Festivales de m¨²sica, la nueva mina del turismo

En el mundo cada vez se viaja m¨¢s por motivos musicales y despu¨¦s de a?os de titubeos los festivales de m¨²sica en vivo se han abierto un hueco en la industria tur¨ªstica valenciana, que en estos momentos cuenta con un pu?ado de grandes citas musicales, con el FIB de Benic¨¤ssim como certamen pionero. ¡°Si la Comunidad Valenciana consigue que sus festivales [FIB, Arenal Sound, Rototom, Leyendas del Rock, Medusa, Low Festival], funcionen bien, se anotar¨¢ un tanto importante", asegura Jos¨¦ N¨¢cher, profesor de Econom¨ªa de la Universitat de Val¨¨ncia y autor de un estudio sobre las posibilidades de la m¨²sica

La comunidad, m¨¢s conocida como la tierra de las 2.000 bandas de m¨²sica, tiene motivos para dar rienda suelta al optimismo respecto a este nuevo nicho del negocio tur¨ªstico. ¡°No hay ning¨²n territorio donde el tejido empresarial y buena parte de las Administraciones P¨²blicas hayan encontrado tanta sinton¨ªa en torno a la necesidad de apoyar estos festivales, que son un tractor de la actividad tur¨ªstica para todo el a?o.

El territorio valenciano tiene muchas m¨¢s fortalezas musicales de las que presumir y que act¨²an de caldo de cultivo para atraer a aficionados del ocio vinculado a la m¨²sica. Es el caso de la Berklee College of Music, escuela de posgrado de referencia mundial o la presencia de miles de estudiantes Erasmus en las capitales valencianas.

Seg¨²n N¨¢cher, lugares como Salzburgo, Austin, Nashville, Toronto, Melbourne o Adelaida se han especializado en todo lo relacionado con el ocio y la cultura musical. ¡°Tenemos que profundizar en c¨®mo la m¨²sica puede mejorar el posicionamiento tur¨ªstico de la Comunidad Valenciana¡±, agrega el profesor.

No hay vuelta atr¨¢s; la econom¨ªa europea m¨¢s desarrollada tiene que especializarse en actividades de alto valor a?adido porque la f¨¢brica del mundo se ha trasladado a otros lugares. ¡°O la poblaci¨®n activa europea se especializa en actividades relacionadas con la cultura, la tecnolog¨ªa y la creatividad, de alto valor a?adido, o no podr¨¢ salir adelante¡±, afirma rotundo el profesor.

La Feria del Turismo (Fitur), que se celebra en Madrid estos d¨ªas, ha creado un espacio dedicado a los festivales de m¨²sica y Spain Life Music,?la asociaci¨®n para la promoci¨®n del turismo musical en Espa?a, ha premiado a la Generalitat Valenciana por su promoci¨®n de los festivales y la creaci¨®n de la marca Mediterranew Fest. ¡°Es un ejemplo a seguir para el resto de Espa?a al recuperar el turismo musical¡±, ha destacado el responsable de la asociaci¨®n, I?aki Gaztelumendi.

El presidente valenciano, Ximo Puig, ha recogido recogido este jueves el galard¨®n de manos de la directora de Fitur, Ana Larra?aga. Y lo han acompa?ado el secretario auton¨®mico de Turismo, Francesc Colomer; la vicepresidenta, M¨®nica Oltra, y los promotores de festivales emblem¨¢ticos de la regi¨®n como el FIB, el Rototom Sunsplash -ambos en Benic¨¤ssim (Castell¨®n)- y el Arenal Sound, que se celebra en Burriana.

Como responsable de Spain Life Music, Gaztelumendi ha agradecido la confianza de Fitur con la m¨²sica en vivo en un "maridaje" que arranca de forma modesta este a?o para ir a m¨¢s en pr¨®ximas ediciones. "Tenemos que guiarnos por lo que se est¨¢ haciendo en Valencia", ha enfatizado Gaztelumendi, para destacar el trabajo de la regi¨®n a favor de la promoci¨®n y la recuperaci¨®n del turismo musical. Tras recibir la distinci¨®n, Puig ha agradecido el esfuerzo de los que han hecho posible la marca para "empaquetar" y "dotar de identidad" a los festivales, un producto tur¨ªstico que ya estaba instalado pero necesitaba impulsar su rendimiento.

"Los valencianos llevamos la m¨²sica en el ADN y hay pocas cosas que nos definan m¨¢s; es la mejor manera de entender nuestra convivencia. Como dec¨ªa Mario Benedetti, cantamos porque creemos en la gente y somos militantes de la vida. Los valencianos somos militantes de la vida. Y la m¨²sica y la vida forman parte de la misma partitura", ha dicho Puig.

El acto tambi¨¦n ha servido para entregar los distintivos Mediterranew Musix a los promotores de los principales festivales que plantan su escenario en la Comunidad Valenciana. Han sido premiados el director del Arenal Sound, David S¨¢nchez, Melvin Bonn, del FIB, Filippo Giunda, del Rototom, y To?o S¨¢nchez, del Festival de Les Arts de Valencia.?

Tambi¨¦n, Jos¨¦ Cumplido, del Marenostrum (Valencia), Andreu Piqueras, del Medusa Sunbeach (Cullera), Marcos Rubio, del festival Leyendas del Rock (Villena), y Carolina Rodr¨ªguez, del Low Festival (Benidorm).? Otros festivales que han recibido el sello son el Pirata Rock, (Gandia) y el? Motgorock (X¨¤bia).

Una "vacuna contra la caspa"

Francesc Colomer, uno de los primeros pol¨ªticos que crey¨® en la potencialidad de los eventos en vivo, ha recordado? c¨®mo destinos tur¨ªsticos maduros han encontrado en los festivales "una nueva identidad para venderse al p¨²blico", y "una especie de vacuna contra la caspa, contra lo rancio". "Los festivales militan en el futuro porque est¨¢n muy relacionados con la juventud", ha defendido el que fuera alcalde de Benic¨¤ssim cuando el FIB desembarc¨® en el municipio castellonense hace m¨¢s de dos d¨¦cadas.

Como impulsor de la marca Mediterranew Fest, Colomer ha recordado que la nueva Ley valenciana de Turismo, Ocio y Hospitalidad los consagrar¨¢ como producto tur¨ªstico estrat¨¦gico. Colomer ha agradecido, adem¨¢s, a aquellos que "hacen posible que el talento aterrice en la Comunitat en medio de la carrera de obst¨¢culos que es un festival".

La otra marca impulsada por la Ag¨¨ncia Valenciana de Turisme, Mediterranew Music, tambi¨¦n ha distinguido a otras organizaciones como la Federaci¨®n de Sociedades Musicales de la Comunitat Valenciana (FSMCV), el Palau de la M¨²sica de Val¨¨ncia, la formaci¨®n Capella de Ministrers y ayuntamientos como el de Castell¨®n, Benic¨¤ssim, los valencianos de Cullera, Ll¨ªria, Sagunto, X¨¤tiva y Bu?ol, y el castellonense de la Vall d'Uix¨®.