El director de la DIAN se vuelve viral (y querido) en las redes

Hay una nueva sensaci¨®n en las redes sociales en Colombia: Luis Carlos Reyes, el director de la Direcci¨®n de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN). El economista de 39 a?os lleva casi dos al mando del organismo adscrito al Ministerio de Hacienda y Cr¨¦dito P¨²blico del Gobierno. Y en las ¨²ltimas dos semanas su cara sonriente ¨Dacompa?ada de su mirada sarc¨¢stica¨D aparece constantemente en X y TikTok, donde sus cuentas acumulan m¨¢s de 300....

Hay una nueva sensaci¨®n en las redes sociales en Colombia: Luis Carlos Reyes, el director de la Direcci¨®n de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN). El economista de 39 a?os lleva casi dos al mando del organismo adscrito al Ministerio de Hacienda y Cr¨¦dito P¨²blico del Gobierno. Y en las ¨²ltimas dos semanas su cara sonriente ¨Dacompa?ada de su mirada sarc¨¢stica¨D aparece constantemente en X y TikTok, donde sus cuentas acumulan m¨¢s de 300.000 seguidores. Con tono de burla sana, como los chistes que se cuentan entre amigos, los usuarios han convertido a Reyes en una especie de sex symbol burocr¨¢tico. ¡°Se?or de la DIAN, en d¨®nde reviso las fechas para declararle mi amor¡±, escribe una usuaria en TikTok. ¡°Les tengo una mala noticia: es casado¡±, se lamenta otra en X.

Reyes, o Mr Taxes, como le dicen sus fan¨¢ticos, se hizo viral hace dos semanas a ra¨ªz de un video que subi¨® a TikTok. En ¨¦l, reacciona a otra publicaci¨®n del influencer colombiano Rubi Gol, en la que ¨¦ste se queja a los gritos de la facturaci¨®n electr¨®nica en Colombia. Durante casi cuatro minutos, Reyes asiente con la cabeza, hace muecas, sonr¨ªe y suelta carcajadas mientras Rubi Gol habla mal ¨Dmuy mal¨D del proceso de pedir una factura electr¨®nica en este pa¨ªs, algo de lo que todos los colombianos se han quejado en alg¨²n momento. El economista no dice ni una palabra. Al final del video, simplemente se?ala con el dedo el enlace de la p¨¢gina web de la DIAN para poner denuncias, que ¨¦l ha agregado al TikTok. Se nota que la ha pasado bien.

Esa publicaci¨®n ha recibido m¨¢s de 5 millones de visitas en menos de dos semanas. Con ¨¦l, Mr Taxes estrenaba una estrategia que usa para interactuar con los usuarios y ense?arles sobre la DIAN: hace videos c¨®micos, en los que tambi¨¦n ofrece consejos sobre el sistema de impuestos. En otro TikTok, responde a la pregunta ir¨®nica de una usuaria llamada Alexandra: ¡°Si tengo dos cirug¨ªas pl¨¢sticas, ?puedo declarar como persona natural?¡±. Sentado en su oficina con la c¨¢mara en modo selfie, Reyes le aconseja: ¡°Alexandra, por supuesto que s¨ª te puedes declarar como persona natural. Ahora, si eres abogada, puede que te toque declarar como persona jur¨ªdica¡±. Ni esboza una sonrisa por su propio chiste.

La respuesta a estos videos en redes sociales ha sido sumamente positiva (y chistosa). Los usuarios le lanzan una lluvia de piropos. Comentan que es lindo, que lo quieren. Hacen memes en los que aparecen fotos suyas al lado de textos llenos de juegos de palabras: ¡°Si se unen los mares y los r¨ªos, ?Por qu¨¦ no juntar tus bienes con los m¨ªos?¡±. ¡°En el patrimonio de mi coraz¨®n, eres el activo que m¨¢s factura¡±. ¡°La esposa se llama Rut¡± ¨Den referencia al Registro ?nico Tributario (RUT), de la DIAN¨D.

Los videos traen recuerdos de una entrevista que Reyes le concedi¨® al periodista Yamid Amat en junio de 2022, cuando reci¨¦n hab¨ªa sido designado como director. Sentados a la mesa del set del noticiero CM&, Reyes le informa al periodista de 80 a?os que solamente el 1% de la poblaci¨®n gana m¨¢s de 10 millones de pesos mensuales. Amat queda at¨®nito. ¡°No puede ser. ?Tan pobres?¡±, exclama. El economista le contesta que s¨ª, con serenidad, y que es un hecho que gran parte de los colombianos, lamentablemente, conocen, con la excepci¨®n de los que viven ¡°en una burbuja¡±. En los d¨ªas siguientes, memes burl¨¢ndose de la reacci¨®n de Amat inundaron las redes sociales. ¡°?Tan pobres somos?¡±, se preguntaban los usuarios, que valoraban la respuesta de un Reyes que empezaba a hacerse notar en las redes sociales.

Hoy, mientras crece su fama, Reyes no deja de promocionar al Gobierno. Y, especialmente, de hacer pedagog¨ªa. Con frecuencia retuitea las publicaciones del presidente Gustavo Petro. Tambi¨¦n sube videos promocionales, explicando el trabajo de la DIAN en diferentes ciudades. Economista e historiador con un doctorado de la Universidad Estatal de Michigan, cofund¨® y fue el primer director del Observatorio Fiscal de la Pontificia Universidad Javeriana. El reputado centro de investigaci¨®n naci¨® en 2017 con el objetivo de ¡°poner las finanzas p¨²blicas al alcance de todos¡±. All¨ª, el economista se dio a conocer entre periodistas y en la opini¨®n p¨²blica como experto en temas tributarios.

Reyes siempre ha tenido una presencia en redes, sobre todo en X. Eso no cambi¨® con su llegada al Gobierno. Sus publicaciones suelen generar risas y usuarios informados, pero tambi¨¦n han protagonizado pol¨¦micas. A principios de febrero, en Gaza, m¨¢s de 1,3 millones de palestinos se refugiaban en la ciudad de Rafah de los ataques del ej¨¦rcito israel¨ª contra Ham¨¢s. El d¨ªa 8, el primer ministro de Israel, Benjam¨ªn Netanyahu, orden¨® la evacuaci¨®n de la zona, ya que su pa¨ªs preparaba un ataque contra lo que ¨¦l llamaba ¡°el ¨²ltimo basti¨®n de Ham¨¢s¡±.

El economista, al igual que el presidente Petro, alz¨® la voz. ¡°M¨¢s de un mill¨®n de palestinos desplazados de Gaza est¨¢n arrinconados en la frontera con Egipto, la cual ahora est¨¢ bajo ataque del ej¨¦rcito israel¨ª. Que pare el genocidio¡±, declar¨® el 12 de febrero en X. El trino no le sent¨® bien al embajador de Israel en Colombia, Gali Dagan, quien le respondi¨®. ¡°Se?or Luis Carlos Reyes espero que usted no est¨¦ recaudando impuestos como est¨¢ recopilando informaci¨®n sobre un conflicto a miles de kil¨®metros de distancia del r¨¦gimen tributario colombiano¡±, public¨® en la misma red social.

El jefe de la DIAN le devolvi¨® el golpe: ¡°Apreciado embajador, ante el relativo silencio frente a lo que ocurre hoy en Rafah, el deber de hablar recae sobre todos los que estamos poniendo atenci¨®n. En las palabras de Elie Wiesel, ¡°el silencio alienta al perseguidor, nunca al perseguido¡±. Poco despu¨¦s, la Canciller¨ªa llam¨® a consultas a Dagan por sus comentarios, que consideraba ¡°inapropiados, contrarios a las relaciones diplom¨¢ticas entre naciones soberanas y no se ajustan al Art¨ªculo 41 de la Convenci¨®n de Viena sobre Relaciones Diplom¨¢ticas¡±. Fue el fin de la disputa.

Tres semanas despu¨¦s de la ri?a, la popularidad de Reyes crece cada vez que publica en redes. Tambi¨¦n crece la curiosidad de los usuarios por saber la respuesta a su pregunta favorita: ?c¨®mo es la vida amorosa de Mr Taxes? Este jueves, el economista public¨® un video en el que, impulsado por un usuario, responde a esas dudas. Tras dar dos minutos de minuciosos detalles sobre el umbral de ingresos que define qui¨¦n debe presentar una declaraci¨®n de renta, por fin lo suelta. Con la c¨¢mara en modo selfie de nuevo, dice que su declaraci¨®n de amor a su esposa fue ¡°apocal¨ªptica, ya que fue en pandemia¡±. ¡°Nos dimos cuenta de que no est¨¢bamos dispuestos a estar separados, aunque el mundo se fuera a acabar¡±, recuerda. Enseguida agrega que no, su esposa no se llama Rut: ¡°Pero ser¨ªa un lindo nombre para una ni?a¡±.

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