Series en promoci¨®n: las diferencias entre AMC y HBO
En 15 d¨ªas arranca en EE UU la quinta temporada de Mad Men. A la impaciencia de los fans tras m¨¢s de a?o y medio de espera se suma que la cadena apenas ha dado detalles de los nuevos cap¨ªtulos. En realidad no ha dado ninguno. Despu¨¦s de un 2011 lleno de noticias por el culebr¨®n de la renovaci¨®n y el comienzo casi clandestino de la quinta temporada en agosto, de cara al estreno solo tenemos dos p¨®sters promocionales y una serie de teasers que no muestran im¨¢genes nuevas.
Los teasers han gustado, los poster han sido m¨¢s pol¨¦micos. El primero que lanz¨® AMC literalmente tom¨® el metro de Nueva York como parte de una campa?a que parec¨ªa ideada por los creativos de Sterling Cooper Draper Pryce: sobre un fondo blanco la silueta de Don Draper se precipita al vac¨ªo. A pesar de que es la imagen que se ve en los t¨ªtulos de cr¨¦dito desde hace cuatro a?os, ha habido quejas en EE UU que argumentan que la imagen es poco respetuosa con las v¨ªctimas del 11-S. Otros han preferido dar rienda suelta a su imaginaci¨®n e idearon acompa?antes para la solitaria figura del protagonista de la serie.
El segundo p¨®ster (el que encabeza este post) se hizo p¨²blico la semana pasada y a estas alturas muchos seguimos buscando pistas en ¨¦l sobre por d¨®nde puede ir la trama en la quinta temporada. El criterio est¨¦tico es otra cuesti¨®n. Matthew Weiner, creador de la serie, asegur¨® en una entrevista concedida a The New York Times que "es una imagen de ensue?o. [La imagen es] una representaci¨®n no verbal de hacia d¨®nde se encamina la serie... Al final de la temporada, garantizo que se sabr¨¢ de qu¨¦ se trata."
AMC tambi¨¦n tiene pendiente de estreno la segunda temporada de The Killing, que arrancar¨¢ en EE UU el 1 de abril (el mismo d¨ªa que Juego de Tronos en HBO). Si con Mad Men ten¨ªamos poca informaci¨®n, con esta serie todav¨ªa menos. Exactamente solo este p¨®ster (que recuerda a cierto drama isle?o).
En HBO las campa?as de promoci¨®n son otra cosa: empiezan con muchos meses de antelaci¨®n y son generosas en material. Sus series se venden pr¨¢cticamente solas, algo que HBO aprovecha para elevar la expectaci¨®n de los fans al m¨¢ximo.
Juego de Tronos regresa a la parrilla el 1 de abril (el 23 de abril en Espa?a en Canal+) pero su promoci¨®n empez¨® hace ya unos cuantos meses. En noviembre, la cadena public¨® en la web de la serie (donde hay un diario de rodaje) las primeras im¨¢genes de la segunda temporada. Poco despu¨¦s lleg¨® el primer teaser con im¨¢genes nuevas y el avance de la promoci¨®n cogi¨® un ritmo casi imparable: m¨¢s v¨ªdeos, fotos oficiales con los nuevos personajes, p¨®sters, los protagonistas dej¨¢ndose ver en distintas publicaciones, los tr¨¢ilers del estreno.... El ¨²ltimo este:
Hasta Los Simpson han sucumbido a la fiebre y han homenajeado a la serie de HBO en la intro del cap¨ªtulo de esta semana.
La pr¨®xima en entrar en el torbellino de la promoci¨®n de HBO ser¨¢ True Blood. Ocurri¨® el a?o pasado y podemos apostar a que empezar¨¢ tras el estreno de los nuevos cap¨ªtulos de Juego de Tronos.
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