Risto Mejide logra el Premio Espasa 2014 por su ensayo ¡®Urbrands¡¯

Risto Mejide ha sido elegido por unanimidad ganador de la XXXI edici¨®n del Premio Espasa 2014 por su ensayo Urbrands. Un peculiar libro de autoayuda en el que Mejide, popular publicista y presentador de televisi¨®n, reflexiona y ayuda a los lectores a crearse su marca personal. As¨ª lo ha destacado el jurado que ha fallado hoy el premio, antiguamente llamado Espasa de Ensayo, dotado con 30.000 euros, al se?alar el tratamiento que Mejide hace "de un tema muy actual, con un planteamiento muy original y ¨²til para situar al lector en la sociedad de la comunicaci¨®n y ayudarle a crear su marca personal".

Seg¨²n Espasa, Risto Mejide (Barcelona, 1974) afirma en el libro que "eres lo que haces, eres lo que dices que haces, pero tambi¨¦n lo que recuerdan de ti y, sobre todo, eres lo que esa gente siente cuando lo recuerda: la confianza. Una marca (o "urbrand") es una respuesta emocional ante una imagen, el nombre de una empresa o una persona". "No hay recetas m¨¢gicas", contin¨²a, "ni garant¨ªa de ¨¦xito, pero tampoco mucho que perder, pues para construir nuestra marca solo hay que seguir una serie de criterios provenientes de las teor¨ªas del 'marketing' y la publicidad, adaptadas a los nuevos tiempos".

"Diversificar la presencia de tu marca: en peri¨®dicos, webs, libros, TV y redes sociales es vital, pues hemos llegado a confundir fama, notoriedad, poder e influencia. Hay que aprovechar las tres primeras para conseguir la ¨²ltima: que otros hagan lo que t¨² quieres y lo que sea mejor para tu marca (urbrand)", sentencia el autor.?

A la XXXI edici¨®n del premio se han presentado m¨¢s de medio centenar de originales. Entre los pa¨ªses de procedencia, adem¨¢s de Espa?a, figuran M¨¦xico, Venezuela y Ecuador. Los temas tratados van desde el an¨¢lisis sociol¨®gico, pol¨ªtico y econ¨®mico hasta las humanidades, la filosof¨ªa o la ciencia.

El jurado del premio, presidido por Pedro Garc¨ªa Barreno, lo han formado Nativel Preciado, Mar¨ªa Benjumea y Juan Jos¨¦ G¨®mez Cadenas; Pilar Cort¨¦s, en representaci¨®n de la editorial; y Olga Adeva, como secretaria sin voto. Entre los galardonados del Premio Espasa de Ensayo figuraron en otras ediciones Luis Rojas Marcos, Javier Tusell, Fernando Arrabal, Jon Juaristi y Manuel Cruz, entre otros. El ganador de la ¨²ltima edici¨®n fue Mario Alonso Puig con la obra El cociente agallas.