La pirater¨ªa ¡®online¡¯ encuentra rival

El colosal embrollo en torno a la distribuci¨®n de contenidos con derechos de autor formado a ra¨ªz de la irrupci¨®n de Internet se est¨¢ desenmara?ando poco a poco. Proveedores como Canal + llevan ya tiempo introducidos en el mercado en la Red, proponiendo una alternativa legal y de calidad a la pirater¨ªa. La cadena de PRISA (editora de EL PA?S) abri¨® el camino en Espa?a hace m¨¢s de un a?o a trav¨¦s de su plataforma Canal + Yomvi, que desde entonces ha acumulado m¨¢s de diez millones de descargas legales. El objetivo de ahora en adelante es mejorar a partir de las lecciones aprendidas. La primera, saber lo que el cliente est¨¢ dispuesto a pagar.

¡°Si conseguimos que el modelo de retribuci¨®n funcione, tenemos asegurados contenidos de calidad para el futuro¡±, se?ala Pablo Romero, director de contenidos de la plataforma. De ah¨ª la oferta que acaban de lanzar: por 7,95 euros m¨¢s IVA, se puede acceder a todo el cine y las series que se desee de entre un cat¨¢logo de m¨¢s de 2.000 t¨ªtulos, entre los que se incluyen muchos estrenos absolutos fuera de las salas. Por separado, en un paquete a 14,95 euros m¨¢s IVA, f¨²tbol a raudales, incluidos ocho partidos de liga por jornada, la Copa del Rey, las m¨¢s relevantes ligas extranjeras y la Liga de Campeones. ¡°Hemos aplicado la l¨®gica de los usuarios de Internet a nuestro producto¡±, se?ala Romero. ¡°Es decir, que pago por lo que quiero, y no por lo que t¨² quieres que pague¡±.

Para disfrutar de los contenidos, existen tres formas de consumo: con tarifa plana, con la que se pueden ver bajo demanda todas las pel¨ªculas, series y documentales incluidos en el paquete en cualquier momento; alquilando productos sueltos o tambi¨¦n a trav¨¦s de la emisi¨®n en directo. ¡°Yomvi naci¨® con la calidad y la variedad como referencias, a las que se suma otro factor, la disponibilidad¡±, explica Romero. ¡°El modelo de televisi¨®n lineal est¨¢ obsoleto, porque el programador le dice al espectador lo que tiene que ver¡±.

Hace dos meses, Yomvi lanz¨® al mercado una aplicaci¨®n para iPad, con la que se aporta a la experiencia de ver la televisi¨®n la cualidad de la movilidad. ¡°La app ir¨¢ creciendo con las nuevas funcionalidades que se vayan a?adiendo a los dispositivos, que evolucionan constantemente¡±, indica David Moreno, director del ¨¢rea de dise?o e integraci¨®n de PRISA TV. Pr¨®ximamente est¨¢ previsto lanzar una herramienta similar para dispositivos Android y otra para Mac, que se sumar¨¢n a la ya existente aplicaci¨®n descargable para PC. ¡°Este es el futuro de la televisi¨®n, pero no por m¨¦ritos nuestros, sino por exigencia de los usuarios¡±, subraya Romero.

Las facilidades para ver cine y televisi¨®n online ya est¨¢n aqu¨ª. Pero hacerlo ilegalmente sigue siendo gratis. ¡°En Espa?a la penetraci¨®n de la televisi¨®n de pago es del 25%, cuando en pa¨ªses como Reino Unido es del 50 o 55%¡±, ejemplifica Diego Corraliza, director de negocios digitales de Canal +. ¡°Sin embargo, somos el pa¨ªs de mayor consumo de v¨ªdeo, debido a la pirater¨ªa. Y solo hay una manera de combatirla: tener el producto adecuado¡±. La v¨ªa, como remata Romero, pasa por ganarse la confianza tanto del proveedor como del usuario. ¡°Si lo hacemos, pagar por las cosas no ser¨¢ un problema, porque podemos saltar el umbral de exigencia del usuario online. Si consigui¨¦ramos eso, crear¨ªamos un cauce de desarrollo de la industria en Internet¡±.