La publicidad invade las carreras

La publicidad en las retransmisiones deportivas tiene l¨ªmites claros. En partidos de f¨²tbol o baloncesto, por ejemplo, est¨¢n permitidos los anuncios durante el intermedio, los descansos o en momentos en los que el juego est¨¢ detenido. Pero en eventos en los que no existen ¡°pausas naturales¡± o ¡°interrupciones objetivas¡±, el corte es complicado. En estos casos, la ley permite la pantalla compartida: en una parte se insertan anuncios y en la otra contin¨²a la retransmisi¨®n. Esta t¨¦cnica se utiliza, sobre todo, en deportes como las carreras de motos y la f¨®rmula 1.

Un informe del Consejo Audiovisual de Catalu?a (CAC) advierte de incumplimientos en las im¨¢genes que ofrecen Telecinco y Antena 3 de las retransmisiones del Mundial de motociclismo y de los grandes premios de f¨®rmula 1, respectivamente. Este organismo insta al Ministerio de Industria, al que compete el control tanto de los contenidos como de la publicidad televisiva, a que tome medidas por lo que considera una ¡°vulneraci¨®n¡± de la ley.

Seg¨²n el estudio realizado durante dos retransmisiones (entrenamientos libres y carrera del Gran Premio de Alemania en Telecinco y Gran Premio de Hungr¨ªa en Antena 3), los bloques con pantallas compartidas se abren y se cierran con una carreta a pantalla completa. En Telecinco se detectaron 10 bloques (siete sin que el evento estuviera parado y tres entre el final de la carrera y la entrega de premios), y en Antena 3, cuatro bloques, siempre con la carrera en curso. ¡°Durante toda la emisi¨®n del bloque, el audio es el correspondiente a los diferentes anuncios y no aparece ning¨²n r¨®tulo que indique el car¨¢cter publicitario del contenido¡±, se?ala el organismo. Adem¨¢s, en las im¨¢genes analizadas, el CAC ha percibido que en la ventana en la que se emite el anuncio no aparece sobreimpresionada la indicaci¨®n ¡°publicidad¡±.

Ambas cadenas defienden la legalidad de las emisiones. ¡°La pr¨¢ctica est¨¢ aprobada por el Ministerio de Industria¡±, dice Antena 3. Telecinco a?ade que la publicidad, al tratarse de un evento sin cortes naturales, se coloca siempre en los momentos de menor tensi¨®n informativa. Esta emisora asegura que rotular la palabra ¡°publicidad¡± solo se exige cuando se trata de publirreportajes o telepromociones, y arremete contra las comunicaciones de un organismo, el CAC, que ¡°parece que no hacen sino justificar su existencia y los fondos que consume¡±.