La televisi¨®n se ve por Twitter

La t¨ªpica imagen del espectador tumbado en el sof¨¢ y moviendo los dedos ¨²nicamente para cambiar de canal en el mando esta abocada a la historia. Cada vez m¨¢s, las personas que se sientan delante de la tele compaginan el programa que est¨¢n mirando con los comentarios sobre el mismo en Twitter o en otras redes sociales. El ¨²ltimo estudio de Nielsen concluye que uno de cada tres televidentes tuitea sobre lo que est¨¢ viendo en la peque?a pantalla, un 27% m¨¢s que el ¨²ltimo informe publicado hace cinco meses.

¡°Twitter se ha convertido en la segunda pantalla para la televisi¨®n¡±, indic¨® Deirdre Bannon, vicepresidenta de medios sociales de Nielsen durante la presentaci¨®n del estudio. El crecimiento del n¨²mero de espectadores que ve la tele en una pantalla y acude a la de la tableta y el tel¨¦fono m¨®vil para comentar el programa no se circunscribe ¨²nicamente a EE UU. De acuerdo con el informe, el 63% de los consultados en Oriente Pr¨®ximo y Africa reconoce usar las redes sociales mientras mira el televisor. En Am¨¦rica latina lo hace el 52%.

Esta nueva forma de ver la tele est¨¢ transformando tambi¨¦n las costumbres de la audiencia. Si antes los espectadores prefer¨ªan graban un programa para disfrutarlo en otro momento, ahora el p¨²blico prefiere sintonizar los espacios que se emiten en directo para poder diseccionarlos en tiempo real v¨ªa Twitter.

La certeza de que lo que uno hace esta siendo analizado al instante y por miles de personas tambi¨¦n ha hecho m¨¢s conscientes a sus errores a los presentadores. Los moderadores de los debates presidenciales, por ejemplo, se condujeron de manera m¨¢s cauta que nunca para evitar que los espectadores se lanzaran a Twitter para publicar sus cr¨ªticas de manera inmediata.

La armonizaci¨®n de la televisi¨®n y las redes sociales tiene otro efecto, en este caso positivo para los anunciantes. El 35% de los espectadores, seg¨²n Nielsen, consult¨® online informaci¨®n sobre el programa que estaba viendo en ese momento y el 25% de los propietarios de tabletas naveg¨® por las p¨¢ginas web de los productos que se anunciaban durante las pausas publicitarias.

Las tabletas y los m¨®viles no s¨®lo se han convertido en las segundas pantallas sino en un soporte alternativo en el que ver los programas. El 41% de los propietarios de tabletas y el 38% de los que tiene un smartphone asegura que utiliza el aparato para ver la televisi¨®n. Nielsen calcula que en julio de 2012 los estadounidenses pasaron un total de 157.500 millones de minutos delante de sus tel¨¦fonos, una cifra que dobla los 81.800 millones que se alcanzaron el mes anterior.