Barcelona rellan?ar¨¤ la seva marca aprofitant el Mobile

Barcelona est¨¤ tocada despr¨¦s d'un estiu i una tardor convulsos (l'atemptat del 17 d'agost, el refer¨¨ndum de l'1-O i la seva ressaca), amb un descens del turisme i el consum. De seguida va haver-hi veus que van demanar a l'Ajuntament un rellan?ament de la marca Barcelona i campanyes de reactivaci¨® econ¨°mica. Al Consistori li ha costat, per¨° l'alcaldessa Ada Colau ha anunciat aquest dilluns que aprofitar¨¤ la visibilitat que t¨¦ la ciutat durant el Mobile World Congress (del 26 de febrer a l'1 de mar?) per llan?ar una campanya de reputaci¨® i "refor?ar la confian?a del m¨®n en la ciutat", ha dit. En paral¡¤lel, el sector privat tamb¨¦ est¨¤ adoptant mesures.

M¨¢s informaci¨®n

Els hotels de Catalunya perden clients, nits contractades i baixen preus

Turbul¨¨ncies en el turisme sanitari a causa de el ¡®proc¨¦s¡¯

Durant la seva confer¨¨ncia anual al Col¡¤legi de Periodistes, l'alcaldessa ha dit que el Mobile World Congress ¨¦s l'oportunitat per ¡°aprofitar que tothom ens mira, que ¨¦s un aparador internacional, amb milers de congressistes i centenars de periodistes, per mostrar la fortalesa de la ciutat¡±. Aix¨ª, la campanya internacional que prepara l'Ajuntament ¡°donar¨¤ a con¨¨ixer el potencial de Barcelona i esvair¨¤ els dubtes que hagin pogut sorgir en els ¨²ltims mesos¡±, ha assegurat Colau.

Aquests dubtes es tradueixen en uns mesos, especialment l'octubre i el novembre, molt negatius tant per al turisme com per al comer? i les inversions estrangeres, tres sectors acostumats a cr¨¦ixer sense sostre a Barcelona. Despr¨¦s del refer¨¨ndum, el nombre de viatgers en allotjaments catalans va caure un 4,4%. En el comer?, el descens va ser del 5%, tot i que en alguns establiments del centre de la ciutat va arribar al 20%.

¡°Ja fa setmanes que hi treballem, tindrem a punt una campanya per enfortir la reputaci¨® de la ciutat¡±, ha afirmat Colau. La iniciativa, en la qual han participat institucions i actors econ¨°mics, ser¨¤ internacional i comen?ar¨¤ a difondre's ¡°una mica abans¡± del Mobile.

Per¨° no nom¨¦s des del govern de la ciutat s'estan movent les coses perqu¨¨ Barcelona no perdi for?a. Despr¨¦s del refer¨¨ndum, veus dels sectors del turisme i el comer? ja van alertar que la ciutat necessitava una campanya de promoci¨® extraordin¨¤ria que l'Ajuntament tenia paralitzada. La sortida de Jaume Collboni com a regidor d'Empresa va allargar la incertesa sobre el futur d'un pla per recuperar la marca Barcelona, tot i que el sector ara est¨¤ molt satisfet amb el relleu de Collboni, el comissionat d'Empresa, Llu¨ªs G¨®mez. En una entrevista recent, G¨®mez va explicar que el Consistori est¨¤ a punt de presentar un pla de la marca Barcelona.

A l'espera que es concreti l'aposta de l'Ajuntament i que tiri endavant el pressupost, les iniciatives del sector privat per llan?ar un missatge positiu de la ciutat es multipliquen. Actors com la Cambra de Comer?, el Gremi d'Hotels o el lobby Barcelona Global han passat a l'acci¨®. Tamb¨¦ ho estan fent consultores internacionals, amb executius que, cadascun en el seu ¨¤mbit i discretament, estan intentant traslladar confian?a a possibles inversors.

Barcelona Global, una associaci¨® que agrupa directius i que busca promocionar i atreure talent i activitat econ¨°mica a la ciutat, va impulsar un debat amb socis, empreses i experts per tra?ar una estrat¨¨gia. El director general, Mateu Hern¨¢ndez, relata que l'expert Greg Clark els va explicar els beneficis que han tingut les ciutats que han reaccionat r¨¤pidament davant d'adversitats de diferent origen: la falta d'una resposta r¨¤pida ha fet que a algunes ciutats, com Mil¨¤, despr¨¦s de diverses crisis relacionades amb la corrupci¨® als anys vuitanta i noranta, els hagi costat molt remuntar.

Amb aquesta perspectiva, BCN Global va suggerir tamb¨¦ a l'Ajuntament que aprofiti que Barcelona ser¨¤ la capital mundial del m¨°bil el mes que ve. Altres oportunitats per ser escenari internacional s¨®n la celebraci¨® de festivals com el S¨®nar o el Primavera Sound, les millors oportunitats per ¡°explicar que la ciutat funciona i vibra¡±. M¨¦s enll¨¤ dels suggeriments al Consistori, el lobby empresarial tamb¨¦ ha impulsat altres mesures: ¡°Hem apr¨¨s que el lideratge de la societat civil ¨¦s important¡±, diu Hern¨¢ndez. Aix¨ª, l'entitat es dedicar¨¤ a difondre not¨ªcies positives, ¡°not¨ªcies que si les explica una administraci¨® semblen propaganda¡±.

Col¡¤laboraci¨® dels hotelers

Amb l'objectiu d'impulsar una promoci¨® de la marca Barcelona i deixar enrere els mesos convulsos per la crisi pol¨ªtica, un altre actor del sector privat que ha pres mesures ¨¦s la Cambra de Comer?, a trav¨¦s de la seva societat participada Barcelona Centre de Disseny (BCD).

El president de l'ens, Pau Herrera, exposa en una frase per qu¨¨ el sector privat ha reaccionat abans que l'Administraci¨®: ¡°Perqu¨¨ o reaccionem o desapareixem¡±. Amb la idea de vendre productes made in Barcelona i per situar-los en la demanda internacional, la instituci¨® incidir¨¤ en la marca de la ciutat en els seus esdeveniments anuals, com la Design Week. ¡°Al final, es tracta de llan?ar un missatge de tranquil¡¤litat, el nivell creatiu no canvia, la gent necessita confian?a¡±, afirma Herrera.

Els hotelers, un dels sectors m¨¦s damnificats per la crisi pol¨ªtica per la caiguda del turisme, van comen?ar lamentant-se i demanant inversi¨®, per¨° el temps pressiona i han decidit implicar-s'hi. El Gremi d'Hotelers, el Consell de Gremis, els comerciants i els restauradors confien en la capacitat de Turisme de Barcelona per engegar la feina. Fonts d'aquest consorci publicoprivat, en el qual participen l'Ajuntament, la Cambra de Comer? i la Fundaci¨® Barcelona Promoci¨®, expliquen que, quan l'Ajuntament no s'implica en la promoci¨® de la ciutat, els actors privats de Turisme de Barcelona es mobilitzen autom¨¤ticament. Una de les accions ¨¦s demanar a les cadenes hoteleres que ofereixin habitacions a preus raonables en els moments de m¨¦s aflu¨¨ncia, com, per exemple, durant el Mobile World Congress, per estimular el sector.