Famosos haciendo cosas: as¨ª ser¨¢ batalla por el ¡®prime time¡¯ este invierno

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La segunda semana de 2024 fue sin¨®nimo de vuelta a la rutina, el regreso al trabajo y a las clases. La televisi¨®n en abierto tambi¨¦n vivi¨® en esos d¨ªas y en la semana presente su propia rentr¨¦e. El contador se pone a cero en la lucha por la audiencia. Cada canal parte de un lugar diferente: Ant...

[Esta pieza es una versi¨®n de uno de los env¨ªos de la newsletter semanal de Televisi¨®n de EL PA?S, que sale todos los jueves. Si quiere suscribirse, puede hacerlo a trav¨¦s de este enlace].

La segunda semana de 2024 fue sin¨®nimo de vuelta a la rutina, el regreso al trabajo y a las clases. La televisi¨®n en abierto tambi¨¦n vivi¨® en esos d¨ªas y en la semana presente su propia rentr¨¦e. El contador se pone a cero en la lucha por la audiencia. Cada canal parte de un lugar diferente: Antena 3 tiene la ventaja tras haberse coronado l¨ªder por segundo a?o consecutivo; Telecinco est¨¢ en alza y, tras meses en tercer lugar, en diciembre consigui¨® igualar con La 1 en segundo puesto; el primer canal p¨²blico tambi¨¦n est¨¢ en ascenso y con el objetivo de intentar superar en 2024 la barrera psicol¨®gica del 10% de cuota de pantalla, que se le resiste desde 2019.

El primer trimestre del a?o es fundamental para que las cadenas arranquen con la moral alta y se sit¨²en en buena posici¨®n para competir el resto del a?o. Hist¨®ricamente, no es el trimestre en el que se hace una mayor inversi¨®n publicitaria (la primavera y la recta final del a?o son m¨¢s potentes en ese sentido, lo que anima a las cadenas a sacar su artiller¨ªa m¨¢s pesada en cuanto a propuestas de contenido), pero es fundamental captar la atenci¨®n de los espectadores desde el primer momento. En el visionado de la televisi¨®n influyen mucho los h¨¢bitos diarios, las costumbres de los espectadores, y ah¨ª todos los d¨ªas son importantes.

?Con qu¨¦ armas afrontan las principales cadenas en abierto este comienzo de a?o? Despu¨¦s de un oto?o agitado en casi todas las franjas horarias, este trimestre la mayor¨ªa de las novedades se concentran en el horario de m¨¢xima audiencia. Fuera de la noche, posiblemente la principal novedad tendr¨¢ lugar en la sobremesa de Antena 3 cuando Amar es para siempre se despida y deje paso a la serie diaria Sue?os de libertad. Por la noche reina el subg¨¦nero televisivo que podr¨ªamos clasificar como ¡°famosos haciendo cosas¡±. Los personajes conocidos son los protagonistas de muchas de las apuestas de este invierno, y se les ver¨¢ cocinando reposter¨ªa, bailando, conviviendo, superando pruebas y compitiendo entre generaciones.

La batalla de la noche despu¨¦s de los informativos (que tambi¨¦n tienen novedades desde esta misma semana) comienza con el denominado access prime time, la franja previa al horario de m¨¢xima audiencia. De su importancia da cuenta la b¨²squeda en la que se han embarcado los canales para intentar hacer frente a su actual rey, El hormiguero en Antena 3. La apuesta de La 1 en esa franja es por la ficci¨®n con la serie 4 estrellas. En Cuatro y La Sexta se mantienen los ya consolidados First Dates y El intermedio. Telecinco aprovech¨® las fiestas navide?as para colocar ah¨ª nuevas entregas del concurso All¨¢ t¨². Y a la lucha se ha sumado esta semana La 2 con otra alternativa: el concurso cultural Cifras y letras, de lunes a jueves a partir de las 21.30.

Llama la atenci¨®n la coincidencia de propuestas con esp¨ªritu similar. Una de las primeras novedades en ver la luz fue Generaci¨®n Top, que La Sexta estren¨® el mi¨¦rcoles 3 de enero. En ¨¦l, tres grupos de famosos pertenecientes a diferentes generaciones se enfrentan con preguntas y juegos diversos. Pocos d¨ªas despu¨¦s, el lunes 8, Telecinco estren¨® La mejor generaci¨®n, que enfrenta a tres grupos de cantantes, organizados por edades, y con la m¨²sica como protagonista. Tambi¨¦n el baile ser¨¢ el centro de otra duplicidad televisiva esta temporada: por un lado, Telecinco estren¨® el s¨¢bado Bailando con las estrellas, que recupera el esp¨ªritu de Mira qui¨¦n baila; y por otro, La 1 tiene previsto para este trimestre el concurso Baila como puedas, un formato original donde quienes compiten entre s¨ª son los bailarines profesionales que acompa?an a los famosos. Y no solo hay coincidencia tem¨¢tica, tambi¨¦n hay coincidencia en algunos participantes: Adri¨¢n Lastra estar¨¢ tanto en El desaf¨ªo como en Bailando con las estrellas.

Telecinco fue la primera en sacar a jugar sus bazas para el horario de m¨¢xima audiencia y la semana pasada estuvo llena de estrenos en el canal de Mediaset. Empez¨® el lunes con La mejor generaci¨®n, que tropez¨® en audiencia, un 8,7%. Mejor le fue al debut de la s¨¦ptima temporada de La isla de las tentaciones el martes (13,9%), que emiti¨® su segunda entrega el mi¨¦rcoles (y que incluso aument¨® su cuota, 14,1%). En el jueves mantiene su cita con el reality de convivencia, en este caso GH D¨²o, que alcanz¨® un 12,7% de cuota. Los viernes contin¨²a ?De viernes!, que con sus exclusivas relacionadas con el mundo del coraz¨®n ha conseguido afianzarse en la parrilla. El s¨¢bado fue el turno de Bailando con las estrellas, presentado por Jes¨²s V¨¢zquez y Valeria Mazza. Y el domingo, el debate de GH D¨²o.

Antena 3 tampoco quiso retrasarse y la semana pasada llev¨® a los huecos que dejan las series turcas en su parrilla nocturna. El mi¨¦rcoles program¨® los dos primeros episodios de Camilo Superstar sin mucho ¨¦xito de audiencia (unos tristes 7,9% y 6,9% de cuota). La serie Entre tierras ocupa la noche de los jueves, con un estreno prometedor (14,5%), y una nueva entrega de El desaf¨ªo pone a prueba a famosos los viernes. De momento, los s¨¢bados se emiten los especiales que enfrentan a campeones de Pasapalabra. En la rec¨¢mara para las pr¨®ximas semanas, o meses, el canal tiene en cartera los concursos Atrapa un mill¨®n, El 1%, La Voz Kids y Mask Singer, aunque alguno de ellos podr¨ªa trasladarse a la primavera. Lo mismo ocurre con la ficci¨®n, donde tambi¨¦n hay varios t¨ªtulos (Beguinas, Una vida menos en Canarias) en pista de despegue para los pr¨®ximos meses. Este mi¨¦rcoles ser¨¢ la serie francesa Serial Lover la que salga a competir en prime time.

La 1 ha preferido esperar y la semana pasada solo sac¨® al campo de juego Bake Off: famosos al horno, que se sald¨® el jueves con un 9,8% de cuota (en su segunda semana ha cambiado de d¨ªa de emisi¨®n al lunes). El resto de la semana la ocup¨® con cine, pero eso cambiar¨¢ en breve. El regreso de Maestros de la costura ser¨¢ una de sus apuestas para este trimestre. Tambi¨¦n el concurso Baila como puedas y el formato El mejor de la historia, donde el p¨²blico elegir¨¢ el personaje espa?ol m¨¢s relevante de la historia. Tambi¨¦n prepara para estos meses el regreso de Supernanny, con Roc¨ªo Ramos-Pa¨²l. En el campo de la ficci¨®n, el primer t¨ªtulo en ver la luz ser¨¢ la miniserie La ley del mar, y para estos meses se espera el estreno de Zorro y Detective Tour¨¦.

Tambi¨¦n hay algunos estrenos en La Sexta y Cuatro en estas primeras semanas del a?o. A Generaci¨®n Top (con bastante buena acogida de audiencia) se sumar¨¢n en breve en La Sexta Batalla de restaurantes, con Alberto Chicote, y el regreso de Lo de ?vole. El canal tambi¨¦n tiene previsto recuperar ?Qui¨¦n quiere ser millonario?, proveniente de Antena 3. Por su parte, Cuatro estren¨® el mi¨¦rcoles la docuserie En guardia: mujeres contra el crimen. En La 2, los regresos han sido Cachitos de hierro y cromo y Un pa¨ªs para escucharlo para los martes, y El condensador de fluzo los jueves.

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