Dentro de la estrategia dem¨®crata para llegar a los latinos: millones de d¨®lares en publicidad y un canal de WhatsApp

Trabajar duro es el t¨ªtulo del ¨²ltimo anuncio de la campa?a Harris-Walz destinado a los latinos. ¡°Para algunos trabajar duro significa levantarse antes del amanecer. Y acostarse mucho despu¨¦s de que anochece¡±, comienza. Y contin¨²a mostrando la empat¨ªa de Kamala Harris con la comunidad hispana y con su principal preocupaci¨®n: la econom¨ªa y el coste de la vida. ¡°Eso es lo que me llev¨® de trabajar como fiscal en un tribunal a la Casa Blanca como su vicepresidenta. As¨ª que lo entiendo, ustedes est¨¢n trabajando duro por sus familias, pero algunas corporaciones se aprovechan de las crisis para subir el precio de los art¨ªculos cotidianos injustamente¡±, dice la candidata.

El reclamo publicitario es la m¨¢s reciente iniciativa de la campa?a dem¨®crata para llegar a los latinos. Una campa?a inusual por haber tenido que cambiar de protagonista cuando faltaban tres meses para los comicios y que ha sido m¨¢s agresiva que en contiendas anteriores, con una inversi¨®n mayor y utilizando alguna estrategia innovadora, como el lanzamiento de un canal de WhatsApp, in¨¦dito en las campa?as de Estados Unidos.

¡°Aunque ambos partidos han hecho intentos, la realidad es que la campa?a de la vicepresidenta Harris ha sido mucho m¨¢s efectiva en llegar a nuestra comunidad con un mensaje claro de progreso econ¨®mico, libertad, inclusi¨®n y justicia. En contraste, el Partido Republicano, y en particular la campa?a de Donald Trump, sigue utilizando ret¨®rica xen¨®foba, divisiva y antiinmigrante, que no solo ignora nuestras preocupaciones, sino que tambi¨¦n pone en riesgo a nuestras familias y nuestros derechos¡±, se?ala Katharine Pichardo, directora ejecutiva de Latino Victory Fund, organizaci¨®n que ha dado su apoyo a Harris.

Frente al discurso de Trump, que se ha centrado en criticar la marcha de la econom¨ªa y la presencia de migrantes en el pa¨ªs, la estrategia de la dem¨®crata para acercarse a los latinos ha sido desde el comienzo la de presentarse como uno de ellos. Y no tard¨® en hacerlo. El 8 de agosto, pocos d¨ªas despu¨¦s de que el 21 de julio Joe Biden anunciara su renuncia a optar a la reelecci¨®n y nominara a Harris para la carrera presidencial, los dem¨®cratas lanzaron el primer anuncio para los latinos. Determinaci¨®n subrayaba la similitud de Harris con la comunidad latina. ¡°Como hija de una madre inmigrante, al igual que nuestra comunidad, la vicepresidenta Harris conoce el poder de la determinaci¨®n¡±, dec¨ªa el reclamo.

Desde entonces, se han sucedido varios anuncios destinados a los hispanos: Mi voz, Luchadora, Por nosotros, Nueva oportunidad, Luchamos¡­ Algunos est¨¢n doblados del ingl¨¦s, otros con voces de latinos en primera persona y varios en spanglish. Y no todos se destinan al p¨²blico latino en general. Mi voz, por ejemplo, est¨¢ orientado a conseguir el voto de los puertorrique?os en Pensilvania, y Stop him y Era republicano tienen como objetivo los mexicanos que viven en Arizona y Nevada.

¡°Tenemos una operaci¨®n sin precedentes de anuncios en espa?ol, en spanglish para los m¨¢s j¨®venes y en ingl¨¦s porque muchos latinos se sienten mejor en esa lengua. Es hist¨®rico, nunca nadie ha invertido tanto en los latinos¡±, afirma Maca Casado, directora de medios hispanos de la campa?a Harris-Walz. Los reclamos se emiten en eventos de alta audiencia latina, como El Gordo y La Flaca, Primer Impacto, partidos de las grandes ligas de b¨¦isbol y f¨²tbol, programas de concursos y telenovelas.

La campa?a no aporta datos de cu¨¢l ha sido la inversi¨®n total. ¡°Eso solo lo decimos al final¡±, apunta Casado, pero s¨ª se ha hecho p¨²blica parte del dinero invertido durante el Mes de la Herencia Hispana, cuando se ha intensificado su esfuerzo. Para el periodo del 15 de septiembre al 15 de octubre, la campa?a Harris-Walz invirti¨® tres millones de d¨®lares para hacer anuncios radiof¨®nicos para los latinos.

Datos recogidos por NBC desde AdImpact muestran que desde principios de agosto hasta octubre, Harris y sus aliados han gastado 13,4 millones de d¨®lares en publicidad en medios hispanos, frente a los 609.000 d¨®lares de Trump.

No obstante, los grupos latinos reclaman m¨¢s atenci¨®n. En una carta dirigida a los presidentes del Comit¨¦ Nacional Dem¨®crata (DNC) y del Comit¨¦ Nacional Republicano (RNC), 15 organizaciones pidieron a ambos partidos que intensifiquen sus esfuerzos para involucrar al electorado latino, lo que podr¨ªa ser decisivo en varios Estados clave en los que los m¨¢rgenes de victoria ser¨¢n estrechos.

¡°Los candidatos y los partidos deben darse cuenta de que nuestros votos marcar¨¢n la diferencia en esta elecci¨®n en Estados como Pensilvania, Arizona y Nevada, y merecemos saber c¨®mo planean abordar los problemas que m¨¢s nos impactan¡±, ha declarado Janet Murgu¨ªa, presidenta de UnidosUS. Esta organizaci¨®n public¨® hace solo unas semanas una encuesta que mostraba que m¨¢s del 48% de los latinos no hab¨ªa sido contactado por ning¨²n partido.

Un nuevo sondeo del 15 de octubre realizado por BSP Research, en colaboraci¨®n con la Federaci¨®n Hispana y Latino Victory, revel¨® que un 64% de los latinos ya afirma haber sido contactado. El 69% de ellos asegura haber recibido informaci¨®n del Partido Dem¨®crata y el 49% del Partido Republicano.

Cambio de ¨²ltima hora

No hay un equipo hispano como tal en la campa?a dem¨®crata, pero hay muchos latinos en el centenar de equipos que la conforman, como comunicaci¨®n, medios digitales, organizaci¨®n¡­ y por primera vez en una elecci¨®n presidencial la directora de campa?a es una latina, Julie Ch¨¢vez Rodr¨ªguez.

El cambio de candidato no supuso despidos en el personal de campa?a, pero s¨ª se integraron nuevos profesionales. Aunque en t¨¦rminos generales se mantuvo el esp¨ªritu de lo que ya se hab¨ªa previsto con Biden, la llegada de Harris les oblig¨® a cambiar estrategias. ¡°Nuestro tono en redes sociales cambi¨® por completo. De alguna forma es una campa?a nueva. Ella es otra candidata con otro skill set muy diferente, sobre todo para los latinos, porque de alguna manera es uno de nosotros, una hija de inmigrantes que enfrenta los retos que tiene nuestra comunidad. Un liderazgo nuevo, m¨¢s joven, con otra visi¨®n¡±, cuenta Casado.

Los temas m¨¢s abordados para llegar a los latinos han sido la inmigraci¨®n, subrayando el apoyo que Harris ha dado a los dreamers ¡ªlos migrantes que llegaron de forma ilegal al pa¨ªs siendo ni?os¡ª, y los derechos reproductivos. No obstante, Casado asegura que el n¨²cleo del mensaje que quieren transmitir es el mismo para todos los grupos demogr¨¢ficos, dando mucha importancia a la econom¨ªa.

Para dise?ar la estrategia a seguir tienen en cuenta las tendencias que muestran las encuestas, pero no todas. ¡°Encuestar a los latinos no es f¨¢cil, porque tambi¨¦n hay que hacerlo en espa?ol, y a los de diferentes edades y Estados. Tenemos en cuenta la metodolog¨ªa. Si, por ejemplo, vemos una encuesta de The New York Times donde preguntaron a 500 latinos y ninguno hablaba espa?ol, eso no es referente para nosotros¡±, explica Casado.

En unas elecciones en las que los latinos con derecho al voto ya superan los 36 millones y su apoyo es determinante en los Estados clave que decidir¨¢n las elecciones, el hecho de que las encuestas hayan mostrado un descenso entre los afines al Partido Dem¨®crata en favor del candidato Trump no ha pasado desapercibido.

Aunque los hispanos siguen prefiriendo una candidatura dem¨®crata, hay diferencia de g¨¦nero. Mientras las mujeres apoyan mayoritariamente a Harris, los hombres son m¨¢s proclives a simpatizar con Trump. Para retener su apoyo, los dem¨®cratas presentaron recientemente la campa?a Hombres con Harris, cuyo lanzamiento corri¨® a cargo del candidato a la vicepresidencia, Tim Walz, que estuvo acompa?ado por el candidato al Senado por Arizona, Rub¨¦n Gallego y el actor mexicano-americano Jaime Camil.

Varios famosos y congresistas dem¨®cratas han sido convocados para llevar a cabo esta iniciativa, visitando a los latinos en sus lugares de encuentro, como barber¨ªas o bares deportivos de los Estados m¨¢s indecisos donde su voto ser¨¢ clave, como Arizona, Nevada y Pensilvania.

Novedoso WhatsApp

Los hispanos han sido tambi¨¦n responsables de una novedad en las campa?as: el lanzamiento de un canal de WhatsApp, una aplicaci¨®n de mensajer¨ªa que apenas usan los estadounidenses, pero que es muy popular entre los latinos. El canal alcanz¨® en octubre los 28.000 seguidores.

Adem¨¢s de los mensajes difundidos en los medios, la campa?a ha invertido en la organizaci¨®n, convocando a voluntarios para realizar el puerta-a-puerta y el marketing telef¨®nico, contando tambi¨¦n con celebridades, como Eva Longoria, que inaugur¨® las llamadas a votantes conmemorando el inicio del mes de la Herencia Hispana.

La campa?a Harris-Walz cuenta tambi¨¦n con la colaboraci¨®n de 13 grupos latinos, como Boricuas con Kamala, Venezolanos con Kamala y Mexicanos con Kamala, para movilizar a los votantes de sus comunidades. Varios de ellos organizaron fiestas para asistir al foro de la vicepresidenta con votantes latinos indecisos celebrado en Univisi¨®n.

Fuentes de la campa?a adelantan que, cuando quedan menos de tres semanas para las elecciones, hay a¨²n actividades que presentar para los latinos.

¡°Darnos por sentado, no gastar tiempo, dinero y esfuerzo para comprender a las comunidades latinas, es un flaco favor para nosotros y para el pa¨ªs en su conjunto¡±, manifest¨® Patti Tototzintle, presidenta de Esperanza United, en el comunicado que reclama m¨¢s informaci¨®n para los votantes latinos.