Taxa rosa: per qu¨¨ les dones paguen m¨¦s pels seus productes personals?

Potser no te n'havies adonat, per¨° els productes d'higiene ¨ªntima femenina estan gravats amb el mateix IVA que un ram de flors o un bon sopar a qualsevol restaurant. Fixa't la propera vegada que vagis al supermercat o a la farm¨¤cia: aquests productes es venen amb el 10% d'IVA, en comptes del 4% que s'aplica als b¨¦ns de primera necessitat, com el pa, els medicaments i, fins i tot, els llibres. Aix¨° es coneix com la taxa tamp¨®.

La difer¨¨ncia va m¨¦s enll¨¤. Molts articles s¨®n m¨¦s cars en la versi¨® femenina que en la masculina. Les fulles d'afaitar d'un sol ¨²s s¨®n l'exemple m¨¦s habitual. Les roses, per a dones, tendeixen a ser m¨¦s cares i hi ha qui ho atribueix a q¨¹estions de m¨¤rqueting. Aquesta disparitat s'anomena popularment taxa rosa i, juntament amb la taxa tamp¨®, perjudica econ¨°micament les dones.

L'actual Govern ha anunciat la seva intenci¨® de posar remei a la taxa tamp¨®. El seu objectiu ¨¦s aplicar l'IVA superredu?t, el del 4%, a les compreses, els tampons i les copes menstruals. De fet, aquesta mesura es va arribar a incloure en el projecte de Pressupostos Generals de l'Estat (PGE) per al 2019, que finalment no va tirar endavant.

Com es reflectir¨¤ a la butxaca de les dones aquesta possible rebaixa de l¡¯IVA?

Si finalment la proposta tira endavant i s'aplica l'IVA superredu?t als productes femenins, el primer efecte podria ser aquest: si avui una caixa de 48 tampons de qualitat b¨¤sica t¨¦ un cost d'uns 2,75 euros, amb l'IVA del 4% passaria a ser de 2,60 euros, 15 c¨¨ntims menys. Una caixa de 36 tampons compactes, per exemple, passaria de costar 5,50 euros a 5,20 euros, la qual cosa suposa un estalvi de 30 c¨¨ntims.

Si ens fixem en les compreses, un paquet de 14 unitats costa actualment al voltant dels 2,20 euros. Amb la rebaixa de l'IVA, les dones es podrien estalviar uns 12 c¨¨ntims.

L'impacte no ¨¦s menyspreable si tenim en compte que una dona t¨¦ uns 450 per¨ªodes menstruals al llarg de la vida, ¨¦s a dir, necessitar¨¤ utilitzar aquests productes durant m¨¦s de 1.800 dies, l'equivalent a cinc anys.

Es calcula que amb aquesta mesura l'Estat deixar¨¤ de recaptar 18 milions d'euros anuals. No obstant aix¨°, no ¨¦s clar que aquesta reducci¨® faci abaratir els preus.

La rebaixa de l¡¯IVA reduir¨¤ directament el preu dels productes d¡¯higiene femenins?

Aquesta rebaixa de l'IVA potser no afecta directament la butxaca de les dones. No seria la primera vegada que una mesura similar es tradueix en una pujada de preus encoberta. ?s el que va passar quan l'Executiu de Pedro S¨¢nchez va rebaixar el juliol del 2018 l'IVA del cinema del 21% al 10%, i va revertir aix¨ª la pol¨¨mica decisi¨® de l'anterior Govern d'incrementar l'IVA cultural del 10% al 21%. Bona part de les sales de cinema, en comptes de rebaixar el preu de venda al p¨²blic de l'entrada, van decidir no repercutir la baixada impositiva i deixar-la com estava, argumentant que quan es va apujar l'IVA tampoc es va incrementar el preu final de l'entrada. "Una cosa ¨¦s l'impost amb el qual es grava un producte i una altra el preu al qual decideix vendre el productor o comerciant o el distribu?dor, que moltes vegades decideix que una llauna sigui m¨¦s cara a Can¨¤ries que a la Pen¨ªnsula per les despeses de transport", explica Jos¨¦ Mar¨ªa Mollinedo, secretari general del sindicat de t¨¨cnics del Ministeri d'Hisenda (GESTHA).

En qu¨¨ es percep la taxa rosa?

Nombrosos estudis internacionals han denunciat en els ¨²ltims anys la difer¨¨ncia de preus entre productes enfocats al mercat femen¨ª i els destinats al mascul¨ª. Parlem d'articles id¨¨ntics, amb l'¨²nica difer¨¨ncia de tenir alguns detalls o l'embalatge de color rosa, per exemple. Tamb¨¦ del cost d'anar a tallar-se els cabells a una mateixa perruqueria o portar a la tintoreria una camisa d'home o una brusa de dona.

Un estudi encarregat per la Conselleria d'Economia de la Comunitat Valenciana confirmava l'exist¨¨ncia d'aquesta taxa rosa als comer?os de la regi¨®, amb preus un 7% superiors en la versi¨® femenina. En higiene, perfumeria i talls a les perruqueries va ser on van trobar m¨¦s casos.

Facua tamb¨¦ va fer el 2018 un estudi que destapava un augment del 171% del preu de les fulles d'afaitar per a dones. Per exemple, el paquet de 20 maquinetes amb dues fulles d'una determinada marca costava 1,75 euros, respecte als 2,30 euros del paquet de 10 unitats id¨¨ntiques, per¨° de color rosa. Van denunciar tamb¨¦ que una altra marca cobrava el mateix preu per¨° el paquet destinat a l'afaitat dels homes tenia 12 unitats, mentre que el que era per a les dones nom¨¦s en tenia sis. ?s a dir, el preu era el doble.

M¨¦s difer¨¨ncies. El comparador de preus Idealo va fer un estudi similar amb perfums per a homes i per a dones el 2018. Va concloure que a Espanya el 74% de les frag¨¤ncies de la mateixa marca s¨®n m¨¦s cares en la versi¨® per a dones. El preu mitj¨¤ se situava en 0,66 euros per mil¡¤lilitre, mentre que el de la versi¨® masculina en 0,57 euros per mil¡¤lilitre, ¨¦s a dir, nou c¨¨ntims m¨¦s barat, una difer¨¨ncia que s'ha mantingut al llarg del 2019. Idealo tamb¨¦ va trobar aquesta difer¨¨ncia en altres estudis sobre sabates ¨Centre el 3% i 7% d'increment¨C i rellotges de polsera ¨Cfins a un 12% m¨¦s. Per¨° hi ha molts m¨¦s casos: cremes depilat¨°ries, desodorants, productes de papereria, fins i tot les joguines.

A Espanya no s'han fet estudis formals per determinar el cost addicional que aix¨° suposa, per¨° la revista Forbes va calcular que el 2014 aquesta taxa costava a les dones nord-americanes m¨¦s de 1.300 d¨°lars l'any.

Aquesta taxa rosa ¨¦s una discriminaci¨® econ¨°mica?

No tothom veu en aquesta difer¨¨ncia de preus una discriminaci¨® cap a la dona, sin¨® una q¨¹esti¨® d'estrat¨¨gia de m¨¤rqueting,?en la qual les marques ofereixen un producte espec¨ªfic per a elles. "No hi veig discriminaci¨® per g¨¨nere. El que s¨ª que hi ha ¨¦s una discriminaci¨® de preu a l'al?a per tenir un producte que creus que encaixa millor amb la teva personalitat o estil de vida", afirma Mar¨ªa G¨®mez Campillo, especialista en M¨¤rqueting i Comunicaci¨® i professora d'Esic. ¡°Les dones valoren m¨¦s altres aspectes del producte, com la personalitzaci¨®, el color o una edici¨® limitada. I estan disposades a pagar m¨¦s per aquests motius".

La veritat ¨¦s que en general els experts creuen que aquestes difer¨¨ncies es deuen a decisions de m¨¤rqueting?que es basen en el fet que la dona pagar¨¤ m¨¦s per una cosa m¨¦s est¨¨tica o que s'ajusti m¨¦s als seus estereotips. ¡°El color rosa ¨¦s un exemple, tot i que nom¨¦s el 3% de les dones diuen que ¨¦s el seu color preferit", critica Gemma Cernuda, conferenciant i fundadora d'Ellas Deciden, una ag¨¨ncia especialitzada en comunicaci¨® en femen¨ª.

Cernuda creu que hi ha un ab¨²s i una predisposici¨® a pensar que les dones "pagarem m¨¦s per un mateix producte, nom¨¦s perqu¨¨ posa 'per a dones'. O sigui, de color rosa. Sense cap m¨¦s valor, ni extra, ni atribut", la qual cosa en la seva opini¨® ¨¦s "una aixecada de camisa".

Gerard Costa, professor del departament de M¨¤rqueting d'ESADE, s¨ª que veu una ra¨® per a aquest preu m¨¦s alt, ja que "com que s¨®n edicions espec¨ªfiques, s¨®n s¨¨ries m¨¦s petites amb aspectes funcionals, colors, envasos diferents, que comporten un cost de producci¨® m¨¦s elevat". En qualsevol cas, des del seu punt de vista, la tend¨¨ncia ¨¦s que aquestes difer¨¨ncies es redueixin: "Quan dep¨¨n de l'estrat¨¨gia de m¨¤rqueting, les empreses prefereixen que no les acusin de sexistes, tot i que aquesta no sigui la ra¨®, i imposar una imatge de bones pr¨¤ctiques, de bons ciutadans que eviten les comparacions. Quan dep¨¨n del consumidor o consumidora, encara que es continuen mantenint molts h¨¤bits, per descomptat hi ha una tend¨¨ncia creixent a fer una compra m¨¦s racional".