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Lujo accesible en la Alh¨®ndiga

El Premiumfest se consolida con esta segunda edici¨®n como plataforma internacional de 'networking'

El Pa¨ªs
Rafael Medina, Marta Ajuria y Andr¨¦s Rodr¨ªguez, en el acto de Alh¨®ndigaBilbao.
Rafael Medina, Marta Ajuria y Andr¨¦s Rodr¨ªguez, en el acto de Alh¨®ndigaBilbao.

Alh¨®ndigaBilbao ser¨¢ escenario del 7 al 9 de noviembre de la segunda edici¨®n del Premiumfest, la ¨²nica feria a nivel mundial del sector, que servir¨¢ como punto de conexi¨®n entre diferentes marcas y servicios. Las firmas Premium se caracterizan por altas exigencias en calidad y dise?o, aunque se diferencian de las marcas de lujo en que son "accesibles" a un p¨²blico m¨¢s amplio.

En este forum, figuras internacionales aportar¨¢n distintas visiones sobre el mercado 'premium', como el promotor de la marca de moda Scalpers, Rafael Medina, Jos¨¦ Alija del Restaurante Nerua, Juan Carlos Escribano (Cortefiel) y Alberto Arnau, del Club Matador, entre otros.

La presentaci¨®n del certamen ha tenido lugar este martes en el hist¨®rico edificio bilba¨ªno y ha contado con la participaci¨®n del presidente de Premiumfest, Andr¨¦s Rodr¨ªguez, la concejal de Comercio y Turismo de Bilbao, Marta Ajuria, y del promotor de Scalpers, el citado Rafael Medina.

Durante la presentaci¨®n, los organizadores han asegurado que, si bien la clasificaci¨®n 'premium' de una marca determinada "tiene bastante de subjetivo", se suelen definir siete criterios para considerarla como tal. En concreto, deben ser productos de menor ostentaci¨®n que una marca de lujo, ha de ser m¨¢s accesible, m¨¢s moderno, m¨¢s racional y m¨¢s elegante en cuanto a dise?o, y debe estar fabricada con gran precisi¨®n. "La mejor en su clase", han definido.

En Espa?a, el mercado del lujo personal se ha mantenido en un nivel de ventas entre 4.800 y 5.000 millones de euros los ¨²ltimos a?os, compensando as¨ª las ca¨ªdas del consumo dom¨¦stico con el "buen comportamiento" de este de productos de cara a los turistas.

"El crecimiento de los segmentos de productos de lujo y premium dependen en gran medida de la afluencia de visitantes a nuestro pa¨ªs y tambi¨¦n de los pol¨ªticos y actividades de promoci¨®n de la 'marca ciudad' en los pa¨ªses de origen", ha advertido.

Adem¨¢s, ha considerado que "es m¨¢s f¨¢cil destacar en Bilbao, una ciudad que est¨¢ en la primera l¨ªnea mundial, que hacerlo en una urbe como Nueva York, donde pasan un mont¨®n de cosas cada d¨ªa".

Por su parte, la responsable de Comercio y Turismo de Bilbao ha resaltado que este tipo de eventos "tienen su impacto econ¨®mico" en la villa, sobre todo en establecimientos "m¨ªticos" de la ciudad. Por ello, el Consistorio ceder¨¢, en "estos momentos de crisis", las infraestructuras (la propia Alh¨®ndiga) para la realizaci¨®n del evento.

Asimismo, el promotor de la marca Scalpers ha recordado lo importante que result¨® la presencia de la compa?¨ªa en el Festival del pasado a?o. "Estamos encantados de apoyarlo otra vez, porque Bilbao es una verdadera ciudad 'premium', ha argumentado.

El Premiumfest se consolida con esta segunda edici¨®n en la villa como foro profesional y plataforma internacional de networking en la que los asistentes se re¨²nen para evaluar y compartir con una audiencia "selecta y cualificada" los asuntos clave de la industria.

Sin embargo, la cita se extender¨¢ a todos los ciudadanos con experiencias como desfiles en plena calle. "A trav¨¦s de las sensaciones y la interactuaci¨®n, lograremos gran acercamiento con el consumidor, para que ¨¦ste sienta el producto de una forma diferente", han explicado.

Asimismo, se podr¨¢ disfrutar de un circuito de establecimientos 'premium' de gastronom¨ªa, moda, belleza, fitness, arte, decoraci¨®n y cultura, que "sorprender¨¢" a los bilba¨ªnos durante los tres d¨ªas del Festival, en los que se podr¨¢ disfrutar, igualmente, de promociones especiales en varios productos de las marcas participantes.

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