100 anys dels sostenidors
Avui es compleixen 100 anys de la invenci¨® dels sostenidors. Patentats per Mary Phelps-Jacobs el 1914, aquest element del vestuari femen¨ª ha viscut una evoluci¨® marcada per les tend¨¨ncies de moda i els c¨¤nons de Hollywood
Tenia 19 anys quan va idear aquest sostenidor. Era a una festa de l'alta societat i portava una cotilla molt atape?da que sobresortia pel seu vestit i la feia sentir inc¨°moda. Li va demanar a una donzella que l'ajud¨¦s i juntes van confeccionar uns sostenidors amb dos mocadors units a partir de les cintes roses de la cotilla (la tradici¨® deia que havien de ser d'aquest color). Va comen?ar a fabricar-ne models per a les seves amigues. Poc despr¨¦s va vendre la patent a The Warner Brothers Corset Company (avui Warnaco, amo de Calvin Klein, Speedo i altres marques). La pe?a aviat va comen?ar a introduir-se als armaris.
La necessitat de m¨¤ d'obra davant la Primera Guerra Mundial va fer que les dones s'incorporessin al m¨®n laboral, i la rigidesa de moviments que provocava la cotilla es va fer incompatible amb el seu nou paper. Aix¨° va causar la gradual desaparici¨® d'aquesta pe?a. A m¨¦s el metall que s'utilitzava per realitzar les cotilles es necessitava en aquella ¨¨poca per a la fabricaci¨® de material b¨¨l¡¤lic.La patent del primer sostenidor, registrada el novembre del 1914 per Mary Phelps-Jacobs
No tots trobaven afavoridora aquesta tend¨¨ncia. Ida i William Rosenthal, en col¡¤laboraci¨® amb Enid Bisset, van llan?ar Maiden Form Brassiere, un sistema de copes que accentuava les formes femenines. La idea consistia en dues copes separades per una cinta el¨¤stica, una cosa senzilla per¨° fins llavors desconeguda.
Va ser un ¨¨xit immediat. Va ser Maiden Form qui va introduir les talles de copes, encara que hi ha debat sobre qui va ser el primer.
El 1930, D.J. Kennedy inventa el primer sostenidor amb coixinets inspirat per una atleta sueca que es va fer mal al pit en donar-se un cop als pits amb el genoll quan corria els 400 metres a les olimp¨ªades de Noruega del 1928.Els cat¨¤legs de Sears amb els sostenidors que dissimulaven les corbes, de 1925 (esq) i 1929 (dreta).
Acabat el conflicte b¨¨l¡¤lic, la societat desitjava tornar a somiar amb el glamur de Hollywood. A Los Angeles va triomfar Frederick Mellinger amb el seu disseny The Rising Star, considerat el primer sostenidor push up. L'aviador Howard Hughes va voler que la seva actriu preferida, i amant, Jane Russell aparegu¨¦s a la pel¡¤l¨ªcula El Forajido de 1943 lluint un pit emergent, i per a aix¨° va encarregar al seu enginyer aeron¨¤utic que disseny¨¦s un sostenidor que fes el bust punxegut. Rusell diria que no va arribar a utilitzar el disseny de Howard, sin¨® que es va limitar a emplenar el seu de mocadors de paper. Altres estrelles com Marilyn Monroe, Jayne Mansfield i Rita Hayworth van contribuir al fenomen, que es va estendre als anys cinquanta. Va comen?ar a utilitzar-se el nil¨® de forma generalitzada, fet que va alleugerir les peces i les va fer m¨¦s f¨¤cils de rentar.Jane Russell i Jeanne Crain, 1955, a la cinta <em>Els senyors prefereixen les rosses</em>
L'autora feminista Germain Greer va expressar a el seu llibre The Female Eunuch (L'eunuc femen¨ª): "Els sostenidors s¨®n un invent rid¨ªcul, per¨° si fas que anar sense ells sigui una norma, t'est¨¤s sotmetent a una altra repressi¨®¡±. Si anteriorment el desig havia estat marcar el pit a trav¨¦s de sofisticats ginys, els seixanta van portar la reacci¨® oposada. Yves Saint Laurent va proposar una brusa transparent llu?da sense res a sota, i el 1964 Rudi Gernreich dissenya el ¡°no-sostenidor¡±, una versi¨® de la pe?a en una tela el¨¤stica molt lleugera i transparent. A partir d'aquest moment es popularitza l'¨²s de les transpar¨¨ncies a la roba interior i es generalitza l'ocupaci¨® de la licra.
Els h¨¤bits comencen a canviar: les dones que seguien portant sostenidors per dormir deixen de fer-ho.Protesta feminista a Atlantic City, 1968, on els sostenidors es van convertir en s¨ªmbol de l'opressi¨®. Via 'Media Myth Alert'
En aquesta d¨¨cada neixen els sostenidors d'esport, creats per Hinda Miller, Polly Smith i Lisa Lindahl, tres amigues aficionades al running. Ho van fer cosint dos suspensoris, i el seu nom original era Jog-bra. Els setanta van veure l'ascens dels sostenidors senzills i b¨¤sics. Es van popularitzar els models en color pell, sense costures, i gaireb¨¦ invisibles.Imatge d'un dels primers cat¨¤legs de Victoria¡¯s Secret
Jean Paul Gaultier va explicar com va sorgir la idea: "Quan era petit, la meva ¨¤via em va portar a una exposici¨® en la qual exhibien una cotilla. Em va encantar el color pell, el set¨ª salm¨® i l'encaix. La meva ¨¤via em va explicar que una cotilla estava feta per ajudar a estar al?at. Em va semblar una soluci¨® molt bella. Els sostenidors c¨°nics daurat van ser nom¨¦s una extensi¨® d'aquesta idea¡±. El dissenyador recorda que quan va veure actuar Madonna per primera vegada va creure que era brit¨¤nica, ja que li va semblar impossible que una americana vest¨ªs d'una manera tan atrevida.
El transgressor vestuari d'aquesta gira ja ha passat a formar part de la hist¨°ria de la moda, no nom¨¦s per la sustentaci¨® c¨°nica, sin¨® perqu¨¨ la cantant va introduir la visi¨® de la roba interior com a pe?a d'exterior, alguna cosa que a dia d'avui continua sent tend¨¨ncia.Madonna amb cors¨¦ de Jean Paul Gaultier durant el <em>Blond Ambition Tour</em> del 1990 (Getty / Cordon Press / Corbis)
Va ser un ¨¨xit al Canad¨¤, per¨° no va ser fins als anys noranta quan va aconseguir la fama mundial en entrar a la Gran Bretanya i els Estats Units. La campanya de 1994 protagonitzada per Eva Herzigova, sota l'ambigu t¨ªtol de ¡°Hello Boys¡±, marcaria un abans i un despr¨¦s. T¨¦ fins i tot la seva pr¨°pia llegenda urbana: s'explica que les tanques publicit¨¤ries van causar diversos accidents en distreure els homes al volant. L'anunci ha estat exposat al museu Victoria & Albert de Londres. La popularitzaci¨® dels augments de pit durant aquesta d¨¨cada va fer que les dones busquessin augmentar la talla dels seus sostenidors, i Wonderbra es va convertir en la via ideal per a aix¨°.
"Tinc un parell de Wonderbras. S¨®n tan incre?bles, que juro que fins i tot jo tinc pit amb ells¡±, va dir Kate Moss el 1994. Durant aquesta ¨¨poca, l'encaix i els brodats tornen al primer prestatge de les botigues. Marques com La Perla aposten per l'espectacularitat de la imatge femenina.Campanya de Wonderbra del 1994 amb Eva Herzigova
La grand¨¤ria del pit continua incrementant-se. La mitjana puja tres talles de copa i una de banda, nom¨¦s respecte a la xifra del 1996. Comencen a diagnosticar-se problemes de salut derivats d'una mala elecci¨® de la talla dels sostenidors. Sorgeixen iniciatives com Sayfit, un grup especialitzat en corseteria. ¡°Set de cada deu dones no fan servir la talla ni la copa adequada, i la meitat de les consultes per dolors mamaris s'evitarien usant la pe?a adequada¡±, explica per via telef¨°nica Francesc Puertas, l'impulsor de Sayfit.Imatge del cat¨¤leg dels Post-surgery bras de Women¡¯ Secret destinats a dones operades de c¨¤ncer de mama
En el centenari dels sostenidors, la tend¨¨ncia s¨®n els no-sostenidors.Foto de l'Instagram de Cara Delevingne per la campanya #FreeTheNipple