Cerco a los informativos de La 1

El dominio de los telediarios de La 1 se tambalea. Siguen siendo los m¨¢s vistos de la televisi¨®n espa?ola, llevan 62 meses consecutivos a la cabeza, pero su liderazgo est¨¢ cada vez m¨¢s amenazado por el empuje de las cadenas privadas, en concreto de Telecinco.

Durante octubre, la segunda edici¨®n del principal informativo de TVE sum¨® el mayor n¨²mero de espectadores pero Telecinco volvi¨® a ganar la batalla de la cuota de pantalla. En septiembre, la edici¨®n nocturna que presenta Pedro Piqueras de lunes a viernes se impuso por una d¨¦cima, 14% (1.992.000 espectadores) frente al 13,9% (2.057.000) que consigui¨® el Telediario 2. El mes pasado, el espacio de Telecinco gan¨® con el 14,3% frente al 13,8% que cosech¨® el espacio informativo que presenta desde esta temporada Marta Jaumandreu, un programa que todav¨ªa se impone, por un margen cada vez m¨¢s estrecho, en el n¨²mero de espectadores: 2.373.000 frente a los 2.332.000 que eligieron Telecinco. En la noche de los fines de semana, el enfrentamiento entre ambas cadenas termin¨® en empate, con un 12,2% de share para cada una, seg¨²n datos de Barlovento Comunicaci¨®n. La 1 sigue conservando una c¨®moda ventaja en la primera edici¨®n del Telediario, que presenta Ana Blanco de lunes a viernes (17,7%) y que pasa a manos de Marcos L¨®pez y Raquel Mart¨ªnez los fines de semana (16,2%).

La tendencia a la baja de los informativos de La 1 estuvo presente en la comparecencia en el Senado del presidente de RTVE que tuvo lugar el pasado 25 de octubre. Leopoldo Gonz¨¢lez- Echenique defendi¨® que los telediarios siguen siendo l¨ªderes ¡°porque se considera el n¨²mero de espectadores y no el share¡± y que as¨ª lo recoge Kantar Media, la empresa encargada de suministrar los estudios de audiencia. El PSOE achac¨® la bajada a la ¡°p¨¦rdida de credibilidad que sufren los informativos por el el sesgo gubernamental de los ¨²ltimos meses. La audiencia es siempre sabia¡±. Para Echenique los telediarios ¡°no son progubernamentales en absoluto¡±.

Unas cr¨ªticas que se unen al nuevo sistema que TVE utiliza desde mediados de octubre para mejorar la audiencia media de los informativos de La 1. Cada edici¨®n del Telediario computa en las mediciones dividida en dos programas independientes: primero el bloque de los titulares, que dura alrededor de cuatro minutos, y luego el resto de informativo. El objetivo es que esa primera parte, que atrae a menos espectadores, no perjudique a los datos del resto del telediario. Una f¨®rmula que ya emplean otras cadenas en determinados programas, pero que por primera vez se ha aplicado a un espacio informativo.

Por cadenas, Telecinco se consolid¨® en octubre al frente del ranking con el 14,9% de cuota de pantalla. En segunda posici¨®n se coloc¨® Antena 3 con el 13,1%, su mejor dato desde diciembre de 2009, seguida de La 1, con el 11,5%. El mes pasado fue el octubre de mayor consumo televisivo de la historia, con 251 minutos por persona y d¨ªa (4 horas y 11 minutos).