La publicidad se mueve al alza en todos los medios

Despu¨¦s de varios a?os de ca¨ªda continuada, la publicidad comienza a remontar. Hasta el punto de que en 2014 se espera que arroje un saldo positivo. La compa?¨ªa Zenith Media, que eval¨²a peri¨®dicamente los movimientos del sector, prev¨¦ para el pr¨®ximo a?o una subida global del 0,4%, lo que supone ¡°una fuerte ruptura respecto a los resultados de los ¨²ltimos tres a?os¡±. De hecho, en el tramo final de 2013 ya se percibe una remontada, sobre todo en m¨®viles, buscadores y enlaces, aunque globalmente acabar¨¢ el a?o en negativo. El panel Zenthinela observa que este ser¨¢ todav¨ªa un a?o negro para los medios. ¡°2013 ha ido de menos a m¨¢s. Se espera que el cuarto trimestre sea mucho menos negativo que los anteriores¡±, expone.

Pero la recuperaci¨®n que se avecina no es homog¨¦nea. Los medios que m¨¢s crecer¨¢n son Internet (4,9%) y m¨®viles (10,6%). La televisi¨®n cambiar¨¢ tambi¨¦n de tendencia y el pr¨®ximo a?o la inversi¨®n aumentar¨¢ tanto en los canales generalistas (1,1%) como en los de pago (0,4%).

Los dos grandes operadores, Atresmedia y Mediaset, ya detectaron el pasado mes de septiembre una recuperaci¨®n de la facturaci¨®n (algunos directivos llegaron a percibir ¡°brotes verdes¡±). Este cambio de tendencia se ha notado en las parrillas. Antena 3, por ejemplo, ha rescatado de la nevera series de alto presupuesto como El tiempo entre costuras y TVE ¡ªaunque no se nutre de la publicidad¡ª ha reactivado la producci¨®n propia y ampliado la tanda de cap¨ªtulos de ?guila Roja de este a?o.

Aunque si hay un soporte en el que la publicidad dar¨¢ un salto de gigante es Internet. Y especialmente en la modalidad de v¨ªdeos. El panel Zenthinela contempla una subida del 32% respecto a la cifra estimada de cierre de 2012. La modalidad de roll (antes o despu¨¦s de la emisi¨®n de un v¨ªdeo) supera al cl¨¢sico banner. Otro tanto se espera que crezca la inversi¨®n en la producci¨®n de aplicaciones y de sitios para el m¨®vil. Las redes sociales y los blogs se han estabilizado.

Tambi¨¦n mejorar¨¢n los resultados de los diarios (de pago y gratuitos), las revistas, los suplementos, la radio y el cine, que en 2014 tendr¨¢n ca¨ªdas muy inferiores a las que se prev¨¦n para este a?o. Un informe de InfoAdex situaba la inversi¨®n en los medios convencionales durante los nueve primeros meses en 2.548 millones de euros, frente a los 2.917 de este a?o, lo que supone un retroceso del 12,6%.