Cuidar a los teloneros de los telediarios sale rentable

Cada programa de televisi¨®n debe de valer por s¨ª mismo, pero algunos tienen un plus a?adido en los objetivos que buscan las cadenas: reunir a la mayor audiencia posible en sus ¨²ltimos minutos para que enganchen con el siguiente espacio. Las emisoras cuidan mucho qu¨¦ programan justo antes de un gran estreno en prime time, por ejemplo. Ocurr¨ªa mucho cuando la Liga de Campeones se emit¨ªa en abierto y tras un partido importante se programaba un gran estreno. Esta estrategia de protecci¨®n es fundamental tambi¨¦n para los informativos. Cuanta m¨¢s gente re¨²na el programa de antes, mayore...

Cada programa de televisi¨®n debe de valer por s¨ª mismo, pero algunos tienen un plus a?adido en los objetivos que buscan las cadenas: reunir a la mayor audiencia posible en sus ¨²ltimos minutos para que enganchen con el siguiente espacio. Las emisoras cuidan mucho qu¨¦ programan justo antes de un gran estreno en prime time, por ejemplo. Ocurr¨ªa mucho cuando la Liga de Campeones se emit¨ªa en abierto y tras un partido importante se programaba un gran estreno. Esta estrategia de protecci¨®n es fundamental tambi¨¦n para los informativos. Cuanta m¨¢s gente re¨²na el programa de antes, mayores pueden ser los n¨²meros de audiencia de los telediarios, al menos en su arranque. El mejor ejemplo, Pasapalabra. Sus cifras ascendentes en su vuelta a Antena 3 han ayudado a que la cadena de Atresmedia se mantenga l¨ªder en t¨¦rminos de audiencia en informativos en los ¨²ltimos meses. No es determinante, pero ayuda. ?Qu¨¦ programan las cadenas antes de los informativos en los ¨²ltimos meses, en los que adem¨¢s la situaci¨®n de la pandemia ha hecho que el espectador busque m¨¢s informaci¨®n?

En noviembre, Antena 3 logr¨® dos datos significativos. La edici¨®n vespertina de su informativo registr¨® el 10 de noviembre 3.402.000 espectadores (con un 20% de cuota de pantalla), su mejor marca desde marzo, al principio del confinamiento. Unos d¨ªas despu¨¦s, el 19, Pasapalabra logr¨® 3.108.000 espectadores (21,4% de share), su r¨¦cord en la vuelta del concurso a Atresmedia, seg¨²n datos de Kantar recogidos por la consultora Barlovento Comunicaci¨®n. Y el informativo posterior volvi¨® a rozar el r¨¦cord del d¨ªa 10. ¡°En una cadena generalista, liderar los informativos es algo muy potente. Lo est¨¢ haciendo ahora Antena 3. En su momento, [el consejero delegado de Mediaset] Paolo Vasile dio orden de que se mimara a tope a [el presentador del informativo nocturno de Telecinco] Pedro Piqueras y Pasapalabra se prolongaba unos minutos para tapar el arranque de otros informativos, y eso fue demoledor tanto para Antena 3 como para TVE¡±, apunta Jos¨¦ Manuel Eleta, adjunto a la direcci¨®n de Barlovento.

¡°Es un momento, tanto a las 20.30 como a las 14.30, de gran incorporaci¨®n de consumo, mucha gente enciende el televisor. Hay que aprovechar la incorporaci¨®n de p¨²blico nuevo, por lo que hay que poner algo muy potente, no solo para ayudar al informativo, sino porque es un momento fundamental del d¨ªa en cuanto a incorporaci¨®n de espectadores¡±, apunta Eleta, que tambi¨¦n fue durante 13 a?os jefe de investigaci¨®n de audiencias de Antena 3 y despu¨¦s director de marketing y programaci¨®n y director de antena en TVE.

Antena 3 lleva a?os apostando por los concursos antes del informativo de las 21.00. Hasta la vuelta a la cadena de Pasapalabra el pasado mes de mayo (el concurso llevaba desde octubre de 2019 sin emitirse en Telecinco por una sentencia judicial), era ?Boom!, y en especial la ¨¦poca en la que participaron Los Lobos (que se llevaron el mayor premio dado en la historia de la televisi¨®n), el catalizador del telediario. En noviembre, los informativos de Antena 3 de la noche entre semana fueron los m¨¢s vistos, con 3.098.000 millones de espectadores de media, y la cadena acumula ya 11 meses consecutivos l¨ªder en informativos (tanto de sobremesa como de noche, excepto en el nocturno del fin de semana). ¡°Son conscientes del arrastre, mantienen ah¨ª a concursantes durante semanas, hay botes extraordinarios y saben que eso es una mina absoluta. Los dise?adores de los concursos saben que tienen que hacerlo terminando en alto¡±, dice Eleta.

Aunque Telecinco ha vuelto a liderar la lista de las cadenas con m¨¢s cuota de pantalla por 27? mes consecutivo (15,8%, por delante de Antena 3, 12,8% y La 1, 9,3%), Antena 3 lleva encabezando desde hace tres meses la franja del prime time, y hasta noviembre llevaba tres meses consecutivos copando tambi¨¦n la de sobremesa. En ambas est¨¢n los informativos. La franja del horario de m¨¢xima audiencia comienza para las mediciones a las 20.30, en lo que antiguamente se llamaba access prime time (que ahora se aplica a lo que se emite despu¨¦s de los informativos y antes de las grandes apuestas nocturnas, con programas como El hormiguero o El intermedio).

Telecinco est¨¢ en la actualidad a la busca y captura de alg¨²n formato que rellene el vac¨ªo que dej¨® Pasapalabra antes del informativo de Pedro Piqueras. La primera decisi¨®n fue ampliar S¨¢lvame, con una edici¨®n titulada Banana. La segunda, inventarse dentro de S¨¢lvame un concurso al estilo del que hab¨ªa perdido, llamado El tir¨®n y tambi¨¦n con Christian G¨¢lvez como presentador. No funcion¨®. En octubre lleg¨® otra secci¨®n en S¨¢lvame, llamada Quiero dinero, en la que colaboradores del programa pasaban diferentes pruebas y ten¨ªan que responder a preguntas comprometidas a cambio de dinero. 26 programas despu¨¦s, y ya con su contenido diluido en la t¨®nica habitual de S¨¢lvame, desapareci¨®.

En Televisi¨®n Espa?ola a principio de la temporada se apost¨® para antes de sus Telediarios por dos magacines divulgativos del mismo estilo (y con la misma productora detr¨¢s, Catorce Producciones). En el inicio de la franja de la sobremesa La 1 estren¨® a finales de septiembre el programa Como sapiens, centrado en la gastronom¨ªa, que registr¨® en torno al medio mill¨®n de espectadores, pero tuvo una vida corta, ya que la televisi¨®n p¨²blica estren¨® en noviembre el espacio Las cosas claras, presentado por Jes¨²s Cintora, un programa de actualidad al estilo de Al rojo vivo de La Sexta (que se ha consolidado a lo largo de los a?os y promedia el mill¨®n de espectadores), con el que TVE ha mejorado ligeramente su audiencia en ese tramo, pese a las quejas por la calidad del espacio. Por las tardes la apuesta de TVE es m¨¢s clara, con Aqu¨ª la tierra, magac¨ªn sobre medio ambiente, gastronom¨ªa, naturaleza y clima presentado por Jacob Petrus y que promedia la respetable cifra del mill¨®n y medio de espectadores.