Dentro de la estrategia dem車crata para llegar a los latinos: millones de d車lares en publicidad y un canal de WhatsApp
Dirigida por primera vez por una latina, la campa?a Harris-Walz ha sido m芍s agresiva que en contiendas anteriores, con una inversi車n mayor y utilizando estrategias innovadoras
Trabajar duro es el t赤tulo del 迆ltimo anuncio de la campa?a Harris-Walz destinado a los latinos. ※Para algunos trabajar duro significa levantarse antes del amanecer. Y acostarse mucho despu谷s de que anochece§, comienza. Y contin迆a mostrando la empat赤a de Kamala Harris con la comunidad hispana y con su principal preocupaci車n: la econom赤a y el coste de la vida. ※Eso es lo que me llev車 de trabajar como fiscal en un tribunal a la Casa Blanca como su vicepresidenta. As赤 que lo entiendo, ustedes est芍n trabajando duro por sus familias, pero algunas corporaciones se aprovechan de las crisis para subir el precio de los art赤culos cotidianos injustamente§, dice la candidata.
El reclamo publicitario es la m芍s reciente iniciativa de la campa?a dem車crata para llegar a los latinos. Una campa?a inusual por haber tenido que cambiar de protagonista cuando faltaban tres meses para los comicios y que ha sido m芍s agresiva que en contiendas anteriores, con una inversi車n mayor y utilizando alguna estrategia innovadora, como el lanzamiento de un canal de WhatsApp, in谷dito en las campa?as de Estados Unidos.
※Aunque ambos partidos han hecho intentos, la realidad es que la campa?a de la vicepresidenta Harris ha sido mucho m芍s efectiva en llegar a nuestra comunidad con un mensaje claro de progreso econ車mico, libertad, inclusi車n y justicia. En contraste, el Partido Republicano, y en particular la campa?a de Donald Trump, sigue utilizando ret車rica xen車foba, divisiva y antiinmigrante, que no solo ignora nuestras preocupaciones, sino que tambi谷n pone en riesgo a nuestras familias y nuestros derechos§, se?ala Katharine Pichardo, directora ejecutiva de Latino Victory Fund, organizaci車n que ha dado su apoyo a Harris.
Frente al discurso de Trump, que se ha centrado en criticar la marcha de la econom赤a y la presencia de migrantes en el pa赤s, la estrategia de la dem車crata para acercarse a los latinos ha sido desde el comienzo la de presentarse como uno de ellos. Y no tard車 en hacerlo. El 8 de agosto, pocos d赤as despu谷s de que el 21 de julio Joe Biden anunciara su renuncia a optar a la reelecci車n y nominara a Harris para la carrera presidencial, los dem車cratas lanzaron el primer anuncio para los latinos. Determinaci車n subrayaba la similitud de Harris con la comunidad latina. ※Como hija de una madre inmigrante, al igual que nuestra comunidad, la vicepresidenta Harris conoce el poder de la determinaci車n§, dec赤a el reclamo.
Desde entonces, se han sucedido varios anuncios destinados a los hispanos: Mi voz, Luchadora, Por nosotros, Nueva oportunidad, Luchamos＃ Algunos est芍n doblados del ingl谷s, otros con voces de latinos en primera persona y varios en spanglish. Y no todos se destinan al p迆blico latino en general. Mi voz, por ejemplo, est芍 orientado a conseguir el voto de los puertorrique?os en Pensilvania, y Stop him y Era republicano tienen como objetivo los mexicanos que viven en Arizona y Nevada.
※Tenemos una operaci車n sin precedentes de anuncios en espa?ol, en spanglish para los m芍s j車venes y en ingl谷s porque muchos latinos se sienten mejor en esa lengua. Es hist車rico, nunca nadie ha invertido tanto en los latinos§, afirma Maca Casado, directora de medios hispanos de la campa?a Harris-Walz. Los reclamos se emiten en eventos de alta audiencia latina, como El Gordo y La Flaca, Primer Impacto, partidos de las grandes ligas de b谷isbol y f迆tbol, programas de concursos y telenovelas.
La campa?a no aporta datos de cu芍l ha sido la inversi車n total. ※Eso solo lo decimos al final§, apunta Casado, pero s赤 se ha hecho p迆blica parte del dinero invertido durante el Mes de la Herencia Hispana, cuando se ha intensificado su esfuerzo. Para el periodo del 15 de septiembre al 15 de octubre, la campa?a Harris-Walz invirti車 tres millones de d車lares para hacer anuncios radiof車nicos para los latinos.
Datos recogidos por NBC desde AdImpact muestran que desde principios de agosto hasta octubre, Harris y sus aliados han gastado 13,4 millones de d車lares en publicidad en medios hispanos, frente a los 609.000 d車lares de Trump.
No obstante, los grupos latinos reclaman m芍s atenci車n. En una carta dirigida a los presidentes del Comit谷 Nacional Dem車crata (DNC) y del Comit谷 Nacional Republicano (RNC), 15 organizaciones pidieron a ambos partidos que intensifiquen sus esfuerzos para involucrar al electorado latino, lo que podr赤a ser decisivo en varios Estados clave en los que los m芍rgenes de victoria ser芍n estrechos.
※Los candidatos y los partidos deben darse cuenta de que nuestros votos marcar芍n la diferencia en esta elecci車n en Estados como Pensilvania, Arizona y Nevada, y merecemos saber c車mo planean abordar los problemas que m芍s nos impactan§, ha declarado Janet Murgu赤a, presidenta de UnidosUS. Esta organizaci車n public車 hace solo unas semanas una encuesta que mostraba que m芍s del 48% de los latinos no hab赤a sido contactado por ning迆n partido.
Un nuevo sondeo del 15 de octubre realizado por BSP Research, en colaboraci車n con la Federaci車n Hispana y Latino Victory, revel車 que un 64% de los latinos ya afirma haber sido contactado. El 69% de ellos asegura haber recibido informaci車n del Partido Dem車crata y el 49% del Partido Republicano.
Cambio de 迆ltima hora
No hay un equipo hispano como tal en la campa?a dem車crata, pero hay muchos latinos en el centenar de equipos que la conforman, como comunicaci車n, medios digitales, organizaci車n＃ y por primera vez en una elecci車n presidencial la directora de campa?a es una latina, Julie Ch芍vez Rodr赤guez.
El cambio de candidato no supuso despidos en el personal de campa?a, pero s赤 se integraron nuevos profesionales. Aunque en t谷rminos generales se mantuvo el esp赤ritu de lo que ya se hab赤a previsto con Biden, la llegada de Harris les oblig車 a cambiar estrategias. ※Nuestro tono en redes sociales cambi車 por completo. De alguna forma es una campa?a nueva. Ella es otra candidata con otro skill set muy diferente, sobre todo para los latinos, porque de alguna manera es uno de nosotros, una hija de inmigrantes que enfrenta los retos que tiene nuestra comunidad. Un liderazgo nuevo, m芍s joven, con otra visi車n§, cuenta Casado.
Los temas m芍s abordados para llegar a los latinos han sido la inmigraci車n, subrayando el apoyo que Harris ha dado a los dreamers 〞los migrantes que llegaron de forma ilegal al pa赤s siendo ni?os〞, y los derechos reproductivos. No obstante, Casado asegura que el n迆cleo del mensaje que quieren transmitir es el mismo para todos los grupos demogr芍ficos, dando mucha importancia a la econom赤a.
Para dise?ar la estrategia a seguir tienen en cuenta las tendencias que muestran las encuestas, pero no todas. ※Encuestar a los latinos no es f芍cil, porque tambi谷n hay que hacerlo en espa?ol, y a los de diferentes edades y Estados. Tenemos en cuenta la metodolog赤a. Si, por ejemplo, vemos una encuesta de The New York Times donde preguntaron a 500 latinos y ninguno hablaba espa?ol, eso no es referente para nosotros§, explica Casado.
En unas elecciones en las que los latinos con derecho al voto ya superan los 36 millones y su apoyo es determinante en los Estados clave que decidir芍n las elecciones, el hecho de que las encuestas hayan mostrado un descenso entre los afines al Partido Dem車crata en favor del candidato Trump no ha pasado desapercibido.
Aunque los hispanos siguen prefiriendo una candidatura dem車crata, hay diferencia de g谷nero. Mientras las mujeres apoyan mayoritariamente a Harris, los hombres son m芍s proclives a simpatizar con Trump. Para retener su apoyo, los dem車cratas presentaron recientemente la campa?a Hombres con Harris, cuyo lanzamiento corri車 a cargo del candidato a la vicepresidencia, Tim Walz, que estuvo acompa?ado por el candidato al Senado por Arizona, Rub谷n Gallego y el actor mexicano-americano Jaime Camil.
Varios famosos y congresistas dem車cratas han sido convocados para llevar a cabo esta iniciativa, visitando a los latinos en sus lugares de encuentro, como barber赤as o bares deportivos de los Estados m芍s indecisos donde su voto ser芍 clave, como Arizona, Nevada y Pensilvania.
Novedoso WhatsApp
Los hispanos han sido tambi谷n responsables de una novedad en las campa?as: el lanzamiento de un canal de WhatsApp, una aplicaci車n de mensajer赤a que apenas usan los estadounidenses, pero que es muy popular entre los latinos. El canal alcanz車 en octubre los 28.000 seguidores.
Adem芍s de los mensajes difundidos en los medios, la campa?a ha invertido en la organizaci車n, convocando a voluntarios para realizar el puerta-a-puerta y el marketing telef車nico, contando tambi谷n con celebridades, como Eva Longoria, que inaugur車 las llamadas a votantes conmemorando el inicio del mes de la Herencia Hispana.
La campa?a Harris-Walz cuenta tambi谷n con la colaboraci車n de 13 grupos latinos, como Boricuas con Kamala, Venezolanos con Kamala y Mexicanos con Kamala, para movilizar a los votantes de sus comunidades. Varios de ellos organizaron fiestas para asistir al foro de la vicepresidenta con votantes latinos indecisos celebrado en Univisi車n.
Fuentes de la campa?a adelantan que, cuando quedan menos de tres semanas para las elecciones, hay a迆n actividades que presentar para los latinos.
※Darnos por sentado, no gastar tiempo, dinero y esfuerzo para comprender a las comunidades latinas, es un flaco favor para nosotros y para el pa赤s en su conjunto§, manifest車 Patti Tototzintle, presidenta de Esperanza United, en el comunicado que reclama m芍s informaci車n para los votantes latinos.