Black Friday fins i tot al gimn¨¤s

Va comen?ar com un divendres de descomptes a les botigues, sobretot de moda i tecnologia, per incentivar les vendes de Nadal, copiant una estrat¨¨gia de m¨¤rqueting procedent dels Estats Units. Per¨° en pocs anys el Black Friday s¡¯ha convertit en una data fixada al calendari de tot tipus de negocis. Aix¨ª, aquesta setmana ¨¦s f¨¤cil topar-se amb anuncis de descomptes en gimnasos, centres d¡¯est¨¨tica, farm¨¤cies, teatres, restaurants o p¨¤gines per reservar bitllets d¡¯avi¨®. On hi ha un producte per vendre, hi cap una oferta associada al Black Friday, data que sempre coincideix amb el divendres despr¨¦s del dia d¡¯Acci¨® de Gr¨¤cies als EUA. Per¨° les ofertes no s¡¯acoten al divendres, sin¨® que poden durar tota la setmana. I per si no n¡¯hi ha prou, el dilluns seg¨¹ent ¨¦s el Ciber Monday, que ve a ser el mateix per¨° en dilluns i els descomptes s¨®n en compres en l¨ªnia.

Cartells als aparadors, correus electr¨°nics a la safata d¡¯entrada, entrades a les xarxes socials o finestretes emergents en obrir una p¨¤gina web. Tot t¨¦ un mateix objectiu: anunciar els descomptes en marxa o els que s¡¯aplicaran a partir de divendres. El Black Friday ¨¦s omnipresent aquests dies. Segons PIMEC, la patronal de la petita i mitjana empresa de Catalunya, m¨¦s de la meitat dels seus socis (gremis i associacions de comer?) faran algun tipus de descompte en els seus productes o serveis aquests dies. De manera que el Black Friday ja no ¨¦s una data associada a les grans marques multinacionals, sin¨® que els petits comerciants tamb¨¦ han pujat al carro.

En botigues de moda, complements o tecnologia, les rebaixes acostumen a ser d¡¯entre un 10% i un 30%, com fan, per exemple, les firmes infantils B¨®boli o Tinycottons, que van comen?ar a aplicar els descomptes dilluns. Firmes com TCN o Dr. Bloom, de moda per a dona, tamb¨¦ fan descomptes. Les grans cadenes de roba, com Zara i Mango, tamb¨¦ aplicaran descomptes divendres. Encara que de moment no han revelat quins faran, l¡¯any passat van ser d¡¯entre el 20% i el 30%. Tamb¨¦ hi ha comer?os que opten per un descompte m¨¦s gran per¨° en articles seleccionats.

Cada vegada les ofertes s¨®n en productes o serveis m¨¦s diferents. En aquests casos, cal llegir la lletra petita. Per exemple, els gimnasos DIR ofereixen tres mesos de quota gratu?ta per als que es matriculin abans del dia 30, aix¨° s¨ª, cal que paguin un m¨ªnim de sis mensualitats per obtenir el descompte. El grup Focus tamb¨¦ rebaixa les entrades als seus teatres, amb preus que van des dels 18 fins als 24 euros, per¨° l¡¯oferta nom¨¦s ¨¦s v¨¤lida per a les 100 primeres entrades venudes.

Els paradors tamb¨¦ s¡¯han apuntat a la festa dels descomptes, i alguns, com el de la Seu d¡¯Urgell o el de Vielha s¨®n a la llista. A m¨¦s, una ¨°ptica com C4 ?ptics aplica rebaixes d¡¯entre el 30% i el 50% en algunes ulleres i muntures, tamb¨¦ en lents de contacte, durant tres dies. Les farm¨¤cies, que no poden rebaixar els medicaments, s¨ª que fan descomptes en productes de cosm¨¨tica. Tamb¨¦ il¡¤lustradores com Maria Hesse han anunciat descomptes per la compra en l¨ªnia dels seus dibuixos. P¨¤gines de serveis com Atr¨¢palo o Edreams tamb¨¦ fan ofertes.

Green Friday

Una altra cara del Black Friday ¨¦s el Green Friday, una etiqueta que s'han inventat, com una forma de r¨¨plica, empreses que incorporen valors de sostenibilitat i aprofiten l¡¯ocasi¨® per difondre el missatge de comprar marques que promouen una altra forma de producci¨®. ?s el cas de la firma de roba Twothirds, que destina una part dels beneficis a una organitzaci¨® de reforestaci¨®; o la marca AllSisters, que destinar¨¤ el 20% dels ingressos de les compres d¡¯aquests dies a WWF Espanya, una organitzaci¨® de protecci¨® dels mars. Tot i aix¨ª, hi ha qui no est¨¤ d'acord amb els descomptes i no en fan ni pel Black Friday ni en el per¨ªode de rebaixes, com ¨¦s Thinking MU, perqu¨¨ consideren que els descomptes promouen el consum compulsiu.

Tot i les diferents ofertes i reclams, qui s¡¯emporta bona part del past¨ªs del consumisme d¡¯aquests dies s¨®n gegants del comer? electr¨°nic com Amazon, seguit d¡¯Aliexpress, per¨° tamb¨¦ El Corte Ingl¨¦s o Ebay. I la majoria d¡¯enviaments seran a domicili, de manera que el transport de la setmana que ve s¡¯incrementar¨¤ de manera notable. Precisament, denunciar aquest model consumista ¨¦s l¡¯objectiu de la convocat¨°ria que ha fet Fridays for Future divendres a la tarda a la pla?a de Catalunya. Volen conscienciar que el Black Friday porta a un ¡°black future¡± (futur negre).