El talento creativo, materia prima de la econom¨ªa de Am¨¦rica Latina

A la hora de hablar de materias primas en Am¨¦rica Latina, el petr¨®leo, el caf¨¦, el cobre o la soja son varios de los recursos que asoman a la mente. La creatividad, la innovaci¨®n, el talento o el acervo cultural de la regi¨®n probablemente apenas se tengan en cuenta. El Banco Interamericano de Desarrollo (BID), a trav¨¦s del libro La Econom¨ªa Naranja: una oportunidad infinita, pretende terminar con esta tendencia y asociar el patrimonio art¨ªstico del hemisferio con el motor el crecimiento econ¨®mico.

¡°Lo que hemos pretendido es mostrar con informaci¨®n y datos fiables el peso y la importancia de la econom¨ªa creativa en Am¨¦rica Latina¡±, explica en conversaci¨®n telef¨®nica Iv¨¢n Duque, jefe de la Divisi¨®n de Asuntos Culturales del BID y uno de los autores del libro junto con Felipe Buitrago, consultor de esa divisi¨®n. Ambos ven en la econom¨ªa Naranja una oportunidad para impulsar el desarrollo en Am¨¦rica Latina. ¡°Es importante que nos demos cuenta de que el patrimonio cultural y el talento de nuestros j¨®venes es un recurso fundamental de esta regi¨®n¡±, se?ala Buitrago.

El libro presenta ideas y herramientas para poder consolidar una industria de la creatividad en torno a los distintos sellos culturales de cada uno de los pa¨ªses de Am¨¦rica Latina y lo hace a partir de siete principios o ¡°siete ¨ªes¡±: informaci¨®n, instituciones, industria, infraestructura, integraci¨®n, inclusi¨®n e inspiraci¨®n. ¡°Estas siete ¨ªes son un c¨ªrculo que empieza y termina con el individuo. Tenemos que celebrar la individualidad de nuestros artistas pero tambi¨¦n la colectividad de nuestra cultura, ese c¨ªrculo virtuoso nos permitir¨¢ generar mejores empleos, una mejor calidad de vida, m¨¢s rica en ideas¡±, defiende Buitrago.

La conexi¨®n entre econom¨ªa y cultura es un campo peliagudo en ocasiones, pero los datos y estudios que ofrece el libro, sustentados en informes de la Organizaci¨®n Mundial de la Propiedad Intelectual o la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo, contribuyen a asentar la indubitable importancia de la econom¨ªa creativa en el desarrollo de la regi¨®n. ¡°Ser¨ªa la tercera econom¨ªa del continente [con 1.930 millones de d¨®lares], la s¨¦ptima exportadora de bienes y servicios [con 87.000 millones de d¨®lares] y la cuarta en generadora de empleos [con 23,3 millones de trabajadores]¡±, enumera Duque.

El libro aporta un ejemplo muy claro de la importancia de invertir en la industria creativa. La planta hidroel¨¦ctrica de las Tres gargantas, en China, la de mayor capacidad del mundo, cost¨® 30 a?os de trabajo y 25.000 millones de d¨®lares. En esas tres d¨¦cadas, los diez musicales de m¨¢s ¨¦xito en Broadway generaron 26,9 millones de d¨®lares solo en venta de entradas.

Duque apuesta por generar un mercado de contenidos originado en Am¨¦rica Latina a trav¨¦s de la coproducci¨®n, la propiedad intelectual y la co-comercializaci¨®n de bienes y servicios culturales, pero enfocado, no como hasta ahora en el mercado estadounidense, sino en el latinoamericano. ¡°De esa forma se podr¨ªa potenciar m¨¢s industrias cinematogr¨¢ficas como la de Costa Rica¡±, se?ala.

El nicho y el potencial de la econom¨ªa Naranja en Am¨¦rica Latina es muy diverso. ¡°Pasa por el turismo, los festivales, los carnavales, la arquitectura, la m¨²sica, la publicidad, la joyer¨ªa... todo eso son activos de la industria creativa¡±, se?ala Duque que destaca las oportunidades en Per¨² para generar bienes y servicios a partir de la gastronom¨ªa; en Colombia desde la industria literaria; en M¨¦xico, a partir de la arqueolog¨ªa, el cine o las telenovelas; en Argentina, con el teatro, el dise?o o la industria de marketing y publicidad; en Uruguay con la arquitectura....

Adem¨¢s de las diferencias distintivas, Buitrago observa una ventaja importante en la herencia cultural y ling¨¹¨ªstica com¨²n. ¡°Se trata de una riqueza inherente, somos un continente con cuatro grandes idiomas, pero con unas 600 lenguas originarias, tenemos un mestizaje que va desde el m¨¢s negro hasta el m¨¢s blanco, una riqueza natural que nos inspira, una historia com¨²n con Europa, ?frica y Asia. La integraci¨®n es bastante fluida, nuestra regi¨®n est¨¢ disfrutando de un momento tan importante en su cultura que no podemos debemos desaprovechar¡±, recalca.

La Econom¨ªa Naranja: una oportunidad infinita est¨¢ disponible desde el 31 de octubre -D¨ªa Naranja- en la p¨¢gina web del BID y ha sido publicado gracias a la colaboraci¨®n del grupo Santillana y la editorial Aguilar. Su presentaci¨®n oficial se realizar¨¢ el 28 de noviembre en la Universidad Sergio Arboleda en Bogot¨¢ y contar¨¢ con la presencia del presidente colombiano, Juan Manuel Santos, el expresidente, Belisario Betancur y el presidente del grupo PRISA, Ignacio Polanco.