Relevos hacia la madurez

Carmen March se incorporar¨¢ en septiembre a Pedro del Hierro como directora creativa. En este enunciado se esconden dos noticias relevantes para la industria de la moda espa?ola. En primer lugar, el retorno de una de las mejores dise?adoras de su generaci¨®n. La mallorquina cerr¨® su taller en junio de 2010, tras 11 a?os de trabajo. En segundo, la renovaci¨®n de una compa?¨ªa fundada en 1974 ¡ªa?o en que March naci¨®¡ª y propiedad del grupo Cortefiel desde 1990. Pedro del Hierro se retir¨® en 2003 y desde entonces su firma no contaba con una cabeza visible.

Esta decisi¨®n coincide con otra de parecido signo. En agosto de 2011 falleci¨® el modisto Jes¨²s del Pozo. Su marca fue comprada por Perfumes y Dise?o en febrero de 2012 y hace cinco meses se fich¨® a Josep Font como director creativo. La firma, que ha cambiado su nombre a Delpozo, presentar¨¢ la primera colecci¨®n de Font en la pr¨®xima edici¨®n de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, la antigua Cibeles, que se celebra del 30 de agosto al 4 de septiembre.

¡°Creo que es el momento para que cosas como estas ocurran¡±, asegura Carmen March. ¡°En Espa?a ha habido grandes dise?adores, pero sus casas han estado muy ligadas a ellos. No se ha establecido una base empresarial que permita que se conviertan en marcas. Es necesario que demos ese paso. Es un s¨ªntoma de madurez de la industria¡±.

Que las compa?¨ªas sobrevivan a sus fundadores es com¨²n en otros pa¨ªses ¡ªde Chanel a Gucci, de Balenciaga a McQueen¡ª, pero ese paso no se ha dado hasta ahora en Espa?a. Abre, adem¨¢s, una v¨ªa de colaboraci¨®n entre los creadores y la industria. ¡°Me alegran mucho las dos noticias en un momento que solo Inditex da alegr¨ªas a la moda espa?ola¡±, sostiene el periodista Pedro Mansilla. ¡°Pero los casos no son id¨¦nticos. En Jes¨²s del Pozo veo una gran oportunidad porque los perfumes necesitan que la marca siga viva. Lo de Pedro del Hierro es la apuesta de un grupo textil por el nombre de Carmen March. Que estos grupos se acerquen a los creadores es su destino natural. Hay que construir marcas, porque para producto an¨®nimo ya est¨¢ Inditex. Y los dise?adores ahora lo ¨²nico que anhelan es una red comercial. Si esa es la intenci¨®n real, me parece una operaci¨®n inteligente y fresca. Ojal¨¢ sea el principio de m¨¢s¡±.

Que las firmas sobrevivan a sus fundadores no es com¨²n en Espa?a

March aterriza en una compa?¨ªa en plena expansi¨®n internacional, con presencia en 21 pa¨ªses y 400 puntos de venta. El primer contacto entre Cortefiel y la dise?adora se produjo pocos meses despu¨¦s de que ella cerrara y han sido casi dos a?os de negociaciones. Durante este tiempo, March ha podido estudiar ¡°a fondo¡± un archivo al que el propio Del Hierro (Madrid, 1948) le ha facilitado el acceso. ¡°Ten¨ªa mucha informaci¨®n. Ha sido un placer colaborar con ¨¦l. Creo que le hace ilusi¨®n esta nueva etapa¡±.

La primera colecci¨®n de March se ver¨¢ en febrero, aunque todav¨ªa no est¨¢ decidido en qu¨¦ formato y escenario. Lo que s¨ª confirma es que planea recuperar un legado del que destaca ¡°la comprensi¨®n del cuerpo de la cuerpo de la mujer, la arquitectura del color y la sorprendente elecci¨®n de los tejidos¡±.