Twitter se convierte en EE UU en el term¨®metro econ¨®mico del cine

Los vengadores llegan hoy a cientos y cientos de pantallas de Estados Unidos. Y las cosas no pueden pintar mejor para Disney, la compa?¨ªa ahora distribuye las pel¨ªculas del estudio ¡ªy la editorial¡ª Marvel. Primero, porque el pasado fin de semana recaud¨® en todo el mundo m¨¢s de 300 millones de d¨®lares (y ah¨ª entran los 5,3 millones de euros que obtuvo en Espa?a, donde ayer ya hab¨ªa superado los 8,6 millones). Y segundo, porque las redes sociales de Internet bullen: en Estados Unidos ya hay empresas que miden, tanto en calidad como en cantidad, los tuits (mensajes en la red Twitter) y las menciones en otras redes como Facebook. En un art¨ªculo publicado en The Financial Times, Ben Carlson, cofundador de la compa?¨ªa Fizziology, apunta a que Los vengadores lograr¨¢ entre 135 millones y 150 millones de d¨®lares (de 82 millones a 91 millones de euros). ¡°Para la ¨²ltima pel¨ªcula de la saga Crep¨²sculo pronosticamos unos 140 millones de d¨®lares y recaud¨® 138,5 millones¡±. ?C¨®mo lo hacen? Analizando tuits, posts en diversos blogs y ruido medi¨¢tico en otras redes sociales. ¡°?Para qu¨¦ hacer las cl¨¢sicas encuestas de Hollywood si en realidad la gente ya te est¨¢ ofreciendo gratis su opini¨®n?¡±, explica Carlson.

En Londres, miembros de la Cass Business School han analizado cuatro millones de tuits sobre cine y demostraron en un informe la posibilidad de adivinar la taquilla del primer fin de semana de un filme tras su primer d¨ªa en cartel: hay una influencia directa entre quienes ven ese viernes la pel¨ªcula y los que deciden si ir al cine o no el s¨¢bado y el domingo. M¨¢s a¨²n, han logrado convertirlo en f¨®rmula matem¨¢tica. Thorsten Henning-Thurau, coautor de la investigaci¨®n, incide en que cuanto m¨¢s peque?o sea el ratio entre tuits positivos y negativos, m¨¢s grande ser¨¢ su ca¨ªda en taquilla el segundo fin de semana. ¡°Y nada puede contrarrestar esas cr¨ªticas en Twitter¡±, sostiene. Vistos los informes que env¨ªa otra empresa de mediciones, BoxOfficePro, en EE UU, con tablas sobre tuits y menciones en Facebook, est¨¢ claro que las tendencias se pueden cuantificar.

?Se usan en Espa?a herramientas parecidas? El caso de Disney es interesante, porque sirve para comparar una pel¨ªcula de la que se esperaba m¨¢s, John Carter (por su fracaso mundial, dimiti¨® el presidente de Walt Disney Studios, Rich Ross), pero que en Espa?a no fue tan desastre, y Los vengadores. Desde el departamento de prensa de Disney Espa?a, que tiene su propio Twitter (@DisneyPlanta9), apuntan: ¡°Nosotros no tenemos tan concretados los resultados, pero s¨ª medimos las emociones. Ya en los pases de Los vengadores descubrimos el tir¨®n de los personajes Iron man y Hulk, que hab¨ªa que apostar por ellos, y tanto por la cantidad como por las alabanzas de los tuits del pasado viernes, vimos venir el taquillazo. John Carter, en cambio, no tuvo ese eco. A d¨ªa de hoy, en Espa?a, Twitter no sirve para adivinar una taquilla¡±. En el sector, el trabajo de Disney en Twitter es m¨¢s valorado que el de otras majors porque no se centra solo en la autopromoci¨®n.

¡°En realidad¡±, apunta Elena Neira, directora de marketing de Wide Pictures, ¡°aqu¨ª sobredimensionamos cualquier se?al de euforia, un gran peligro en Twitter. No puedes fundamentar tus decisiones en el eco que te llega por las redes sociales¡±. Dos ejemplos: Los juegos del hambre, exitazo mundial, ha ido bien ¡ªpero no tan bien¡ª en Espa?a, y no por su ruido en Internet (inmenso), sino porque el s¨¢bado de su estreno se jugaba un Bar?a-Madrid decisivo para la Liga de f¨²tbol. Segundo, Extraterrestre, la segunda pel¨ªcula de Nacho Vigalondo (con 178.000 seguidores en Twitter por todo el mundo, supuestamente interesados en su obra), estrenada el 23 de marzo con cr¨ªticas buenas: pero a pesar de lo anterior y de todos los comentarios positivos le¨ªdos en Internet, solo 23.000 espectadores fueron a verla a las salas, seg¨²n datos del ICAA. ¡°Hay muchos factores, publicitarios, televisivos... o el hecho de que en Espa?a a¨²n falta m¨¢s desarrollo interna¨²tico...¡±, asegura Neira. ¡°Facebook da m¨¢s cobertura; el usuario de Twitter es m¨¢s de qualit¨¦: su opini¨®n pesa m¨¢s en sus seguidores. En todo caso, en Estados Unidos es m¨¢s f¨¢cil la medici¨®n: sus internautas son m¨¢s disciplinados indizando y poniendo hashtags (el tema) a los tuits¡±. A¨²n queda lugar para la intriga econ¨®mica...