Patagonia: moda circular y compromiso con el medioambiente

El fen¨®meno fast fashion o moda r¨¢pida ha experimentado un auge sin precedentes en las ¨²ltimas d¨¦cadas, transformando la industria de la moda en Chile y en todo el mundo. Si bien esta tendencia ha revolucionado la forma en que consumimos moda, tambi¨¦n ha tra¨ªdo consigo una serie de consecuencias al medioambiente. Sin embargo, marcas como Patagonia est¨¢n cambiando la forma de hacer moda y de cuidar el medioambiente.

En Chile y el mundo, la industrializaci¨®n del vestuario ha dejado huella. El acceso a ropa econ¨®mica y de ¨²ltima tendencia ha aumentado, permitiendo que un p¨²blico m¨¢s amplio pueda adquirir las ¨²ltimas colecciones. Sin embargo, esta ¡°democratizaci¨®n¡± de la moda tambi¨¦n ha llevado a una cultura de consumo desenfrenado, donde la ropa se considera desechable y se descarta r¨¢pidamente.

A nivel mundial, el fast fashion ha contribuido significativamente a la crisis ambiental y social. La producci¨®n masiva de ropa genera una enorme cantidad de residuos textiles y una demanda insostenible de recursos naturales, como el agua y la energ¨ªa. Adem¨¢s, la r¨¢pida rotaci¨®n de colecciones fomenta el agotamiento de tendencias y la sobreproducci¨®n, lo que agrava el problema. Todo lo anterior, de la mano de un modelo de negocio que promueve la sobreproducci¨®n y el sobreconsumo.

¡°Las consecuencias m¨¢s documentadas son el uso intensivo de agua y su contaminaci¨®n en el proceso de te?ido y acabados; la gran emisi¨®n de gases de efecto invernadero producto del tipo de energ¨ªa que se utiliza en el proceso productivo y tambi¨¦n de las materias primas; la degradaci¨®n de los suelos debido al uso de pesticidas y qu¨ªmicos; y desde el ¨¢mbito social, tambi¨¦n hay que sumarle el trabajo precario e incluso esclavo en las cadenas de suministro¡±, se?ala la periodista y autora del libro El Nuevo Vestir, Sof¨ªa Calvo.

Tal como menciona Calvo, en t¨¦rminos de derechos laborales, esta industria a menudo opera en pa¨ªses en desarrollo con regulaciones laborales laxas. Los trabajadores son sometidos a condiciones precarias y a bajos salarios. Esta explotaci¨®n laboral ha llevado a llamados a la acci¨®n por parte de defensores de los derechos humanos.

¡°El ¡®elefante en la habitaci¨®n¡¯ de esta discusi¨®n es el decrecimiento de la producci¨®n, porque lo que menos se necesita en el mundo es ropa. Seg¨²n datos de McKinsey y la Fundaci¨®n Ellen MacArthur, al a?o se fabrican 150.000 millones de prendas. Es decir, 62 millones de toneladas de ropa y complementos app. Considerando que somos 8 mil millones de habitantes en el mundo, podr¨ªamos decir que cada persona de este planeta podr¨ªa tener un cl¨®set de casi 19 prendas solo con lo producido en un a?o (no se considera lo ya existente), y me atrevo a decir que esta cifra es conservadora¡±, explica la periodista.

Para bajar la huella de carbono, seg¨²n Calvo, hay que partir por cambiar la manera en que se est¨¢ produciendo ropa y dejar de hacerlo bajo los principios de obsolescencia programada (programaci¨®n del fin de la vida ¨²til de un producto) y percibida, que es la clave del negocio de la moda r¨¢pida. ¡°Cambiar la matriz energ¨¦tica de la producci¨®n e introducir los principios de la econom¨ªa circular y regenerativa al sistema. A eso hay que generar concientizaci¨®n ciudadana para frenar el sobreconsumo, lo que supone un cambio cultural que a muchas personas les incomoda, porque creen que se atenta con su ¡®libertad de elecci¨®n¡¯. La clave es rechazar y reducir¡±, se?ala la experta.

Por otro lado, los dise?adores basura-cero creen que el dise?o de productos deber¨ªa estar inspirado por la naturaleza, donde los materiales son reciclados en un flujo circular. Pero es tanto lo que se fabrica hoy en d¨ªa que est¨¢ construido para ser usado y luego descartado.

Un ciclo vital para el mundo

En un mundo cada vez m¨¢s consciente del medioambiente, las marcas de moda est¨¢n adoptando un papel activo en la reducci¨®n del impacto negativo del fast fashion y en la promoci¨®n de pr¨¢cticas m¨¢s sostenibles en la industria. Transparentar de manera abierta y detallada d¨®nde y c¨®mo se fabrican sus productos, el uso de materiales sostenibles, el dise?o duradero y atemporal, las iniciativas de reciclaje y reutilizaci¨®n, la reducci¨®n de emisiones de carbono y el impulso de la econom¨ªa circular son algunos de los cambios que est¨¢n asumiendo algunas firmas de vestuario.

Un buen ejemplo hoy, es la marca Patagonia que mediante su programa Worn Wear tom¨® la iniciativa de hacerse cargo de un programa de venta de ropa usada. ¡°Con toda la responsabilidad que conlleva el orden, limpieza y calidad de la ropa, que l¨®gicamente destacan a la marca outdoor. Democratizar el acceso a la misma calidad, con un precio menor, es el objetivo principal de poder llegar a diferentes p¨²blicos¡±, sostiene Pascale Potin, directora de marketing digital de Patagonia Chile.

Para hacerse cargo de este grave problema es que Patagonia tambi¨¦n habilit¨® en Chile su Programa: ¡°En vez de acumular, Intercambia¡±. ?En qu¨¦ consiste? Cualquier persona que tenga una prenda de la marca que ya no utilice por distintos motivos, pero que est¨¦ en buenas condiciones, puede llevarla a cualquier tienda Patagonia o enviarla por paqueter¨ªa, incluso intercambiarla sin la necesidad de comprar otro producto.

¡°Me parece que es una excelente manera de ¡®cambiar el verbo¡¯ y crear una nueva relaci¨®n con el vestir desde la cultura de lo ya usado. Adem¨¢s, esto va en directa sinton¨ªa con lo se?alado en el ¨²ltimo estudio de Trove y Worldly, que dice que: ¡®la reventa es una importante estrategia de descarbonizaci¨®n: en particular para las marcas de ropa premium y actividades al aire libre, la reventa puede resultar en una reducci¨®n del 15 al 16% de las emisiones anuales de carbono en 2040. Estas marcas pueden lograr un crecimiento anual de los ingresos y, simult¨¢neamente, reducir la necesidad de nueva producci¨®n en un 23- 35% anual¡±, comparte Sof¨ªa Calvo.

¡°Este ciberday es un frenes¨ª de grandes descuentos, ofertas por tiempo limitado y liquidaciones de ¨²ltimo minuto que te presionan a comprar. Nosotros no vamos a hacer eso. Es por ello que estamos comprometidos con reparar lo que ya tenemos, facilitar la compra usada para mantener el equipo fuera de los vertederos o ¡ªcuando de verdad necesites algo nuevo¡ª comprar ropa y equipo dise?ados para durar por muchos a?os¡±, concluye Pascale Potin.

Conoce m¨¢s sobre el programa Worn Wear.