Fabricants de televisi¨® d¡¯un sol ¨²s

?scar Cornejo i Adri¨¢n Madrid van de vint-i-un bot¨®. Cadascun amb el seu estil. Cornejo (Tarragona, 1972) porta una samarreta moderna i ulleres de fusta. Madrid (Zamora, 1970), una camisa immaculada que, al tercer cop d'ull, comen?a a deixar veure les llunes que hi t¨¦ estampades. Igual que al seu amo, no els agrada mostrar-se. Al contrari que el seu soci, Madrid ¨¦s herm¨¨tic. Evita compar¨¨ixer i en cada pregunta cedeix la paraula al seu company. Per¨° quan parla expressa les seves idees amb claredat.

Tots dos es regiren contrariats quan senten la paraula teleporqueria per qualificar S¨¢lvame. ¡°?s un terme en des¨²s¡±, es queixa Cornejo.

¡ª I com definiria el programa?

¡ª Abans f¨¨iem servir la paraula fast TV per fer un paral¡¤lelisme amb el? fast food¡ª respon Madrid.

¡ª S¨¢lvame ¨¦s una ter¨¤pia de grup que li ¨¦s molt ¨²til a l'espectador¡ª conclou Cornejo.

¡ª Escolta, molt b¨¦, aquesta definici¨®; no te l'havia sentida¡ª li diu Madrid.

¡ª ?s que ja m'he avorrit del que ¨¦s com un reality sense fi.

Cornejo i Madrid s'avenen molt. Per¨° despr¨¦s de sentir com es van con¨¨ixer, la seva relaci¨® s'ent¨¦n m¨¦s b¨¦. Van coincidir durant l'enregistrament d'un dels programes de sobretaula de m¨¦s ¨¨xit que hagi conegut Espanya i un dels m¨¦s criticats per la seva manera d'exposar descaradament les intimitats de famosos i aspirants a famosos, Aqu¨ª hay tomate. La seva mitjana hist¨°rica durant el temps d'emissi¨® (entre el 2002 i el 2008) va ser de 2.820.000 espectadors, amb una quota de pantalla del 24,1%. Un programa que a Telecinco li va donar uns quants maldecaps per¨° tamb¨¦ moltes satisfaccions.

Atlas, la productora del programa, va nomenar com a sotsdirector Cornejo, un jove que va comen?ar com a c¨¤mera i va anar escalant posicions. Despr¨¦s va posar Madrid com a director. Aviat aquest va protestar i va exigir l'ascens de Cornejo a director. ¡°Ten¨ªem el mateix nivell d'implicaci¨® i treball. Va arribar un moment en qu¨¨ era molt injust que estigu¨¦s per sota meu, no ho podia tolerar¡±. ¡°El que va fer ¨¦s bastant excepcional¡±, interv¨¦ Cornejo. ¡°No va ser f¨¤cil. Va ser tot un pols a Telecinco, que no em volien ascendir perqu¨¨ no estaven disposats a gastar-se diners. Per¨° ho va aconseguir llan?ant aquest geni¡±.

Gais i amb parella estable, lideren Peras i Manzanas Producciones, una picada d¡¯ullet ir¨°nica a les paraules d¡¯Ana Botella

Poc despr¨¦s, gr¨¤cies a l'impuls de Madrid, van crear la seva pr¨°pia productora, Hormigas Blancas, que aviat va canviar el nom per La F¨¢brica de la Tele. El conseller delegat de Mediaset, Paolo Vasile, no va dubtar a pujar al carro. ¡°Quan un fill obre la finestra no se l'ha de prevenir, s'ha de mirar a fora i veure qu¨¨ hi ha¡±, diu Vasile des del seu despatx. ¡°Com menys temps es t¨¦ l'ocellet a la g¨¤bia, m¨¦s b¨¦ canta¡±.

Madrid i Cornejo van crear cadascun la seva pr¨°pia productora per compartir l'accionariat amb Mediaset. Gais amb parella des de fa temps, Madrid ¨¦s l'amo de Peras Producciones, i Cornejo, de Manzanas Producciones, una clara picada d'ullet ir¨°nica a les famoses paraules d'Ana Botella per defensar la seva oposici¨® al matrimoni entre gais. Tots dos confessen que a les eleccions no triaran entre els candidats del PP. ¡°Jo, a les municipals, hauria de votar el PSOE o el meu marit em mata¡±, diu Cornejo.

El seu marit ¨¦s precisament el candidat del PSC a Barcelona, Jaume Collboni. El seu casament, en el qual es van barrejar cares com la de Bel¨¦n Esteban amb la de pol¨ªtics com Jos¨¦ Montilla, va sortir a tots els diaris nacionals. Quan fa poc el secretari general del PSOE, Pedro S¨¢nchez, va trucar a S¨¢lvame per comprometre's a eradicar la festa del Toro de la Vega si arribava al Govern, alguns hi van veure la influ¨¨ncia de Collboni. Per¨° Cornejo assegura que no hi va tenir res a veure: ¡°Va ser una cosa que va passar sense que jo hi intervingu¨¦s¡±, diu. ¡°Ver¨®nica Fumanal, l'assessora pol¨ªtica de S¨¢nchez ¨Cque abans ho havia estat del meu marit¨C, no va poder posar-se en contacte amb mi una vegada el l¨ªder del PSOE havia decidit trucar al programa. Ella em va intentar localitzar cinc vegades per veure si jo li podia facilitar un n¨²mero del programa. Vaig veure les trucades tard i quan me'n vaig adonar S¨¢nchez ja estava en antena¡±.

Madrid tamb¨¦ sap el que ¨¦s tenir un pol¨ªtic a la fam¨ªlia. El seu pare ¨¦s Demetrio Madrid, el primer president de la Junta de Castella i Lle¨® (va sortir elegit el 1983). ¡°Va ser diputat, senador i ¨¦s dels pocs que ha dimitit. Per aix¨° no m'agrada exposar-me¡±, comen?a a dir inc¨°mode. ¡°Perqu¨¨ ho vaig viure de petit i s¨¦ el que ¨¦s¡±.

Per part seva, Cornejo ¨¦s fill d'una fam¨ªlia sevillana que va emigrar a Catalunya durant els setanta. El seu pare hi va anar el primer i despr¨¦s hi va portar els pares i set germans. Va comen?ar sent camioner, despr¨¦s va comprar un cami¨® i m¨¦s tard va acabar muntant una empresa de transports.

Els or¨ªgens de tots dos expliquen part de la seva personalitat. Madrid ¨¦s molt m¨¦s segur i tranquil que Cornejo, que ¨¦s molt inquiet i ¡°superinsaciable¡±, segons el seu company. Per¨° sorpr¨¨n comprovar que dels dos l'optimista ¨¦s Madrid. A m¨¦s de tirar del carro per muntar la productora, tenia m¨¦s fe en el futur de l'empresa. Actualment tots dos estan encantats de ser una de les dues ¨²niques productores (juntament amb Mandarina) que t¨¦ contracte d'exclusivitat amb Mediaset. Per a la cadena s¨®n la productora a qu¨¨ recorren quan necessiten programes que funcionin, i moltes vegades els demanen a m¨¦s a m¨¦s que siguin el m¨¦s barats possible. ¡°S¨®n el meu helic¨°pter de rescat¡±, descriu Vasile. ¡°Quan els demano alguna cosa dif¨ªcil sempre hi s¨®n. I gaireb¨¦ tot el que hem fet amb ells ha sortit b¨¦. Com m¨¦s talent t¨¦ la gent, m¨¦s dif¨ªcil ¨¦s que et donin un cop de m¨¤. No ¨¦s el cas de l'?scar i l'Adri¨¢n. De seguida hi troben una soluci¨®. S¨®n dels millors col¡¤laboradors que es puguin imaginar¡±.

Al maig passat, la cadena els va demanar que retallessin un 10% el pressupost de S¨¢lvame. ¡°Vam decidir abaixar la retribuci¨® dels col¡¤laboradors. No se'ls va posar b¨¦, per¨° no vam tenir not¨ªcies que estiguessin pensant fer una vaga, com es va publicar¡±, diu Madrid. ¡°De fet no va passar res. ?s la nova regla de la tele: tallar i tallar despeses¡±.

S¨¢lvame va comen?ar amb 40 minuts de programa, poc pressupost i ¡°una cartera de personatges del m¨®n de la televisi¨® que havien viscut grans moments per¨° la tele o l'espectador els havia oblidat¡±, diu Cornejo. La seva audi¨¨ncia es mant¨¦ estable i l'edici¨® Deluxe ha augmentat fins a l'actual 19% de quota de pantalla, segons Barlovento Comunicaci¨®n. Els tertulians del programa s¨®n actualment els principals protagonistes. Preguntats sobre si les demandes que han anat rebent ¨Ccom la que els va posar la duquessa d'Alba, que finalment va obligar la productora i Telecinco a indemnitzar-la amb 300.000 euros¨C han tingut alguna cosa a veure en el seu nou esquema, ho neguen rotundament. ¡°Seguim donant not¨ªcies de famosos, per¨° el percentatge s'ha redu?t molt i l'han guanyat els nostres tertulians¡±, diu Madrid. ¡°Des del principi vam anar veient que era el que funcionava millor¡±, afegeix Cornejo. ¡°Ho veiem en el directe i, a for?a d'anar picant pedra cap a un costat i despr¨¦s cap a l'altre, vam anar comprovant qu¨¨ ens funcionava millor. Un dia ens vam adonar que al p¨²blic li interessava m¨¦s si Lydia Lozano havia discutit amb Charly (el seu marit, l'arquitecte Carlos Garc¨ªa-San Miguel) que veure Isabel Preysler. L'espectador ens va anar guiant¡±.

Vasile defineix d'una manera bastant curiosa l'esperit del programa: ¡°?s neo-neorealisme pur amb una vena de surrealisme. El neorealisme buscava persones reals per interpretar els personatges. El que nosaltres fem a S¨¢lvame ¨¦s un neorealisme actualitzat, on hi ha personatges que s'interpreten a si mateixos i es converteixen en un personatge que no ¨¦s un actor. Aix¨° implica dosis de surrealisme perqu¨¨ en interpretar una s¨¨rie de personatges que no existeixen, la realitat s'hipertrofia per moments i d'aqu¨ª es passa al surrealisme¡±, acaba el conseller delegat de Mediaset.

Fa unes setmanes Telecinco va cancel¡¤lar Hable con ellas, el seu ¨²ltim programa a caure de la graella, una cosa a qu¨¨ estan acostumats aquestes dues estrelles a l'ombra de la televisi¨® espanyola de r¨¤pid consum. Ara estan donant-li voltes a un projecte nou. ¡°Cont¨ªnuament pensem en futurs projectes. I qui millor ens estimula ¨¦s Vasile¡±, comen?a Cornejo. ¡°Sap tocar-nos on ens fa m¨¦s mal. Ens tira algun retret i, pum!, l'endem¨¤ ja hem vomitat un programa nou¡±.