Rosal¨ªa, un ¨¨xit en format v¨ªdeo

B¨¤rbara Farr¨¦, cineasta barcelonina de 25 anys, ha rodat dos v¨ªdeos amb una noia que va con¨¨ixer a Instagram. El primer va ser el 2017 i el van fer parcialment al pis d'ella, estudiant de l'Escola Superior de M¨²sica de Catalunya: la van filmar mentre rentava els plats, feia anar l'ordinador al llit i parlava de la m¨²sica que acabava de compondre. El segon va ser el 2019. Rosal¨ªa Vila Tobella, ja graduada, va proposar que aquesta vegada havia d'apar¨¨ixer un concurs de televisi¨® dels anys noranta a l'estil Qu¨¦ apostamos. Farr¨¦ no nom¨¦s va construir el decorat: va escriure el gui¨® del concurs, va idear una s¨¨rie de proves i premis, va fer un c¨¤sting per al presentador i ho va rodar tot en una setmana. ¡°Rosal¨ªa no tenia temps per m¨¦s¡±, explica Farr¨¦ per tel¨¨fon. Entre una col¡¤laboraci¨® i una altra, l'estudiant de m¨²sica havia canviat tant com el potencial del videoclip per arribar a una audi¨¨ncia milion¨¤ria sense l'ajuda d'una multinacional discogr¨¤fica.

Quan, dimarts a la matinada, l'artista de 25 anys va guanyar un MTV Music Award en la categoria llatina amb el seu?hit Con altura (amb J. Balvin i El Guincho), no nom¨¦s es va convertir en la primera espanyola ¡ªabans l'havia obtingut Alejandro Sanz¡ª que rebia aquest guard¨®, sin¨® que tamb¨¦ va obtenir una enorme recompensa per la seva aposta pel v¨ªdeo musical des de l'inici de la seva carrera. Aix¨° gaireb¨¦ es podria demostrar sense el premi: per als milions de persones que la segueixen, Rosal¨ªa ¨¦s tan reconeixible per les seves imatges com per la seva m¨²sica. ¡°?s una noia plena d'idees i amb un gust visual excel¡¤lent¡±, va explicar aquest dimarts per tel¨¨fon Director X, realitzador canadenc del v¨ªdeo de Con?altura.

El fenomen de Rosal¨ªa, que tamb¨¦ va rebre un premi per la seva coreografia (obra de Charm La¡¯Donna), es pot mesurar m¨¦s f¨¤cilment en v¨ªdeos que en can?ons. La seva primera gran aparici¨®, el maig del 2018, va ser Malamente, el videoclip ple de camions, estilisme choni, costumisme i modernitat que va fer amb la productora barcelonina Canad¨¤. Era tant una proposta est¨¨tica com musical. ¡°Tenia molt clar el projecte que volia presentar, una revoluci¨® del flamenc¡±, explica ?scar Romagosa, productor executiu de Canad¨¤. ¡°Va invertir molt esfor? i es va cristal¡¤litzar en un v¨ªdeo molt potent pel qual la gent va poder entendre qu¨¨ venia a oferir¡±. El juliol d'aquest any va publicar Pienso en tu mir¨¢ i nom¨¦s en 24 hores va obtenir mili¨® i mig de reproduccions (poca cosa en comparaci¨® de Yo x ti y t¨² por m¨ª, el seu ¨²ltim v¨ªdeo, que aquest mes va aconseguir 100 milions en aquest mateix temps).

Aposta visual

¡°Rosal¨ªa ha ent¨¨s que la part visual ¨¦s fonamental¡±, sentencia Borja Prieto, expert en tend¨¨ncies. I aix¨° ha estat clau. La batalla del pop musical es lliura avui a YouTube gaireb¨¦ m¨¦s que en plataformes com Spotify. ¡°Hem tornat a l'era del single, com als seixanta, i la promoci¨® de la can?¨® ¨¦s vital¡±. Aix¨ª, el videoclip ¨Cque fa no tant simplement acompanyava¨C ara t¨¦ una funci¨® fonamental en la vida la can?¨®: evitar el seu dest¨ª natural de ser una gota m¨¦s a l'oce¨¤ de les novetats di¨¤ries de l'streaming. Si es parla del traper?porto-riqueny Bad Bunny ¨¦s en part pel v¨ªdeo del seu single,?Car. El mateix passa?amb els esclats de bomba medi¨¤tica que han generat Taylor Swift o Ariana Grande aquest any. ¡°El mitj¨¤ est¨¤ tenint una segona vida, similar a la que va tenir quan la MTV va n¨¦ixer¡±, opina Romagosa. ¡°La gent s'ha acostumat a llegir imatges gr¨¤cies als m¨°bils i un projecte musical dep¨¨n molt d'aix¨°¡±.

Compendi de videoclips musicals del 2018-2019

A m¨¦s, ara un v¨ªdeo cau com un esquer perqu¨¨ s'escriguin incomptables ex¨¨gesis a la xarxa. Ho va aconseguir el raper Childish Gambino l'any passat amb This is America, un pla seq¨¹¨¨ncia que tancava una tesi sobre l'experi¨¨ncia negra als Estats Units. Al cap d'uns mesos, Beyonc¨¦ va aconseguir amb Apeshit, gravat al Louvre, que es publiquessin centenars de peces sobre el privilegi i les jerarquies de poder. ¡°Si t'ho muntes com fa la Rosal¨ªa, pots viure una promoci¨® constant. Treus un single i vius l'efecte domin¨®: un v¨ªdeo musical genera mems, genera altres v¨ªdeos de reacci¨® a YouTube... T¨¦ un potencial infinit¡±, conclou Prieto. ¡°No ¨¦s dif¨ªcil d'entendre. Per¨° la Rosal¨ªa ¨¦s la primera que ho ha fet a Espanya¡±.?