El look del futuro es Latinx: crear el ¨¦xito a partir de un orgullo resiliente

Una parte esencial del ADN del ¨¦xito al interior del panorama manufacturero de Estados Unidos es comprender e integrar las formas en que la diversidad, la equidad y la inclusi¨®n conducen a mejores resultados comerciales, integrando el esfuerzo, la creatividad y el trabajo de la comunidad Latinx como nunca se hab¨ªa visto en su historia. Y esta impresi¨®n resume a su vez gran parte de lo abordado y discutido en algunas de las charlas, dentro del programa de actividades de la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW), la cual se llev¨® a cabo del 9 al 14 de septiembre de 2022.

Durante uno de los eventos de moda m¨¢s importantes del mundo, la voz de las empresas, proveedores e instancias que est¨¢n conectadas de una u otra forma con las industrias creativas desat¨® un debate, en donde la presencia Latinx es m¨¢s importante que nunca para entender este nuevo paisaje en donde la diversidad, la cultura y la identidad desde diferentes frentes se vinculan de una manera inspiradora inigualable.

Tal fue el caso del panel Cultivando el futuro para creadores Latinx, moderado por Karla Mart¨ªnez de Salas, editora en jefe de Vogue M¨¦xico y Latinoam¨¦rica, donde la pr¨®xima generaci¨®n de peque?os empresarios de la moda de origen Latinx comparti¨® su experiencia, visi¨®n y distintas formas de colaborar desde el orgullo de sus ra¨ªces, as¨ª como los valores humanos que les ayudan a dialogar y hacer mancuerna con empresas cada vez m¨¢s emp¨¢ticas, comprendiendo los beneficios de una colaboraci¨®n diversa y din¨¢mica.

Tal fue el caso del panel que incluy¨® a Angelo Baque, director creativo y fundador de la marca Awake NY Clothing; Karla Martinez, editora en jefe de Vogue M¨¦xico y Latinoam¨¦rica; Daniel Buezo, co-fundador de la marca Kids Of Immigrants; Thermal Taveras, director creativo y realizador; y Carlos Cueto, gerente senior de Marketing de UPS, quienes discutieron c¨®mo los caminos que integran la resiliencia, la empat¨ªa y el esfuerzo continuo son los motores que eventualmente se involucran con distintos programas, empresas e iniciativa que empoderan e impulsan talentos en la direcci¨®n correcta.

En este contexto, un aspecto de los temas que estuvo presente durante la mesa redonda fue la forma en la que algunos negocios integrados por comunidades diversas, a pesar de estar gravemente afectados por la pandemia, lograron encontrar la manera de salir adelante. Como el ejemplo de la campa?a Proudly Unstoppable (Orgullosamente Imparable, por su nombre en espa?ol) encabezada por UPS, lanzada en 2021 para impulsar y financiar estos negocios. A la fecha, UPS ha proporcionado 1.3 millones de d¨®lares en apoyo a peque?as empresas propiedad de afroamericanos, mujeres, Latinx, AAPI y LGBTQI+, a trav¨¦s del programa.

Para los participantes de la mesa Cultivando el Futuro para Creadores Latinos, la importancia de los valores con los que fueron criados y c¨®mo esa fortaleza se tradujo a su vez en valent¨ªa para superar las adversidades. Tal como lo expres¨® Carlos Cueto, gerente de marketing de UPS, quien cree firmemente en el trabajo en equipo, el coraje y la energ¨ªa positiva de su ADN hispano: ¡°La resiliencia es Echa Pa¡¯Lante¡±, afirma.

Cueto ahond¨® en c¨®mo la empresa para la que trabaja (UPS) ha crecido de forma notable durante los ¨²ltimos tres a?os, sirviendo, colaborando e integrando a personal Latinx a sus operaciones, ya sean estos clientes, talento o proveedores, superando as¨ª todos los obst¨¢culos ling¨¹¨ªsticos, culturales, as¨ª como barreras sociales y raciales que suelen impregnar la historia de la comunidad Latinx en los Estados Unidos.

A pregunta expresa sobre c¨®mo seguir integrando y amplificando las voces Latinx m¨¢s creativas, el gerente de marketing de UPS enfatiz¨® la visibilidad, confianza y oportunidad que logra entender y poner al alcance las herramientas para demostrar y poner a prueba todo el valor hispano. ¡°Se trata de continuar cambiando la narrativa en los medios y canales de comunicaci¨®n: retratar contribuciones de alto calibre en industrias clave de cuello blanco para cambiar las percepciones¡±, asegura Cueto.

El ¨¦xito tambi¨¦n es Latinx

En 2022, como parte del programa Proudly Unstoppable en curso, UPS celebr¨® las peque?as empresas propiedad de Latinx, a trav¨¦s de una Express Box (caja de env¨ªo conmemorativa) de edici¨®n limitada, con el trabajo de la artista gr¨¢fica e ilustradora de Brooklyn Eugenia Mello. Mello, originaria de Buenos Aires, Argentina, contribuy¨® con la pieza llamada Alegr¨ªa contra viento y marea, para ayudar a la comunidad Latinx a sentirse vista y celebrada. Adem¨¢s, la Fundaci¨®n UPS aport¨® m¨¢s de 2.9 millones de d¨®lares en subvenciones y patrocinios para apoyar programas de apoyo a la comunidad.

Adem¨¢s, para continuar esta celebraci¨®n de la cultura y moda Latinx, UPS trabaj¨® de cerca con Angelo Baque, director creativo y fundador de Awake NY, en una colecci¨®n de dise?ador de edici¨®n limitada bajo el t¨ªtulo Unidos para siempre. Con ello, UPS est¨¢ donando 50 mil d¨®lares y todas las ganancias de la colaboraci¨®n de ropa Awake x UPS, a la High School of Fashion Industries y con ello crear un fondo de becas para la pr¨®xima generaci¨®n de propietarios de peque?as empresas Latinx en moda.