Fitur 2014

Al igual que ocurre con la industria, el turismo en la Comunidad Valenciana se mantiene pacientemente a la espera de un diagn¨®stico certero que le aparte de la err¨¢tica senda por la que circula desde hace ya dos d¨¦cadas. Como le ocurri¨® al Mariscal de Campo, por no recabar la informaci¨®n relevante para alcanzar sus objetivos, el turismo aqu¨ª avanza de victoria en victoria, hasta la derrota final.

En realidad, de no ser por las envidiables condiciones clim¨¢ticas y naturales de que dispone la Comunidad Valenciana (CV), que lo resisten casi todo, podr¨ªamos ser capaces, nosotros solos, de matar a la gallina de los huevos de oro, sin mover un solo dedo. En realidad, con un poco m¨¢s de tiempo, a¨²n podr¨ªamos lograrlo.

Como en nuestra industria, alguien decidi¨® en su d¨ªa, por razones que se me escapan, que la competitividad en el turismo tambi¨¦n tiene que ver con los precios y los salarios bajos. Como tambi¨¦n alguien decidi¨® en su d¨ªa que el mejor indicador del ¨¦xito tur¨ªstico es el incremento en el n¨²mero de visitantes que recalan en el territorio; de tal manera que, al margen de lo que vengan a hacer aqu¨ª, de los motivos de su visita, o de sus niveles de gasto, cuantos m¨¢s turistas lo hagan, mejor. ?Por qu¨¦? Nadie lo sabe.

No hace falta tener un m¨¢ster en turismo para interpretar las cifras que el Instituto de Estudios Tur¨ªsticos, y el INE, ponen a disposici¨®n del sector todos los a?os. Por ejemplo, Ni?o Becerra (lacartadelabolsa.com) ha puesto de manifiesto que mientras que, entre 2004 y 2013, el n¨²mero de turistas en Espa?a ha aumentado un 13% (7 millones), y el gasto total realizado por ¨¦stos, ?un 27,6%!, sin embargo, el gasto medio diario (GMD), a precios constantes, del turista tipo, tan s¨®lo ha aumentado un euro (de 87 a 88, un 1,3%). Teniendo en cuenta que el GMD es el indicador m¨¢s aproximado que tenemos de la calidad (y del valor a?adido) de nuestro producto tur¨ªstico, puede concluirse que nuestro turismo avanza mucho en cantidad, y muy poco en calidad (para no separarse mucho de la mediocridad general del modelo productivo reinante).

Los datos tambi¨¦n nos indican que el GMD (a precios de 2013) del turista extranjero en Espa?a es de 108,4 euros, mientras que en la CV es tan solo de 72,3 euros (el pen¨²ltimo lugar del ranking), y bajando. Y en fin, tambi¨¦n indican que el turismo de mayor valor a?adido es el relacionado con el trabajo y los negocios (154,4 euros), as¨ª como con el de salud, deportivo, cultural¡­, o que el grupo de edad que m¨¢s gasta es el situado entre 25 y 44 a?os, o que los visitantes m¨¢s rentables provienen de los pa¨ªses n¨®rdicos (126euros) y de Suiza (115 euros).

La pregunta del mill¨®n es: ?alguien tiene aqu¨ª en cuenta esta segmentaci¨®n evidente del mercado tur¨ªstico para dise?ar nuestros propios productos y destinos? O por el contrario, ?confiamos ¨²nicamente en las bondades de nuestras condiciones naturales (clima y playas) y nos dedicamos a la promoci¨®n, que es mucho m¨¢s divertida? Si la respuesta es s¨ª a esta ¨²ltima, entonces reconozco que la estrategia es la correcta: ?todos a Fitur!