El azulejo resiste, su feria agoniza

La industria cer¨¢mica marcha bien, para como est¨¢n las cosas. El presidente de la patronal del sector (Ascer), Joaqu¨ªn Pi?¨®n, adelant¨® este martes que la facturaci¨®n de 2012 se acerc¨® a la del a?o anterior: 2.550 millones de euros. Las f¨¢bricas, concentradas mayoritariamente en Castell¨®n, atraviesan la crisis volcados en la exportaci¨®n, que sigue creciendo, mientras las ventas en el mercado espa?ol ¡°caen a niveles del 20% cada a?o¡±, explic¨® Pi?¨®n. El sector cer¨¢mico resiste, pero su feria Cevisama, inaugurada este martes en Feria Valencia, ofrece s¨ªntomas terminales, lo que refuerza la idea de una eventual fusi¨®n con la feria H¨¢bitat (hist¨®ricamente, feria del mueble) que vive horas a¨²n m¨¢s bajas.

Cevisama ha dejado de presentar grandes novedades. Las principales compa?¨ªas del sector, incluidas las espa?olas, prefieren el escenario de la feria italiana de Cersaie, en Bolonia, que se celebra en septiembre. Cevisama y Cersaie est¨¢n demasiado cerca en el tiempo y en el espacio, comentan varias de las empresas presentes en el certamen valenciano. La crisis global ha empujado a vendedores y compradores a concentrarse en un destino. Y se ha impuesto Cersaie, el certamen que marca las tendencias en el sector. Un proceso no muy distinto al que ha sufrido la feria del mueble respecto al Sal¨®n Internacional del Mueble de Mil¨¢n.

La crisis y la cercan¨ªa con la feria italiana de Cersaie pasa factura

¡°La cer¨¢mica cada vez es m¨¢s dise?o y en Italia siempre han ido por delante¡±, aceptan en Vives, ¡°y en su feria se marca el camino del sector¡±. Preguntado por la posible uni¨®n de Cevisama con la feria del mueble, Niccola Debbia, de Unicom Starker, una de las empresas italianas presentes en Cevisama, responde: ¡°Estar¨ªa bien y puede ser una buena idea, porque Cevisama desafortunadamente se est¨¢ muriendo¡±.

La sentencia suena fuerte y proviene de un italiano. Pero Maridesa Gimeno, due?a de un almac¨¦n en Sagunto, distribuidora de cer¨¢mica y fija en Cevisama, coincide: ¡°Cevisama se est¨¢ acabando. De hecho, yo solo he venido por respeto a algunos de los que siguen montando¡±. Y coincide tambi¨¦n Mar¨ªa Ballesteros, enlace en Espa?a de Marco Polo, una de las mayores empresas de cer¨¢mica china: ¡°Se est¨¢ muriendo, totalmente de acuerdo. Cersaie y Cevisama est¨¢n muy juntas y puestos a venir desde la otra punta del mundo las empresas y los grandes distribuidores se van a Bolonia, que desde luego muerta no est¨¢¡±. Y a una conclusi¨®n similar llega un grupo de taxistas que aguardan al sol que aparezca alg¨²n cliente. La fila de taxis empieza en la puerta de un hotel ¡ªel Feria, cuatro estrellas, que lleva varios a?os cerrado¡ª y da la vuelta a la manzana. ¡°Hay poca faena, cada a?o menos. Pero como en Valencia tampoco hay mucho trabajo vienes aqu¨ª a ver si coges una buena carrera¡±, afirma uno de ellos.

La mayor concentraci¨®n de personas en la feria fue la de la comitiva oficial encabezada por el presidente de la Generalitat, Alberto Fabra. El jefe del Consell declar¨® que Cevisama era una cita ¡°obligada¡± donde ¡°se escribe el futuro de la cer¨¢mica mundial¡±. Fabra a?adi¨® que Espa?a es el s¨¦ptimo pa¨ªs que m¨¢s cer¨¢mica produce y el tercero en ventas al exterior.

Las tendencias se adaptan al estado de ¨¢nimo de los consumidores

Mientras la feria busca una salida a su declive, que empez¨® hace unos tres a?os seg¨²n la mayor parte de las fuentes consultadas, la industria que la impuls¨® muestra una salud de hierro. A pesar de estar muy vinculado al ladrillo, el sector espa?ol ha conseguido equilibrar el barco a base de vender fuera, apostar por el dise?o y la innovaci¨®n. Las tendencias se han adaptado, sin embargo, al estado de ¨¢nimo social. Sobriedad. Elegancia. Evocaci¨®n de modelos cl¨¢sicos. B¨²squeda de la autenticidad a trav¨¦s de las maderas y las rocas. Cer¨¢micas con colores que parecen desgastados, al estilo de las antiguas barcas de pescadores. Productos que adem¨¢s de ser atractivos vayan a durar.

Y junto a ello, muestra de la especializaci¨®n de las grandes empresas, que crean marcas orientadas a mercados concretos, variedad.

La producci¨®n destinada a Rusia, pa¨ªses del Este y Oriente Pr¨®ximo ¡ªcomo la que ofrece Mansion, de Keraben¡ª destaca por los dorados y plateados, una est¨¦tica ostentosa que en Espa?a y otros pa¨ªses occidentales podr¨ªa calificarse de hortera pero que all¨ª funciona.

La tecnolog¨ªa ha abierto la puerta a formatos de grandes dimensiones. A cer¨¢micas sobre las que se imprimen im¨¢genes con calidad fotogr¨¢fica. Revestimientos con propiedades antigrafitis o purificadoras del aire. Y baldosas que brillan en la oscuridad.