Moschino rescata a Jeremy Scott

Parec¨ªa que a Jeremy Scott, acaso el iconoclasta m¨¢s esforzado de la moda, se le hab¨ªa pasado un poco el arroz. Tres lustros despu¨¦s de agitar la pasarela de Par¨ªs y seducir a las revistas de tendencias y a Karl Lagerfeld con su elogio de lo estridente y de la cultura pop, el dise?ador logra una plaza en la primera divisi¨®n de la moda. La casa italiana Moschino anunci¨® ayer su contrataci¨®n como director creativo. Scott (Kansas City, 1975) sustituir¨¢ a Rossella Jardini, que llevaba en el cargo desde que su mentor, Franco Moschino, falleciera en 1994. La firma, propiedad del grupo Aeffe, celebr¨® el pasado septiembre en Mil¨¢n su 30? aniversario con un desfile amenizado por Gloria Gaynor. En febrero, y en la misma pasarela, se presentar¨¢ la primera colecci¨®n de Scott, para oto?o/invierno 2014.

Franco Moschino se re¨ªa de la moda y esa iron¨ªa se convirti¨® en su principal reclamo de venta durante los nueve a?os que estuvo al frente de su propia marca. Apelaba, con fiereza y risotadas, a una libertad de la que el sistema carec¨ªa. ¡°No soy un dise?ador de moda. Soy un pintor, un decorador. No el autor de una nueva era¡±, dec¨ªa en 1991 en una entrevista. De ah¨ª esl¨®ganes como ¡°El buen gusto no existe¡± o ¡°Desperdicio de dinero¡±, que estampaba en sus prendas. Las similitudes entre el discurso del estadounidense y el de su predecesor italiano (nacido en 1950) son notables.Tras su graduaci¨®n en el Instituto Pratt de Nueva York, en 1996, Scott se traslad¨® a Par¨ªs para jugar con elementos tan ajenos a la industria francesa como la comida basura, la carta de ajuste, Mickey Mouse o la Coca-Cola. ¡°De ni?o ve¨ªa la tele y quer¨ªa pertenecer a ese mundo de ropa alucinante y entretenimiento. No deseaba ser dise?ador moda exactamente. Lo que adoraba era la cultura pop, era un estudioso de ella¡±, declaraba en una conversacion con este peri¨®dico en 2009.

Hace una d¨¦cada, Scott dej¨® Par¨ªs para establecerse en Los ?ngeles. Una ciudad ciertamente m¨¢s af¨ªn a su discurso y filosof¨ªa est¨¦tica. Desde all¨ª, ha colaborado con firmas como Swatch o Adidas y ha vestido a Rihanna, Lady Gaga o Madonna. A pesar de la aparente excentricidad de su trabajo, la ambici¨®n del estadounidense siempre ha sido alcanzar un ¨¦xito masivo. As¨ª lo expresaba en 2009: ¡°Nunca he querido ser underground porque s¨ª. Mi objetivo es influir en la vida de la gente¡±.