Les bodes continuen sent cosa de noies

Tradicionalment, les bodes han estat el somni de les noies, que per un dia es converteixen en princeses amb tota la cort girant al seu voltant, i escortades pel nuvi, que acostuma a atreure menys mirades i comentaris. En les properes generacions que es casaran, que corresponen als millenials (nascuts entre 1980 i 2000), sembla que aquest rol no canvia, i la noia continua portant la batuta de la cerim¨°nia, mentre que el noi t¨¦ poc inter¨¨s en com ser¨¤ la festa, i redueix les seves decisions b¨¤sicament a triar el seu vestit.

Segons l¡¯estudi Millenial Brides, dirigit pel professor d¡¯IESE, Jos¨¦ Luis Nueno, que s¡¯ha donat a con¨¨ixer aquest dilluns en la presentaci¨® de la Barcelona Bridal Fashion Week, les n¨²vies millenials, que s¨®n les que es casaran entre aquest any i el 2030, s¨®n el grup menys nombr¨®s dels ¨²ltims trenta anys, i a m¨¦s, han posposat l¡¯edat del casament, que est¨¤ als 31 anys de mitjana.

Com que arriben a la boda m¨¦s grans, les n¨²vies del futur tindran m¨¦s renda disponible, m¨¦s control i empoderament sobre el contingut i el desemborsament que faran en aquesta ocasi¨®. Segueix sent el dia m¨¦s ¨²nic i especial per a moltes noies, que faran la despesa m¨¦s important de la seva vida en un vestit. S¡¯hi gastaran uns 1.600 euros.

Actualment, els pares i els sogres ja no tenen el paper que tenien abans a l¡¯hora de preparar la cerim¨°nia, que corre a c¨¤rrec de la noia generalment. Sorpr¨¨n que la implicaci¨® del noi no ha avan?at gaire. Nueno reconeix que el rol de l¡¯home ¡°segueix sent extremadament esbiaixat¡± i ¡°se circumscriu b¨¤sicament en el seu vestit¡± en la majoria de bodes, que segueixen sent les tradicionals. De fet, hi ha estudis que apunten que els rols del casament determinaran el paper que tindr¨¤ cadasc¨² a la llar.

Nascudes en una societat digitalitzada, les futures n¨²vies faran les primeres recerques de vestit a Internet, compartiran fotografies i models amb les amigues, miraran quines propostes llueixen les celebrities i tamb¨¦ es deixaran influir pels xous de televisi¨®. Per¨° despr¨¦s, la compra la faran en una botiga convencional i amb totes les proves pertinents.

Amb el restaurant i els detalls la seq¨¹¨¨ncia ¨¦s la mateixa. Les xarxes s¨®n una font d¡¯inspiraci¨® i el lloc on les futures n¨²vies fan les primeres cerques. Les cerim¨°nies ara s¨®n m¨¦s imaginatives i personalitzades, es busquen serveis a mida que converteixin la boda en un esdeveniment ¨²nic. La investigaci¨® exhaustiva sobre com ser¨¤ la festa, en qu¨¨ es miraran b¨¦ totes les opcions i es tindr¨¤ cura de la despesa ¨C ara hi ha m¨¦s parelles que es costegen la boda-, comen?a uns deu mesos abans. En total, es gastaran 16.800 euros de mitjana en el gran dia.

El negoci mira cap als pa?sos emergents

Per cada persona que contraur¨¤ matrimoni a Espanya, n¡¯hi ha nou als pa?sos emergents i 247 a tot el m¨®n. Amb aquests xifres, Nueno recomana a les empreses que apostin per aquest nou p¨²blic i per l¡¯exportaci¨®. Aix¨° s¨ª, ha remarcat que les empreses no s¡¯han de deslocalitzar, sin¨® continuar produint a Espanya per¨° sobretot vendre a fora, on el client potencial ¨¦s molt m¨¦s nombr¨®s.

Estermaria Laruccia, la nova directora del sal¨® Barcelona Bridal Fashion Week, que se celebrar¨¤ del 26 d¡¯abril a l¡¯1 de maig, ha explicat en la presentaci¨® que la seva estrat¨¨gia passa per convertir Barcelona en la capital mundial de la moda de n¨²vies el 2020. En aquesta edici¨® hi participaran 260 firmes, el 58% de les quals s¨®n internacionals, i m¨¦s de 400 compradors.

Els objectius de la nova directora, que recull el testimoni de Miguel Serrano, preveuen la internacionalitzaci¨® com a prioritat i en aquesta edici¨® vol desembarcar als Estats Units, amb dissenyadors convidats com Naeem Khan i blogueres molt seguides com Style Me Pretty, amb les que confien arribar a un p¨²blic nombr¨®s.

Un sector sense low cost

Nueno ha apuntat que ¨¦s estrany que a Espanya no s¡¯hagi desenvolupat el sector low cost de les bodes, tenint en compte que hi ha v¨¤ries marques de moda r¨¤pida molt implantades. Precisament, els millenials han nascut enmig de l¡¯era del barat envoltats de botigues low cost i outlets. El sector de la moda nupcial est¨¤ dissociat d¡¯aquesta tend¨¨ncia, i les alternatives m¨¦s econ¨°miques s¨®n els vestits de segona m¨¤.

El 85% dels vestits de n¨²via tenen un preu de 1.000 euros. Durant la crisi, els preus van baixar fins a estar en una forquilla d¡¯entre 500 i 1500 euros i ara han remuntat i costen entre 900 i 2.300 euros de mitjana. Segons Nueno, ¡°el sector ha de ser m¨¦s valent i pujar preus¡±. Segons ha explicat, la moda r¨¤pida no va baixar tant els preus durant la crisi com ho han fet els vestits de n¨²via.

Entre les recomanacions que l¡¯estudi de Nueno fa a les firmes nupcials per seduir les millenial brides tamb¨¦ hi ha ampliar el per¨ªmetre per vestir la mare de la n¨²via, les amigues o les dames d¡¯honor; potenciar la figura del wedding planner, molt m¨¦s estesa en altres pa?sos i que s¡¯encarrega de planificar la cerim¨°nia; i aprofitar la tirada de Barcelona com a dest¨ª nupcial creixent.

El sector de moda nupcial factura 1.300 milions d¡¯euros a Espanya i ocupa unes 6.000 persones, i Espanya ¨¦s el segon pa¨ªs exportador per darrere de la Xina gr¨¤cies a una estrat¨¨gia de diferenciaci¨® basada en la qualitat i el disseny. Les firmes m¨¦s potents s¨®n Pronovias o Rosa Clar¨¢, per¨° tamb¨¦ despunten d'altres de menor mida com Yolan Cris o Jes¨²s Peir¨®.