¡±. ¡°Algunos billetes se han recuperado, el papel es de muy buena calidad. Y otros se han anulado. Veremos qu¨¦ hacemos para salir del paso de la mejor forma posible¡±, dijo.

Este a?o, el sorteo contar¨¢ con ocho n¨²meros de serie m¨¢s que el a?o pasado. Es decir, pasar¨¢ de 185 a 193. Ese aumento representa tambi¨¦n un aumento en el reparto de premios. Ser¨¢n 2.702 millones de euros, 112 m¨¢s que en 2023. El popular Gordo de Navidad es de 4 millones de euros, el segundo premio es de 1.250.000 y el tercero es de 500.000. El importe del d¨¦cimo se mantiene en 20 euros y el billete completo tiene un valor de 200.

Los d¨¦cimos de la Loter¨ªa de Navidad llevan a la venta desde julio, pero el l¨ªmite para comprarlos es, como cada a?o, el 21 de diciembre, un d¨ªa antes de que los ni?os de San Ildefonso canten los n¨²meros en el Teatro Real de Madrid.