Hillary i la videopol¨ªtica

El que ¨¦s important d'una campanya s¨®n els electors, i Hillary Clinton s'hi dirigeix en aquest v¨ªdeo, on mostra la seva esperada candidatura per a les eleccions presidencials nord-americanes del novembre del 2016. ¡°Cada dia, Am¨¦rica necessita un defensor, i jo ser¨¦ aquest defensor¡±, assegura l'exsenadora en el v¨ªdeo que ha utilitzat per anunciar la seva candidatura de manera oficial.

En el v¨ªdeo, de tan sols dos minuts i divuit segons, l'equip de campanya no es dirigeix a tots els nord-americans, sin¨® m¨¦s aviat als nord-americans que la voldrien votar. Hillary coneix b¨¦ els fonaments de la videopol¨ªtica en l'era digital. Tots els que apareixen en les imatges eren voluntaris i tots havien d'explicar com canviarien les seves vides l'any que ve, i com podria relacionar-se aquest canvi amb Hillary. Hi havia molts m¨¦s entrevistats, per¨° nom¨¦s es van escollir aquests per una ra¨® en concret: ¨¦s just el perfil de votants que necessita la campanya de Clinton i ¨¦s just el perfil de persones que, amb les seves vides, poden fer emocionar la gent que t¨¦ vides, necessitats i somnis semblants.

El v¨ªdeo intenta que, a partir dels relats de cadascuna d'aquestes persones ¨Ctotes diferents i amb vides diferents¨C puguem fer nostres les seves viv¨¨ncies i les seves esperances, a trav¨¦s de les seves emocions en parlar davant la c¨¤mera. Es tracta que els votants dem¨°crates ¨Cque abans han estat d'Obama¨C sentin empatia amb aquestes persones i fam¨ªlies, i que se sentin representats per Hillary i tornin a anar a les urnes.

En el v¨ªdeo parlen una dona blanca gran, una mare de fam¨ªlia monoparental que parla d'educaci¨® al costat de la seva filla petita, dos germans hispans (parlant en espanyol) que obriran una empresa, una dona blanca ¨Camb el seu fill¨C explicant que l'any que ve vol tornar a treballar, una jove asi¨¤tica, una parella jove gai que es casar¨¤ l'any que ve, un nen negre, una ¨¤via blanca a punt de jubilar-se, una parella interracial, un treballador blanc i, ja en el minut 1.30, Hillary Clinton. Despr¨¦s d'ella, imatges constants de fam¨ªlies i de treballadors blancs joves, i piquen l'ullet una vegada m¨¦s al matrimoni homosexual amb una parella de dones. Tot amb una est¨¨tica moderna, lluminosa, alegre. Hillary vol mostrar que coneix el seu p¨²blic, que els ent¨¦n, i que est¨¤ preparada per millorar les seves vides, per convertir-se en la seva defensora. Vol arribar a ser la campiona d'una societat campiona. I, en l'altra cara de l'oferta, la defensora d'una societat de drets per la qual val la pena lluitar.

Classe mitjana, urbana, dones, afroamericans, homosexuals, joves, urbans, treballadors joves, emprenedors, hispans¡­ tots s¨®n el p¨²blic dem¨°crata, en el que ¨¦s una clara segmentaci¨® electoral ja des de la primera iniciativa de campanya. Es tracta de tornar a convocar-los a les urnes, d'aconseguir que Hillary els emocioni des del principi, en un v¨ªdeo que recorda els primers v¨ªdeos electorals d'Obama el 2008, on els protagonistes eren les persones.

El 2012, van votar a favor d'Obama el 93% dels afroamericans, el 71% dels hispans i nom¨¦s el 39% dels blancs. Tamb¨¦ van votar dem¨°crata el 60% dels joves i el 62% dels habitants urbans, aix¨ª com el 55% de les dones (entre les quals, el 65% de les solteres). En pol¨ªtica, tot comunica. Hillary es dirigeix directament als seus potencials votants, no perqu¨¨ es tornin dem¨°crates ¨Cla majoria ja ho s¨®n¨C sin¨® per motivar-los per anar a votar i ajudar la campanya. I tot, en nom¨¦s dos minuts i divuit segons. La videopol¨ªtica, combinada amb les xarxes socials, i amb estrat¨¨gies de multipantalla?¨¦s guanyadora. I molt¨ªssim m¨¦s barata que qualsevol espot de campanya. Hillary ho sap. Per aix¨° pot guanyar: ent¨¦n la societat a la qual vol representar i liderar. I parla el seu llenguatge.