Apple entra al m¨®n del luxe amb el seu rellotge

El preu, des del primer producte, ha estat sempre la major frontera per entrar en l'univers Apple. Passa amb els ordinadors, amb els m¨°bils i amb les tauletes. Amb el rellotge mant¨¦ aquesta l¨ªnia i va un pas m¨¦s enll¨¤. Apple vol un paper rellevant en el sector del luxe. El model m¨¦s car, amb acabat propi d'una joia, l'Apple Watch Edition, superar¨¤ els 10.000 d¨°lars. El preu m¨¦s baix ser¨¤ 350 d¨°lars, davant dels 200 de la majoria dels que funcionen amb Android, una forma de guanyar quota de mercat des del primer moment. Encara es desconeix el preu en euros, per¨° ja se sap que sortir¨¤ a la venda el 24 d'abril en nou pa?sos, per¨° encara no a Espanya.

Des de dues hores abans de l'obertura de portes, la cua amb els escassos convidats, entre els quals hi ha EL PA?S, es barrejava amb grups de curiosos i fan¨¤tics de la marca que volien saber de primera m¨¤ com ¨¦s el tan esperat rellotge. El lloc escollit en aquesta ocasi¨® ¨¦s un centre cultural ael cor de la ciutat, el Yerba Buena Center, un teatre on es representen tota mena d'obres i concerts. Una forma de real?ar la import¨¤ncia del llan?ament fora de la seu de Cupertino. L'iPad Mini tamb¨¦ va n¨¦ixer en un teatre a la zona antiga de San Jos¨¦.

La mec¨¤nica de l'Apple Watch, que nom¨¦s funcionar¨¤ amb l'iPhone, encaixa amb la vella idea d'Apple que impulsa a pensar diferent. En lloc de fer transicions de pantalla arrossegant d'una a l'altra, o un men¨² infinit per arribar a l'aplicaci¨® desitjada, juga amb un vell element, cl¨¤ssic: la corona del lateral per acostar o allunyar els programes creant una superf¨ªcie fict¨ªcia que s'explora movent-lo per la pantalla. "?s el millor dispositiu personal que hem llan?at mai", ha assegurat Tim Cook.

Tim Cook va obrir donant protagonisme a la Xina, el gran graner de nous clients d'Apple. En total han obert 21 botigues aquest any, ja arriben a les 453 a tot el m¨®n. Va fer moltes voltes fins arribar al ¡°nou membre de la fam¨ªlia, que no el portes, sin¨® que va amb tu¡±.

Entre les ¡®apps¡¯ que inclour¨¤ hi haur¨¤ Shazam, per recon¨¨ixer quina m¨²sica sona,? i Evernote, el quadern de notes i recordatoris

¡°Una manera revolucion¨¤ria de connectar amb els altres¡±, va dir amb la grandiloq¨¹¨¨ncia que acostumen a utilitzar. Cal recon¨¨ixer encerts: no cal posar-lo en hora mai, s'adapta f¨¤cilment al gust de l'amo, fins i tot amb animacions.

Les notificacions es diuen glances, alguna cosa aix¨ª com "cops d'ull" en catal¨¤. Des de cites al calendari, fins al pols o missatges de correu i SMS.

Siri, el robot virtual, ser¨¤ l'eina de maneig de gaireb¨¦ totes les aplicacions. Servir¨¤ per fer trucades de veu, ja sigui connectat per bluetooth al tel¨¨fon o amb connexi¨® Wi-fi. Queda una sensaci¨®, ¨¦s nou, per¨° s'acosta molt al que ja fa Google amb Now, el cercador predictiu que va als seus m¨°bils i rellotges per mostrar el temps o el resultat de l'equip de futbol preferit.

El fet d'alliberar el codi per fer aplicacions al novembre els permet sortir amb un grapat de novetats des del primer moment. Shazam, per recon¨¨ixer quina m¨²sica sona, ¨¦s una de les apps preparades per a l'estrena. Evernote, el quadern de notes i recordatoris, tamb¨¦. Les aplicacions s'instal¡¤laran des del m¨°bil, ¨¦s a dir, de l'iPhone, ¨¦s l'¨²nic amb el qual funciona el rellotge. No ser¨¤ un aparell independent, ¨¦s un complement del tel¨¨fon.

Cook va assegurar que tindr¨¤ 18 hores d'autonomia. El carregador ser¨¤ magn¨¨tic. El Watch Sport, en alumini, es podr¨¤ comprar des de 350 d¨°lars; el d'acer inoxidable, des de 550 d¨°lars, i el d'or, si s'est¨¤ disposat a pagar-ho, des de 10.000 d¨°lars. Totes les versions surten a la venda alhora, el 24 d'abril, per¨° l'exclusiu nom¨¦s estar¨¤ en algunes botigues escollides per Apple. A partir del 10 d'abril ja acceptaran reserves. Els Estats Units, el Jap¨®, la Xina, Hong Kong, Austr¨¤lia, el Canad¨¤, Fran?a, Alemanya i el Regne Unit s¨®n els primers pa?sos on es podr¨¤ comprar.

A partir del 10 d¡¯abril ja acceptaran reserves. Els Estats Units, el Jap¨®, la Xina, Hong Kong, Austr¨¤lia, el Canad¨¤, Fran?a, Alemanya i el Regne Unit s¨®n els primers pa?sos on es podr¨¤ comprar

Fins i tot hi haur¨¤ botigues exclusives en les quals, a partir del 10 d'abril, els clients podran emprovar-se l'Apple Watch, com les Galeries Lafayette (Par¨ªs), Isetan (T¨°quio) i Selfridges (Londres). I es posar¨¤ a la venda, a partir del 24 d'abril, als espais anomenats shop-in-shop d'aquests grans magatzems i en determinades boutiques de les principals ciutats del m¨®n, com Colette (Par¨ªs), Dover Street Market (Londres i T¨°quio), Maxfield (Los Angeles) i The Corner (Berl¨ªn).

Com sol passar, aquest no ¨¦s el primer rellotge intel¡¤ligent que surt al mercat. Apple sol esperar per fer una proposta una mica m¨¦s avan?ada que una diferents tecnologies que ja utilitzen altres marques. Hi ha qui ho havia intentar abans. Com Pebble, una start-up que va apostar per Kickstarter per aconseguir finan?ament i ja va per la seva segona fornada. El seu gran encert: fer-lo resistent a l'aigua i amb una bateria que pot arribar a estar una setmana lluny de l'endoll.

Sony ja ha fet tres edicions diferents, per¨° nom¨¦s s'ent¨¦n amb Android. LG va arribar una mica m¨¦s tard. Motorola, amb el Moto 360, un rellotge de 250 d¨°lars, ¨¦s la que m¨¦s s'ha apropat a l'¨¨xit. Va sortir aquest estiu al mercat i va agradar perqu¨¨ ¨¦s esf¨¨ric i mesura amb encert l'exercici f¨ªsic. Amb prou feines s'ha arribat al mili¨® d'unitats venudes. Una xifra molt curta pel que estimen els analistes: m¨¦s de 14 milions d'unitats el primer any.

Sherri Scribner, analista de Deutsche Bank, assegura: ¡°No s¨¦ calcular si ser¨¤ un gran ¨¨xit o alguna cosa veritablement trencadora¡±. Al mateix temps, considera que la seva major fortalesa, la seva arma secreta per convertir-se en una font d'ingressos rellevant per a l'empresa, ¨¦s el sistema de pagament: ¡°El mercat de les transaccions encara ha de millorar i progressar molt, per¨° posicionar-se el primer ¨¦s un avantatge¡±.

La intenci¨® d'Apple ¨¦s clara: tornar a trencar un negoci existent amb una proposta transgressora. Aix¨ª ho van fer amb l'iPod i la ind¨²stria de la m¨²sica. Tamb¨¦ amb l'iPhone i la telefonia. L'iPad no ho ha aconseguit amb el m¨®n editorial, per¨° s¨ª que ha fet perdre gran part de la seva quota de mercat als venedors de PC. Amb el rellotge entren, una altra vegada, en un sector que desconeixen, per¨° pretenen canviar-lo per sempre. Aquesta exig¨¨ncia d'innovaci¨® constant, aquests canvis que s'han donat durant els ¨²ltims deu anys, t¨¦ una doble lectura. Tot i que comencen amb una posici¨® de privilegi al mercat, s¨®n els que creen noves categories de producte, rares vegades acaben d'explotar per complet. N'hi ha prou amb citar com a exemple que els aparells amb Android lideren les vendes de m¨°bils i tauletes a tot el m¨®n. No sembla que els importi sempre que la renovaci¨® constant els acompanyi i el seu model s¨¤piga mantenir l'halo d'objecte de desig. El seu primer rellotge amb ¨¤nima de joia ho ¨¦s.