M¨ªnimo hist¨®rico de anuncios

La crisis econ¨®mica ha arrastrado a la publicidad en televisi¨®n a los niveles m¨¢s bajos desde que comenzaron las mediciones de audiencia. Por primera vez en la historia, en 2012 se registr¨® un descenso en el n¨²mero de spots emitidos en la peque?a pantalla. Aun as¨ª, cada d¨ªa se difundieron 20.419 anuncios convencionales en las distintas cadenas, que ocuparon 6.719 minutos, seg¨²n el ¨ªndice elaborado por Zenith Media.

Este recorte equivale a un 10% sobre los datos del a?o anterior. Pero durante todo el curso, las cadenas dieron salida a 7,4 millones de anuncios, frente a los 8,2 millones de un a?o antes. Si bien la avalancha de publicidad a la que se ven sometidos los espectadores es frenada en seco por el efecto del zapping. Los datos indican que, de media, el p¨²blico ve apenas 66 anuncios por jornada. En este cambio de tendencia, el presidente de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia, observa que ¡°la crisis ha provocado que algunos anunciantes se retiren de la televisi¨®n y que los que se quedan inviertan menos¡±. Esto ha provocado un desplome de la inversi¨®n, aunque sigue siendo el medio que m¨¢s publicidad atrae, por delante de Internet.

Entre las grandes cadenas, Telecinco es la m¨¢s saturada (14,3%) y Cuatro, la menos (12,3%), aunque si se ponen los ojos en el horario estelar, la l¨ªder es Antena 3 (21,9%). De la colosal tarta publicitaria, Mediaset y Antena 3 se comen el 90%, pese a que suman poco m¨¢s del 40% de la audiencia. Telecinco es el canal nacional con m¨¢s spots en un d¨ªa (658, aunque los espectadores vieron de media 15), seguido de cerca por Antena 3 (591, se contemplaron 14). Pese a que la publicidad desapareci¨® de TVE hace dos a?os, el informe se?ala que La 1 ofreci¨® 36 minutos de anuncios al d¨ªa y La 2, 25. La figura del patrocinio (que al fin y al cabo es publicidad) est¨¢ reconocida en la ley.