A qu¨¨ es dedica el nen d¡¯¡®Hola, soy Edu, feliz Navidad¡¯?

A Enrique Espinosa li van canviar el nom als set anys. No van ser els seus pares, sin¨® els creatius de l¡¯ag¨¨ncia Casadevall Pedre?o PRG, que el 1997 van idear la campanya per Airtel ¨Cavui Vodafone¨C protagonitzada per Espinosa que va popularitzar la frase d¡¯¡±Hola, soy Edu, feliz Navidad¡±. Els espanyols van adoptar el rebatejat Edu i la seva salutaci¨® amb molt d¡¯entusiasme. Els transe¨¹nts el paraven a crits per demanar-li que deix¨¦s anar la frase, a l¡¯estil de Bart Simpson i el seu ¡°jo no he estat¡±. Per a l¡¯Enrique all¨° era un joc, per a Airtel un dels seus anuncis m¨¦s coneguts. Dues d¨¨cades despr¨¦s, aquella senzilla salutaci¨® segueix inoculada en la mem¨°ria de molts espanyols.

Aquell nen d¡¯ulleres, xerraire i simp¨¤tic, s¡¯ha convertit en un emprenedor de 27 anys que dirigeix la seva pr¨°pia companyia de m¨¤rqueting online i desenvolupament web. Semblava inevitable que ell, protagonista d¡¯un fenomen viral, abans que Internet arrib¨¦s a totes les cases, es dediqu¨¦s a una cosa aix¨ª. ¡°Fa molts anys que desentranyo els perqu¨¨s de l¡¯¨¨xit de la campanya que vaig protagonitzar, que curiosament va tenir un impacte gegant¨ª, per¨° que no va aconseguir l¡¯objectiu principal, que el p¨²blic l¡¯associ¨¦s amb una marca. Molts no recorden per a quina companyia era¡±, afirma aquest barcelon¨ª, en conversa telef¨°nica, que des de la seva empresa, Agencia Ninja, amb un equip de cinc professionals, ofereix assessoria digital a pimes i grans companyies.

¡°A mi aquests impactes publicitaris em fascinen, m¡¯agrada provocar reaccions en la gent¡±, afegeix. Aquesta era una de les seves especialitats de petit quan recorria els plat¨®s de televisi¨® ¡ªCr¨®nicas Marcianas i Esta noche cruzamos el Mississippi, entre d¡¯altres¡ª xerrant amb molta desimboltura amb els presentadors. Tamb¨¦ quan el saludaven pel carrer. ¡°Hi havia molt d¡¯enrenou, la gent s¡¯apinyava al meu voltant a la Rambla i em cantaven, per¨° sempre era en positiu¡±, assegura. Ell nom¨¦s anava a divertir-se, com als c¨¤stings. Per al d¡¯Airtel, els organitzadors li van demanar que simul¨¦s una conversa agafant un tel¨¨fon m¨°bil. ¡°Jo em vaig imaginar que parlava amb el meu pare, que per feina passava molt temps lluny de casa. Ho feia de manera tan convincent, amb les pauses i inflexions, que van preguntar si l¡¯aparell tenia l¨ªnia realment; aix¨ª que van tenir clar que jo havia de fer-ho¡±, recorda. No era la seva primera vegada, ja havia aparegut en altres anuncis per a Chupa Chups, el diari esportiu Sport, Aviaco o Prenata. Aquest, no obstant aix¨°, seria el m¨¦s important. Tant que va repetir els dos nadals seg¨¹ents.

Als 10 anys va desapar¨¨ixer per tornar a ser un nen normal. ¡°L¡¯¨²ltim que vaig fer crec que va ser un cap¨ªtol de Barri S¨¨sam [el m¨ªtic programa infantil va tenir una ¨²ltima resurrecci¨® entre el 1996 i el 2000]¡±. El seu somni no era ser actor, tot i que no renega del seu passat. Ell mateix va pujar el v¨ªdeo del seu anunci a YouTube. ¡°Em vaig comprar una convertidora de VHS a digital i el vaig publicar¡±, apunta. Assegura que no li importaria tornar a fer l¡¯anunci, per¨° com una cosa extraordinari, no vol dedicar-se a la publicitat. ¡°Mai em vaig creure fam¨®s, em divertia estar amb altres nens als c¨¤stings, nom¨¦s vaig tenir sort¡±, se sincera.