Abrazo global del dise?o valenciano

En tiempos de estrecheces locales, la exposici¨®n From Valencia with Design es una estimulante zambullida en aguas internacionales con ba?adores como los que Figuerola & Gall¨¦n dise?aron en 1992 para Goldwin. Tanto El Tipo swimming Sut, que as¨ª se llamaba la prenda, como su trabajo para Alessi son las primeras muestras en el tiempo del dise?o made in Valencia que se expone en Las Naves. Despu¨¦s, el n¨²mero de dise?adores valencianos que trabajan para firmas internacionales ha crecido exponencial y territorialmente hasta Australia con proyectos como el Mobilia Brand de 2013, firmado por Yonoh. Tambi¨¦n se ha extendido por sectores, como sugiere el Audi TT rojo de la entrada.

El llamativo coche es un proyecto de Jorge D¨ªez, que empez¨® con dise?os de iluminaci¨®n, como otros compa?eros de la Escuela de Ingenier¨ªa y Dise?o Industrial del CEU, pero dio el giro a la automoci¨®n en un m¨¢ster del Royal College of Art de Londres que le propici¨® unas pr¨¢cticas en Audi. ¡°Audi apreci¨® mi trabaj¨® y me patrocin¨® un a?o del Royal¡±, recuerda. De ah¨ª a la sede de Ingolstadt hubo un paso y de ah¨ª al dise?o del nuevo Audi TT otro un poco mayor. Firmar un dise?o as¨ª, que supone la internacionalizaci¨®n del autor ¡°no es f¨¢cil, requiere mucho esfuerzo, muchas horas y mucha competici¨®n¡± que luego lleva a m¨¢s Audi, Volkswagen y Seat. Ahora, D¨ªez es jefe de dise?o en Seat y trabaja en Barcelona.

¡°Aqu¨ª trabajamos mucho a base de competici¨®n interna, puede haber m¨¢s de mil propuestas hasta dar con el dise?o definitivo¡±, explica este dise?ador jefe con otros 15 creativos a su cargo. ¡°Normalmente, pierdes m¨¢s que ganas, pero perdiendo se aprende m¨¢s que ganando¡±. Insiste en que el trabajo b¨¢sico se hace con l¨¢piz y papel y sorprende al profano hablando de los modelos de barro que hacen escultores antes de llegar a los materiales definitivos. Defiende ¡°la importancia de conocer otras culturas y trabajar con gente de otros pa¨ªses como fuente de innovaci¨®n¡±.

Aumentan los valencianos que crean para firmas extranjeras

Distinta forma de internacionalizaci¨®n y relaci¨®n intercultural es la de Freedesignbank, cuyo proyecto Afrikable, de Kenia, junto con otros de Sri Lanka e Indonesia se ven en Las Naves. Su impulsor, Manolo Ba?¨®, fund¨® la Escuela de Dise?o del CEU. Tras proyectar para firmas como Famosa o Punt Mobles, ¡°una cierta crisis profesional me llev¨® al dise?o social¡±, resume. Cre¨® un grupo en la universidad, de donde surgen proyectos con alumnos, que trabaja ¡°con todo el mundo¡±. "Es un proyecto pionero", alejado del enfoque m¨¢s consumista, que pretende ¡°incidir en la mejora de vida de otras personas¡±, explica. ¡°Ayudamos a artesanos de pa¨ªses pobres a desarrollar productos, porque para ellos dise?o supone vender o no vender¡±. Los dise?os hechos en Kenia por Freedesignbank se pueden encontrar tanto en un cat¨¢logo ruso como en tiendas de Canad¨¢ o Jap¨®n.

Es f¨¢cil calcular d¨®nde hallar ideas de Inma Berm¨²dez, que en esta exposici¨®n muestra un ba?o de 2008. Las tiendas de Ikea son su escaparate. ¡°Esto es una carrera de fondo¡±, asegura con una expresi¨®n habitual en los creativos, ¡°y una cadena de gente, de contactos¡±. Una beca Erasmus le llev¨® a Alemania, donde trabaj¨® para el Vitra Design Museum; all¨ª conoci¨® a dise?adores y arquitectos de otras nacionalidades, como una dise?adora islandesa de Ikea que le ense?¨® el camino a las pr¨¢cticas en esta empresa sueca ¡°que hace todo el desarrollo de producto en Suecia¡±. Tras trabajar como interna all¨ª, Berm¨²dez consigui¨® convertirse en freelance para la famosa multinacional del mueble y ahora crea desde Valencia compaginando su trabajo para Lladr¨®. Ahora concluye una colecci¨®n de luminarias de vidrio.

¡°Las cosas no surgen de casualidad¡±, asevera H¨¦ctor Serrano, que, tras mucho dise?o de producto, dio la campanada con un stand de feria para Roca en Londres, ¡°con una instalaci¨®n art¨ªstica que tuvo muchas visitas en Youtube¡±. Quien se encargaba de elegir las instalaciones para el Phish Festival de 2009 se interes¨® y el proyecto Borealis (http://www.youtube.com/watch?v=5b7SU67ijy8), con 500 globos iluminados por LED sincronizados con la m¨²sica, se fue a Los ?ngeles. Ahora le ha pedido una variaci¨®n del proyecto el Festival de Coachella en California, que congrega hasta 50.000 personas. Esta vez es una c¨²pula de 26 metros di¨¢metro por 13 de altura, que rodear¨¢n ¡°con unas 2.000 esferas de un metro de di¨¢metro con luces, sincronizadas por ordenador con la m¨²sica¡±. En Valencia se hace la gesti¨®n y la estructura geod¨¦sica, pero las esferas se hacen en China y los LED y programaci¨®n en Inglaterra. El estudio de Serrano, que adem¨¢s imparte clases en Suiza, trabaja para firmas de tres continentes.

Los trabajos expuestos muestran ¡°el concepto de lo mediterr¨¢neo¡±

Los trabajos expuestos son de socios de la Asociaci¨®n de Dise?adores de la Comunidad Valenciana, con unos 230 miembros y muy representativa. Carlos Tiscar, comisario y presidente de la asociaci¨®n advierte que los dise?os expuestos muestran el ¡°concepto de lo mediterr¨¢neo¡±, con un acento en el color y una mayor adaptabilidad que otras denominaciones de origen. Para ?ngel Pall¨¢s, gerente de Las Naves, el dise?o valenciano es ¡°un gran exportador de servicios para grandes empresas cuyos proyectos han sido reconocidos con numerosos premios internacionales¡±. La muestra incluye una abultada relaci¨®n de estos. Muchos de Lavernia & Cienfuegos, de Pepe Gimeno, de Cristina Toledano y de Yonoh, como tambi¨¦n de Marcelo Alegre, Francesc Roig, Que Maten al Dise?ador, Culdesac o de Ib¨¢n Ram¨®n.