Valencia lanza una campa?a contra los anuncios de juguetes sexistas

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El Gobierno valenciano ha impulsado la campa?a El joguet no t¨¦ g¨¨nere, cuyo objetivo es hacer una llamada a los adultos y a las empresas para que no contribuyan a los estereotipos de g¨¦nero en los juguetes infantiles, y posibilitar "un cambio de mentalidad" en este ¨¢mbito.

La campa?a ha sido presentada hoy por la vicepresidenta del Consell y consejera de Igualdad y Pol¨ªticas Inclusiva, M¨®nica Oltra, junto a la responsable de la lucha contra delitos de odio del colectivo Lambda, Mar Ortega, y se podr¨¢ ver en televisiones, prensa escrita y redes sociales.

El anuncio muestra a Laia, a la que no le gustan las varitas m¨¢gicas ni los tut¨²s, sino que quiere ser astronauta y viajar por el universo, y a Albert, al que no le gusta el f¨²tbol y quiere ser un hada, por lo que la ni?a le da su varita y con ella el ni?o construye un cohete para que juntos puedan explorar nuevos mundos.

A la campa?a, que ha sido elaborada por estudiantes de la Universitat Polit¨¨cnica de Val¨¨ncia del Campus de Gandia, se podr¨ªa sumar en un futuro un premio de la Generalitat a las empresas que trabajen en roles no sexistas y en juguetes que rompan estereotipos, pues, seg¨²n Oltra, se busca que esta iniciativa perdure en el tiempo.

La vicepresidenta ha destacado que el juguete es un derecho de los ni?os y ni?as, as¨ª como un instrumento de aprendizaje que es fundamental para estimular la educaci¨®n en valores y el desarrollo integral de la personalidad, por lo que es un elemento educativo indispensable para el desarrollo infantil.

Ha destacado que el juguete puede ser un punto de partida para que los ni?os y las ni?as tengan la posibilidad de romper las barreras que perpet¨²an la desigualdad, que viene dada por la asignaci¨®n de roles por g¨¦nero casi desde el momento del nacimiento, a partir de colores y de estereotipos.

Para Oltra, el juego va construyendo la manera de ser de los ni?os y ni?as, a los que muchas veces se les asignan roles desde el mundo adulto, por lo que es "vital" educar en igualdad de g¨¦nero y favorecer la espontaneidad de los peque?os a la hora de elegir un juguete.

Ha explicado que, seg¨²n el ¨²ltimo informe del Observatorio espa?ol de publicidad sexista, del a?o 2003, el 80,5% de los anuncios de mu?ecas y el 86,6% de los relacionados con imitaci¨®n de objetos del entorno dom¨¦stico iban dirigidos a ni?as, mientras que el 91,6% de los juguetes de acci¨®n y el 87,5% de los veh¨ªculos se destinaban a ni?os.

El informe tambi¨¦n reflejaba que la actitud de las ni?as en esos anuncios era m¨¢s pasiva y se les otorgaban atributos como el cari?o y la coqueter¨ªa, mientras que a los ni?os se les atribu¨ªa el liderazgo o la fuerza.

La vocal de Lambda Mar Ortega ha destacado que los juguetes, sus etiquetados, colores y envases favorecen una divisi¨®n de g¨¦nero, asignan roles y no contemplan la diversidad en todas sus variantes, adem¨¢s de fomentar la idea de la superioridad del hombre, la heterosexualidad y la familia tradicional "como algo normativo".

Todo ello, ha a?adido, genera desigualdad y "graves problemas" sociales, como la violencia de g¨¦nero, los delitos de odio, la intolerancia por g¨¦nero o el acoso escolar, por lo que ha pedido que no haya distinci¨®n de juguetes para ni?os y para ni?as, y se deje de utilizar los colores azul y rosa para diferenciarlos.