Alvarno, poder de atracci¨®n

Si la moda espa?ola fuera un yacimiento geol¨®gico, la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid ser¨ªa una piedra de magnetita del tama?o del estado Santiago Bernab¨¦u: un mineral imperturbable capaz de atraer incluso a aquellos que se resisten. La prueba tangible de ello es que ha conseguido arrastrar hasta el pabell¨®n 14 de la Feria de Madrid, donde se celebra, a un peso pesado: Alvarno. Arnaud Maillard y ?lvaro Castej¨®n, dise?adores de la firma, llevan cuatro a?os mostrando su trabajo en la capital, pero siempre fuera de la cita gestionada por Ifema. Hasta ayer, cuando sobre su pasarela desplegaron una sofisticada serie de abrigos partidos por cremalleras, vestidos de neopreno en nido de abeja y chaquetas con hombreras fuera de contexto. Un metal precioso que el jurado del premio L¡¯Or¨¦al quiso recompensar con el galard¨®n a la mejor colecci¨®n. Puede que Maillard y Castej¨®n se hicieran de rogar; pero no el reconocimiento a su trabajo.

¡°La organizaci¨®n nos ha ofrecido varias veces participar en un desfile doble, pero nosotros no quer¨ªamos hacer una presentaci¨®n breve y compartir el espacio con otra marca. As¨ª que cuando por fin pusieron sobre la mesa un show individual, aceptamos¡±, explica Maillard.

En su decisi¨®n tambi¨¦n ha pesado las facilidades en materia de intendencia que ofrece la Madrid Fashion Week, la repercusi¨®n medi¨¢tica que asegura y, por qu¨¦ negarlo, el ahorro econ¨®mico que supone. Desde hace un a?o, el d¨²o ocupa tambi¨¦n la direcci¨®n art¨ªstica de la casa francesa Azzaro, y poner en marcha un desfile privado consume un tiempo y un esfuerzo que no les sobra. ¡°Encontrar una localizaci¨®n es muy complejo y solo el alquiler supera los 15.000 euros. Sin contar con que, aunque pudi¨¦semos pagarlo, nunca lograr¨ªamos acceder al casting de modelos con el que cuenta Cibeles", enumera Maillard. En esta 60? edici¨®n, la Madrid Fashion Week ha dispuesto de un presupuesto de tres millones de euros, de los que ¡°quiz¨¢ la partida m¨¢s importante¡± se destina la contrataci¨®n de maniqu¨ªes, seg¨²n asegura la directora de la pasarela Leonor P¨¦rez Pita. ¡°Solo las modelos representan un gasto de entre 20.000 y 25.000 por desfile¡±, detalla.

Adem¨¢s del espacio, Ifema pone a disposici¨®n de los dise?adores desde el equipo de peluquer¨ªa hasta la iluminaci¨®n. Los creadores que realizan una presentaci¨®n individual aportan la colecci¨®n y una cuota de 4.000 euros. Aquellos que comparten desfile, 2.000.