?Ir al museo? ?Encender el museo?

El Louvre cabe en un bolsillo. Y el MoMA, El Prado, el Thyssen o la Tate. En el mismo bolsillo. Los museos de todo el mundo se est¨¢n subiendo al carro de la revoluci¨®n tecnol¨®gica con una piedra angular muy clara: el m¨®vil. ¡°Las apps y la renovaci¨®n tecnol¨®gica de museos son mundos en plena evoluci¨®n y la entrada de las instituciones culturales en los medios digitales es ineludible¡±, asevera rotundamente Nuria Gonz¨¢lez Ubieta, subdirectora de publicaciones del Guggenheim. En la misma l¨ªnea se manifiesta Elyse Topalyan, vicepresidenta de comunicaciones del Museo Metropolitano de Nueva York, el cuarto museo m¨¢s frecuentado del mundo con m¨¢s de seis millones de visitantes en 2012 seg¨²n el ¨²ltimo Museum Index elaborado por Aecom: ¡°Solo hace 12 meses que el debate a nivel global ha pasado de las apps como campo de experimentaci¨®n a las apps como fulcro estrat¨¦gico y crucial para la misi¨®n de un museo¡±. Como demuestra la reciente exposici¨®n virtual de Casa del Lector que permite visitar los contenidos de la Biblioteca Nacional de Israel a trav¨¦s de distintos dispositivos hasta el pr¨®ximo 21 de septiembre.

El presente pertenece a las aplicaciones para m¨®viles y tabletas, oportunidades para descubrir las obras maestras en cualquier momento y lugar, a veces gratis, a veces pagando. Pero el futuro cercano apunta a una innovaci¨®n tecnol¨®gica que desbordar¨¢ los l¨ªmites de la pantalla y sumergir¨¢ al visitante digital en una visita en primera persona. Con Oculus Rift ¡ªunas gafas de realidad virtual que llegar¨¢n a las tiendas a finales de a?o a un precio estimado de 220 euros¡ª pasear por una galer¨ªa ser¨¢ posible sin mover un pie, desde el asiento del metro o el sof¨¢ de la salita.

Demostraci¨®n de c¨®mo funciona la realidad virtual de Oculus para visitar museos. (EUROPEANA)

Europeana, la biblioteca digital de la UE que re¨²ne m¨¢s de dos millones de obras de las bibliotecas europeas, ha sido la primera en explorar esta posibilidad. La aplicaci¨®n que han desarrollado permite visitar digitalmente parte del Rijksmuseum, que contiene obras maestras de Rembrandt o Vermeer. ¡°Hemos desarrollado una demo [versi¨®n reducida de un programa inform¨¢tico], no una aplicaci¨®n con fines comerciales¡±, aclara Wiebe De Jager, m¨¢nager de marketing de Europeana. ¡°Es una demostraci¨®n de lo que es posible hacer con nuestro erario cultural en un entorno virtual¡±.

Antes de sumergirse en esta realidad alternativa, el visitante de museos desde el m¨®vil tiene un sin fin de apps que puede explorar. La mayor¨ªa tienen un enfoque generalista, pretenden ofrecer una panor¨¢mica parcial por la colecci¨®n del museo. As¨ª funcionan las aplicaciones del Guggenheim, Prado, el Louvre o el Museo Metropolitano de Nueva York. Lo que ofrecen al espectador suele repetirse: un ¨ªndice de obras, mapas interactivos, agenda, art¨ªculos y galer¨ªas audiovisuales, un conjunto que en el argot se conoce como GLAM (acr¨®nimo de galer¨ªas, bibliotecas, archivos y museos).

La diferencia es el precio. El Guggenheim por ejemplo ha decidido ofrecer la suya gratuitamente; la raz¨®n, que su usuario conozca la informaci¨®n para poder ¡°preparar su visita con anterioridad¡±. El Prado ha optado por otra estrategia, una app que pretende ser la gu¨ªa oficial del museo para m¨®viles, a la mitad de precio de lo que cuesta en papel, 9,95 euros. Cristina Alovisetti, Directora-Gerente del Prado, justifica el precio en la ambici¨®n de la herramienta: ¡°No se trata de una aplicaci¨®n que juegue en el mismo nivel que aplicaciones m¨¢s ligeras de contenido con informaci¨®n b¨¢sica. Es una herramienta de consulta permanente¡±.

El ¨²ltimo grito entre las apps tiene pretensiones mucho m¨¢s minimalistas, dedicadas a un artista o una exposici¨®n temporal en concreto. A nivel internacional, la Tate es la que m¨¢s apuesta por este modelo, con 18 aplicaciones con precios que basculan entre los dos y tres euros. En Espa?a, el Thyssen se ha sumado a esta moda con su aplicaci¨®n dedicada a una de las joyas del museo: el Retrato de Giovanna Tornabuoni de Ghirlandaio, que ha desarrollado iTF Interactiva. El men¨² permite navegar por las opciones habituales ¡ªaudiogaler¨ªas, art¨ªculos, v¨ªdeos...¡ª y tambi¨¦n algunas m¨¢s experimentales. La app permite observar el cuadro bajo tres radiaciones: rayos X, infrarroja y ultravioleta, para desvelar mediante la tecnolog¨ªa los secretos ocultos en la t¨¦cnica del pintor florentino. Jos¨¦ Mar¨ªa Goicoechea, director de comunicaci¨®n del Thyssen, cree que este enfoque ser¨¢ la tendencia a seguir: ¡°Creo que el Thyssen, dentro de los museos espa?oles, va m¨¢s encaminado a aplicaciones que van m¨¢s all¨¢ de la informaci¨®n general, y est¨¢n m¨¢s dirigidas a ese repensar el contenido y ofrecer nuevas vivencias, miradas y experiencias a los usuarios frente a la Colecci¨®n del Museo¡±.

'Giovanna' en m¨®vil funde la historia del cuadro con una inmersi¨®n en la t¨¦cnica de?Ghirlandaio.?

ARCO eligi¨® tambi¨¦n el 2014 para pisar el acelerador de las apps. Sus dos principales apuestas son muy distintas. Por un lado Arcogames, que juega con las obras en exposici¨®n para ofrecer un divertimento para ni?os y una opci¨®n sencilla de dar los primeros pasos en esta tecnolog¨ªa a los usuarios m¨¢s maduros. Por otro, Artsy, una herramienta puramente comercial que permiti¨® pujar desde el m¨®vil desde el 19 de febrero hasta el 10 de marzo. ¡°La idea es que cualquiera que quiera comprar las obras pueda hacerlo sin venir aqu¨ª¡±, puntualiza el director de ARCO Carlos Urroz.

El m¨®vil no solo es ¨²til fuera de las paredes del museo. La revoluci¨®n tambi¨¦n se juega dentro. Los c¨®digos QR, mosaicos de p¨ªxeles que el m¨®vil interpreta como informaci¨®n de todo tipo, est¨¢n jubilando las audiogu¨ªas. ¡°Carecen de sentido ya¡±, explica Jaime Solano, cabeza visible de GVAM, empresa espa?ola dedicada al desarrollo de apps. ¡°Es confundir al usuario con m¨¢s dispositivos innecesarios¡±. Este empresario y dise?ador indica que los Museos 4.0 podr¨¢n contar con una ventaja al aprovechar el m¨®vil durante la visita del usuario. ¡°Si este solo tiene una hora disponible, le ofrecemos un itinerario dise?ado para que le saque todo el partido". Elyse Topalyan, portavoz del Metropolitano de Nueva York coincide en el diagn¨®stico: ¡°Creo que la tendencia emergente de los museos es mirar m¨¢s all¨¢ de las audiogu¨ªas y centrarlo todo en el papel del m¨®vil del visitante. Ah¨ª creo que veremos las mayores innovaciones en 2014¡±. Desde China est¨¢n demostrando que Topalyan acierta en su predicci¨®n. La integraci¨®n de c¨®digos QR han sido un ¨¦xito total en el Museo Nacional de China, uno de los 20 m¨¢s visitados del mundo: Sus QR consiguieron 430.000 escaneos solo tres meses despu¨¦s de su debut, con un cuadro de Van Gogh superando los 17.000.

Newcastle ser¨¢ la cita mundial del 18 al 20 de junio para que toda esta efervescencia tecnol¨®gica se ponga a prueba en el Museumnext, foro de debate sobre el futuro de los museos. M¨¢s all¨¢ de un nombre pegadizo, los Museos 4.0 se enfrentan a dos grandes retos: la viabilidad econ¨®mica de las inversiones en renovarse y c¨®mo conseguir que los usuarios se interesen por esta revoluci¨®n. Nuria Gonz¨¢lez, subdirectora de publicaciones del Guggenheim, reconoce que considerar las apps para que los museos ganen dinero a¨²n est¨¢n lejos: ¡°No resulta f¨¢cil predecir si llegar¨¢n a ser una v¨ªa de financiaci¨®n sustancial¡±. Wiebe de Jager, manager de Europeana, ve el porvenir con optimismo de visionario: ¡°Un d¨ªa tal vez seamos capaces de entrar en La ronda de noche de Rembrandt y mirar a nuestro alrededor c¨®mo era el mundo hace siglos. Las posibilidades son inagotables¡±.