Las peque?as editoriales ven con desasosiego su futuro en el mundo digital

Aquello de que Internet era el futuro al parecer ya no vale. ¡°Es el presente¡±, repiten ¨²ltimamente los gur¨²s. Pero el sector editorial espa?ol a¨²n no lo tiene tan claro. O tal vez querr¨ªa pero no puede. Es lo que se desprende del estudio publicado hoy por el Laboratorio del Libro sobre la relaci¨®n entre el mundo editorial y el digital.

Desasosiego, desconcierto, desorientaci¨®n son algunos de los t¨¦rminos empleados por el informe para describir la actitud del sector hacia ebooks y nuevas tecnolog¨ªas. ¡°Los resultados muestran que no hay una apuesta clara, decidida o firme por la transformaci¨®n necesaria para integrarse de lleno en el escenario digital¡±, concluye el estudio, tras entrevistar a 113 expertos, entre editores, escritores, libreros, bibliotecarios, distribuidores, tecn¨®logos y especialistas en derechos de autor.

A la pregunta que abre el an¨¢lisis ¨C¡°?Crees que el sector del libro est¨¢ haciendo lo suficiente para adecuarse a los nuevos h¨¢bitos de los consumidores motivados por las nuevas tecnolog¨ªas?¡±- 90 de los entrevistados contestan negativamente. Y, en cuanto a la raz¨®n de su no, la mayor¨ªa asegura que las editoriales espa?olas no est¨¢n preparadas para el cambio y que la pirater¨ªa es un obst¨¢culo.

El informe recoge, asimismo, una mirada autocr¨ªtica del sector por la "clar¨ªsima limitaci¨®n tecnol¨®gica y t¨¦cnica" para posicionarse y vender en la red. ¡°Espa?a no parece prestar demasiada atenci¨®n al m¨¢rketing editorial, ¨¢mbito pr¨¢cticamente reservado a los grandes grupos¡±, defiende el estudio.

El sector del libro, explica el informe, teme los efectos de las descargas ilegales y el alto precio de los derechos de autor, a lo que se suma un cierto desconocimiento de las demandas de contenidos de los lectores y la fiscalidad desigual respecto de los proveedores extranjeros.

Edici¨®n digital, m¨¢rquetin editorial, visibilidad en redes sociales, comercio electr¨®nico o plataformas de distribuci¨®n virtual son algunos de los retos que afrontan las peque?as y medianas empresas y ante los que este estudio apunta a una serie de servicios transversales que permitieran formar profesionalmente a empleados editoriales o externalizar algunas tareas.

As¨ª, seg¨²n ha puesto de manifiesto la investigadora del CSIC, los recursos personales, tecnol¨®gicos y materiales que precisa el nuevo entorno digital podr¨ªan ser ofertados por empresas de servicios que ofrezcan asesoramiento y soporte compartido para peque?os y medianos negocios.

Los encuestados est¨¢n convencidos de que la profesionalizaci¨®n y la competitividad resultan fundamentales para fortalecer y potenciar el mercado iberoamericano de la edici¨®n y de que el potencial de la edici¨®n en espa?ol es un activo insuficientemente desarrollado, ha se?alado la tambi¨¦n investigadora del CSIC Pura Fern¨¢ndez.

En lo que no est¨¢n de acuerdo es sobre si la revisi¨®n del precio fijo de los libros dinamizar¨ªa el mercado de la edici¨®n: un 56 % considera que s¨ª, frente al 46 % que lo niega. Y entre estos ¨²ltimos, la preocupaci¨®n mayoritaria se divide entre dos posibles efectos: la desaparici¨®n de las librer¨ªas frente a las grandes superficies y el freno a la diversidad cultural ante la falta de competitividad de las editoriales peque?as y minoritarias.

La sobreproducci¨®n de t¨ªtulos en el mercado nacional (m¨¢s de 60.000 en 2012) es otro de los aspectos destacados por el estudio, que pone tambi¨¦n de manifiesto una clara preocupaci¨®n por la falta de adecuaci¨®n de la oferta del mercado del libro en Espa?a a los cambiantes h¨¢bitos de los lectores, "poco analizados y conocidos".

El Laboratorio del Libro naci¨® el pasado mes de octubre de la mano de un grupo de profesionales, una iniciativa pionera en Espa?a que quiere ser un espacio de investigaci¨®n y debate en busca de respuestas "innovadoras" para afrontar el cambio digital y la crisis estructural y econ¨®mica.