Las marcas podr¨¢n patrocinar las estaciones de metro de Barcelona
El presidente de TMB destaca que con este sistema "nunca desaparece el nombre"
Barcelona a?adir¨¢ marcas comerciales a las denominaciones de estaciones o l¨ªneas de metro, l¨ªneas de autob¨²s, el telef¨¦rico, el funicular y a espacios singulares en la red de transporte, como ha hecho Madrid. La opci¨®n del sistema mixto de nombre compuesto para la comercializaci¨®n de la denominaci¨®n forma parte del Plan de Patrocinio Corporativo que hoy ha presentado Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) a un centenar de directivos de empresas de consumo que operan en Catalu?a en la sede del MNAC.
El Plan de Patrocinio Corporativo es una de las iniciativas puestas en marcha recientemente por TMB para incrementar los ingresos accesorios y disminuir as¨ª las necesidades de financiaci¨®n p¨²blica. El acto ha sido presidido por el alcalde de Barcelona, Xavier Trias, quien ha considerado que el plan es "una cosa bonita que se ha de explicar y hacer entender" y que esta colaboraci¨®n p¨²blico- privada beneficiar¨¢ a los usuarios, a las empresas y al transporte p¨²blico. Tambi¨¦n han intervenido Joaquim Forn, presidente de TMB y primer teniente de alcalde del Ayuntamiento de Barcelona, y Rob Mason y Carles Cant¨®, vicepresidentes de International Management Group (IMG), la firma que desde mayo pasado realiza los trabajos de consultor¨ªa y comercializaci¨®n del plan.
Forn ha destacado que se trata de un programa ambicioso y que TMB tiene activos "tangibles e intangibles susceptibles de ser patrocinados y aportar m¨¢s recursos" aunque ha eludido hacer una estimaci¨®n econ¨®mica, ya que depende de la demanda. Respecto a a?adir la marca al nombre de una estaci¨®n o un transporte durante unos a?os, el presidente de TMB ha destacado que con este sistema de cambio parcial "nunca desaparece el nombre".
Por su parte, el vicepresidente de IMG, Carl¨®s Cant¨®, ha explicado que se ha optado por este modelo de comercializaci¨®n de nombres teniendo en cuenta la "sensibilidad social". En este sentido, ha se?alado que no se comercializar¨¢n todos los nombres para evitar confundir y "porque no todas las marcas pueden asociarse a la de TMB o a la de Barcelona".
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