Cervesa

Ara, a l¡¯estiu, un dels millors moments del dia ¨¦s aquell en qu¨¨, finida la jornada laboral, seus a l¡¯ombra i et fas, parsimoniosament, una cervesa ben freda. El primer glop, en especial, ¨¦s un cl¨ªmax discret. Segons on, un pot triar entre un gran nombre de marques i de varietats. Jo, per exemple, preferisc les d¡¯importaci¨® ¡ªbelgues, si pot ser¡ª i les artesanals de casa nostra. En ambd¨®s casos les he anat coneixent molt a poc a poc, atesa la manca de publicitat i la pres¨¨ncia ben escassa que tenen als supermercats i a la majoria dels bars. Sovint no puc escollir o he de fer-ho entre dues o tres d¡¯aquelles marques que ens persegueixen als mitjans de comunicaci¨®. Mai no bec, per¨°, aquella marca que ara s¡¯ha empescat una histri¨°nica campanya publicit¨¤ria amb motiu del premi de la F¨®rmula 1 a Val¨¨ncia. Histri¨°nica, grotesca, est¨²pida¡­ Digueu-ho com vulgueu. El cas ¨¦s que tant la marca com l¡¯ag¨¨ncia que ha dissenyat la campanya s¡¯han cobert de gl¨°ria. La marca en q¨¹esti¨® proposa en un v¨ªdeo, als seus clients, que es descarreguen una aplicaci¨® a l¡¯iPhone, pretesament un traductor de castell¨¤-valenci¨¤ ¡ªells en diuen ¡°valencianano¡±¡ª, en qu¨¨ totes les paraules o frases castellanes s¨®n tradu?des, invariablement, per la paraula ¡°nano¡±. Tal exhibici¨® brillant d¡¯ironia, tal mostra d¡¯exquisit, elegant, sofisticat sentit de l¡¯humor, ha enc¨¦s els ¨¤nims en la Xarxa, on molts valencians amatents de la seua llengua han proposat fer boicot al producte. L¡¯empresa no ha tardat a emetre un comunicat al principi del qual demana disculpes a qui s¡¯haja pogut sentir of¨¦s i en qu¨¨, m¨¦s endavant, es vanta d¡¯haver fet sempre costat a ¡°Val¨¨ncia i els valencians donant suport a les seues tradicions, festes, maneres de viure i de sentir¡±. Llegint el comunicat i la terminologia que inclou, un endevina quin peu calcen aquests individus, intueix que se¡¯ls en fot la indignaci¨® que han generat, que per darrere potser encara se¡¯n riuen, que ni tan sols s¨®n conscients de la seua estult¨ªcia, i que l¡¯¨²nica cosa que els preocupa s¨®n les orelles de llop entrevistes a la cantonada. Poca broma, amb les vendes! La pela ¨¦s la pela! No, no ho han fet a posta, no formen part de cap conspiraci¨® antivalencianista. D¡¯aix¨°, no en tinc cap dubte. No puc opinar el mateix, en canvi, sobre la seua coneixen?a i el seu respecte pel pa¨ªs que, ing¨¨nuament, pretenien seduir. Aix¨° de ¡°nano¡±, al meu poble, no ho diu ning¨². No me¡¯n sent, d¡¯al¡¤ludit, per tant. Nom¨¦s ho he escoltat a joves castellanoparlants de la capital, que parlen un castell¨¤ an¨¨mic. Potser els cervesers d¡¯aquesta marca i els seus publicitaris no saben diferenciar el valenci¨¤, el catal¨¤ que parlem ac¨ª des de fa m¨¦s de set segles, d¡¯un castell¨¤ pobre. S¨®n aix¨ª de cultes. Ll¨¤stima que no puc participar en el boicot. Per a fer-ho, hauria d¡¯haver sigut consumidor d¡¯aquesta marca de cervesa, per¨° sempre l¡¯he considerada, i m¨¦s encara a partir d¡¯avui, la pitjor opci¨® del mercat. I un no pot ni deu malbaratar un dels millors moments del dia.