Po¨¦tica de la pol¨ªtica

Impossible is nothing ("Nada es imposible") fue el eslogan que lanz¨® Adidas en 2011 mediante una inversi¨®n de m¨¢s de 50 millones de d¨®lares en todos los medios de comunicaci¨®n mundiales. Se trataba de un eslogan comercial pero como tambi¨¦n proclamaba una contagiosa filosof¨ªa de vida obtuvo numerosos premios y aplausos de los muchos profesionales de la autoayuda y el marketing internacional.

No es extra?o, pues, siendo Adidas lo que es y el deporte "el origen del Estado" (Ortega y Gasset) que las organizaciones m¨¢s recientes, desde Podemos hasta S¨ª se puede (Tenerife) o Arag¨®n s¨ª puede, hayan incorporado ese estilo a sus campa?as. M¨¢s a¨²n: siendo el deporte una disputa contra rivales y en una liza por ganar m¨¢s puntos (votos) en la clasificaci¨®n, los militantes de Vamos Granada, Guanyem o Barcelona en Com¨² remedan los gritos de la acalorada afici¨®n en los estadios.

Y no acaba ah¨ª la cosa. Frente al lenguaje tan perdedor como herm¨¦tico de las siglas (IU, UPyD, CiU, PSOE, PP) las nuevas agrupaciones adoptan una nominaci¨®n con palabras abiertas, inteligibles y enteras. Si se trata de proponer alternativas, los grupos son Cambia Logro?o, Le¨®n Despierta, Alter Ciudad (Zamora), Camviem entre tots (Castell¨®n) o Hartos.org (Guadalajara) insistiendo todos en acabar con todo lo preexistente.

Cambiar efectivamente lo establecido mediante llamadas a una libertad que alude no ya a la abstracta evocaci¨®n constitucional sino a la circunstancia personal de cada ciudadano (Ciudadanos). Pero por a?adidura, tal como si un esposo del matrimonio, harto de soportar al otro, exclamara un d¨ªa: "?ahora me toca a m¨ª"! As¨ª tanto Ahora Madrid como Ahora Murcia, Somos Oviedo, Som Palma, Toma la Palabra (Valladolid) forman un coro de voces contra un largo y ya insoportable abuso en la coyunda. Complementariamente, las ense?as de Participa Huelva, Participa Sevilla, Marea Pontevedra, Marea Atl¨¢ntica (A Coru?a) reiteran la idea del fen¨®meno deportivo junto a la amenaza del incontrolable mar.

En realidad y muy significativamente, han bastado dos mujeres bravas, dos modelos de mujer/mujer que, haciendo en pol¨ªtica las veces de los grandes iconos comerciales, han atra¨ªdo con su patente nobleza la adhesi¨®n de una extensa clientela. Ada Colau en Barcelona y Manuela Carmena en Madrid ser¨ªan como los faros personalizados de esta nueva y aclarada imagen de la acci¨®n p¨²blica.

?Una nueva forma de hacer pol¨ªtica? ?Una nueva literatura de la representaci¨®n? En definitiva, una ¨¦poca inaugural donde las distancias se acortar¨ªan entre gobernantes y gobernados y donde a la polis tradicional suceder¨ªa el domus m¨¢s popular. Pr¨¢cticamente igual al modelo que impera hoy en la oferta de cualquier producto. Personalizar, aproximarse, es la clave para vender y para llevar la pol¨ªtica hacia una vida m¨¢s sana donde -desde Ortega a Adidas- el deporte pr¨®ximo y festivo ser¨ªa su inesperado inspirador.