Botella y Aguirre se coordinan en turismo tras ocho a?os de esfuerzos duplicados
La alcaldesa invita a la Comunidad a participar en la campa?a estival de la ciudad para superar el enfrentamiento de la presidenta regional y Gallard¨®n
¡°Lo hacemos tal y c¨®mo t¨² nos has pedido, alcaldesa, en colaboraci¨®n con la Comunidad de Madrid, porque si el trabajo lo hacemos conjuntamente, sumando voluntades, llegaremos m¨¢s lejos¡±. De esta forma ha presentado el vicealcalde de la capital, Miguel ?ngel Villanueva, la campa?a tur¨ªstica estival. Se trata, como ha dicho, de la primera iniciativa de esta ¨¢rea que el Ayuntamiento ha coordinado con el Gobierno regional. El consejero de Econom¨ªa, P¨¦rcival Manglano (PP), ha agradecido a la regidora, Ana Botella (PP), su invitaci¨®n para participar en el acto, y ha avanzado que ambas Administraciones trabajan en un convenio para profundizar en esta l¨ªnea.
Pese al af¨¢n con el que han incidido todos ellos en la importancia de esta colaboraci¨®n institucional, lo cierto es que no se ha dado durante los ocho a?os anteriores, en los que gobern¨® la ciudad el ahora ministro de Justicia, Alberto Ruiz-Gallard¨®n (PP); y la Comunidad de Madrid, la actual presidenta regional, Esperanza Aguirre. Durante los ¨²ltimos cuatro a?os de etapa, de rivalidad e ¨ªntima enemistad pol¨ªtica y personal, Villanueva ya era responsable tur¨ªstico de la ciudad desde su puesto de concejal de Econom¨ªa y Empleo.
'Estilos de hacer pol¨ªtica'
Ana Botella suele llegar tarde a sus compromisos p¨²blicos. No excesivamente tarde, pero s¨ª llamativamente tarde. Esta ma?ana, en la Casa de la Panader¨ªa de la plaza Mayor, ha sido un cuarto de hora. Entre otros, ha tenido esperando al consejero regional de Econom¨ªa, P¨¦rcival Manglano.
Al llegar, la alcaldesa ha pasado casi diez minutos m¨¢s hablando con viandantes y con empleados de la oficina de turismo. ?sa es su marca pol¨ªtica: se interesa sinceramente por lo que le cuenta la gente, le gusta el contacto con los ciudadanos. Sus concejales lo saben y no se cansan de mencionar que lo saben, pero en la mayor¨ªa de los casos no est¨¢ en su adn hacerlo, les cuesta o les sale mal lo que Botella hace con naturalidad.
Mientras hablaba con la gente, Manglano se ha acercado a la alcaldesa, la ha saludado y ha participado unos segundos en la conversaci¨®n con los empleados tur¨ªsticos, mientras los fot¨®grafos disparaban. Una vez hecha la foto, se ha retirado a un segundo plano, mientras Botella segu¨ªa hablando con ellos.
La alcaldesa trata a los periodistas con igual cercan¨ªa, como si fueran, que lo somos, unos madrile?os m¨¢s. Pero carece del instinto o la formaci¨®n para relacionarse con la prensa como lo que tambi¨¦n son, periodistas.
Al terminar el acto, Manglano reuni¨® a los periodistas presentes para hacer declaraciones sobre diversos temas y responder a sus preguntas. Lo hizo a trav¨¦s de su jefe de prensa y con profesionalidad, sabiendo que forma parte de su trabajo. Botella, en cambio, es incapaz, no lo hace ni tiene pinta de que lo vaya a hacer jam¨¢s.
Saluda a cada periodista por su nombre, se acerca a hacerlo, incluso, pero lo saluda como ciudadano. pero ante la prensa como tal, ante el periodista como periodista, sigue mostrando la misma inseguridad que cuando se sale del gui¨®n de un discurso (que por lo general son plumbeos y sin la garra de su antecesor, Alberto Ruiz-Gallard¨®n).
Entre los ciudadanos, es una alcaldesa c¨¢lida y amable. En su despacho, es una gestora diligente, gusten m¨¢s o menos sus pol¨ªticas y la ideolog¨ªas que las ampara. Pero ante los focos, sigue sigue sin ser una pol¨ªtica.
Villanueva y Manglano han escenificado esta ma?ana su aparentemente buena relaci¨®n, bromeando: ¡°Como dice mi amigo P¨¦rcival, hola, soy Miguel ?ngel Villanueva¡±, ha espetado el vicealcalde al subir al estrado. ¡°Hola, efectivamente yo soy P¨¦rcival Manglano, aunque me gustar¨ªa ser el Rey Le¨®n¡±, le ha respondido el consejero regional, entre risas, al llegar su turno. La referencia ven¨ªa al caso porque antes hab¨ªa intervenido, para vender las bondades de la capital, la responsable de la productora de ese musical, Julia G¨®mez Cora, que ha asegurado: ¡°El motivo principal por el que la gente quiere venir a Madrid es la oferta de ocio y cultural¡±.
En este ¨¢mbito se centra precisamente la campa?a municipal, que pretende atraer a viajeros de entre 25 y 55 a?os, que permanezcan entre dos y cinco d¨ªas en la capital, y ¡°cuya principal motivaci¨®n sea conocer su arte y cultura, degustar su excelente gastronom¨ªa e ir de compras¡±. El Ayuntamiento gastar¨¢ un tercio de su presupuesto de publicidad tur¨ªstica (3,4 millones) en esta campa?a. El 33% de ese dinero ir¨¢ para campa?as en el extranjero (principalmente, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Portugal, Estados Unidos, Brasil, Argentina, Mexico y Jap¨®n), y el 22% en Espa?a; otro 25% para un convenio con la Comunidad y el Gobierno central; el 12% en promociones de turismo de negocios; y el 8% en publicidad en Internet.
En los ¨²ltimos cuatro a?os, el n¨²mero de viajeros en la capital ha crecido un 13,8%, hasta rebasar los 8,3 millones en 2011. Han aumentado un 16,4% las visitas en temporada baja (que, en el caso de la capital, es enero, febrero, julio, agosto y diciembre), por encima del 12,3% de los meses de mayor afluencia de turistas. Sin embargo, la estancia media de los viajeros extranjeros sigue siendo muy corta: en estos cuatro a?os ha pasado de 1,93 a 1,96 d¨ªas. Y el gasto medio incluso se ha reducido: s¨®lo ha crecido un 7,7% en estos ¨²ltimos cuatro a?os, hasta los 158 euros diarios, una tasa inferior a la inflaci¨®n registrada en ese periodo.
P¨¦rcival Manglano ha adelantado que Comunidad y Ayuntamiento ¡°trabajan en un convenio para crear un portal de turismo com¨²n, y para acciones de promoci¨®n conjuntas¡±, de forma que los recursos sean usados por fin ¡°de forma m¨¢s eficiente¡±. ¡°Estamos en fechas de colaboraci¨®n institucional para hacer m¨¢s eficientes nuestros recursos¡±, ha a?adido. El 6,5% del Producto Interior Bruto depende del turismo; el a?o pasado llegaron a la regi¨®n 10,5 millones de viajeros, un 6% m¨¢s que en 2010. ¡°La colaboraci¨®n entre Administraciones ser¨¢ fundamental para aumentar esa cifra¡±, concluy¨® Manglano. Ana Botella abund¨® en esa l¨ªnea: ¡°Haremos todo lo posible por crear las sinergias que multipliquen esos esfuerzos¡±.
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