FITUR 2024: la influencia transformadora de las ferias de turismo

Las ferias internacionales de turismo han sido espacios de gran beneficio para el posicionamiento de las empresas, los destinos y para el buen desarrollo de los negocios de los profesionales del sector, los cuales, se traducen en m¨¢s y mejores alternativas de viaje para los turistas nacionales e internacionales.

Para Colombia, son escenarios de puertas abiertas a la generaci¨®n de contactos directos y negocios entre las agencias de viajes y toda la cadena de valor para explorar alianzas y cerrar acuerdos; investigaci¨®n de mercados obteniendo informaci¨®n valiosa que facilite la toma de decisiones sobre estrategias comerciales, haciendo que los profesionales cuenten con actualizaci¨®n sobre las tendencias, acciones, tecnolog¨ªas y oportunidades de la industria de los viajes.

Igualmente, permite fortalecer el desarrollo de las marcas participantes; abrirse al intercambio cultural con la interacci¨®n de empresarios de otros pa¨ªses, as¨ª como presentar las novedades de productos y servicios; y crear proyectos con organismos internacionales para el desarrollo de los destinos. Y es que el turismo es un sector sensible a las coyunturas, los cambios y las din¨¢micas y son estos eventos en los que los empresarios conocen de qu¨¦ manera enfrentarlos, emprender nuevas estrategias para fortalecerlos o aprender de las acciones aplicadas en otros destinos.

FITUR es una de las ferias de mayor reconocimiento internacional, un escenario donde anualmente Colombia y varios pa¨ªses de la regi¨®n tienen la oportunidad de mostrarle al mundo de qu¨¦ est¨¢ hecho y la gran variedad de oferta que tiene para los diferentes segmentos del sector, tales como el gastron¨®mico, de sol y playa, cultural, naturaleza, hist¨®rico y negocios.

De hecho, nuestro pa¨ªs ha sido admirado y destacado en sus participaciones, no solo por el ¨¦xito de las citas comerciales que se logran desarrollar, sino tambi¨¦n por el montaje de su exposici¨®n donde los asistentes han podido poner a prueba sus sentidos viviendo la variedad de elementos que caracterizan el turismo de Colombia.

Por ello, cada a?o apoyamos la participaci¨®n de las agencias de viajes en esta y otras ferias internacionales de turismo. Esto, teniendo en cuenta la claridad que tiene la feria en la maduraci¨®n de los mercados, la competencia global y las nuevas tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y estas han sido herramientas de gran beneficio para las empresas que son part¨ªcipes de esta feria, lo cual le ha permitido a Colombia llegar a nuevas audiencias internacionales, aumentar su visibilidad a nivel mundial, mejorar la competitividad de las empresas y con ello, destacarnos dentro del mapa tur¨ªstico, incentivar a m¨¢s viajeros a conocer la riqueza de nuestros destinos y a hacer un voz a voz de las experiencias que experimentan en ellos, a trav¨¦s de las agencias.

Conscientes de la importancia de estas ferias, Colombia, ha buscado tambi¨¦n seguir posicionando a la Vitrina Tur¨ªstica de ANATO. Este se ha convertido en un evento comercial fundamental en el pa¨ªs y la regi¨®n, donde con el apoyo del Ministerio de Comercio, Industria y turismo y el Fondo de Turismo, todos los departamentos de Colombia, m¨¢s de 40 pa¨ªses y 1.200 expositores y coexpositores se dan cita para mostrarles a los m¨¢s de 39.000 asistentes, las experiencias del mundo que est¨¢n listas para ser vividas por los viajeros nacionales e internacionales.

Este tipo de encuentros ha contribuido tambi¨¦n de manera sustancial a alcanzar los objetivos del sector de incrementar el n¨²mero de turistas a las diferentes regiones del pa¨ªs. Tal es el caso de los datos del turismo receptivo, aspecto clave para posicionar a la industria de los viajes como sector clave de la transici¨®n energ¨¦tica, al generar que entre enero y septiembre de 2023, ingresaran 6.573 millones de d¨®lares en divisas de turismo, lo que equivale a un aumento del 24% al compararse con el mismo periodo de 2022; y para el cierre del a?o, se estima que cerca de 9.000 millones entrar¨ªan al pa¨ªs por turismo, es decir, 22% m¨¢s que el a?o pasado.

Este es un buen resultado, teniendo en cuenta que las divisas en servicios aumentaron un 13%, es decir, que comparativamente el turismo tuvo un mayor crecimiento, siendo este el principal rubro del sector al representar el 59% de las divisas por concepto de servicios.

As¨ª mismo, calculamos, con base en cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que entre enero y noviembre de 2023 llegaron al pa¨ªs 5.188.312 visitantes no residentes, lo que represent¨® un aumento de 26,1% respecto al mismo periodo de 2022.

De hecho, para el cierre de 2023, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo espera 5,77 millones de visitantes no residentes (23% m¨¢s vs. 2022) y para el a?o 2024 cerca de 6,02 millones (4,3% m¨¢s vs. 2023), y de ah¨ª en adelante entre 4% y 6% de incremento anual.

Se debe seguir apost¨¢ndole a apoyar la presencia de nuestros empresarios en estos espacios, pues se constituyen como uno de los instrumentos promocionales m¨¢s importantes para los pa¨ªses y como una estrategia clave para promover el crecimiento, la expansi¨®n y la competitividad en la industria tur¨ªstica a nivel global.