El festival publicitario El Sol clausura su 30? edici¨®n

La ciudad de Bilbao, engalanada con multitud de banderas del Athtletic para la final de Copa del Rey, que esta noche se juega en Barcelona, ha clausurado esta tarde la 30? edici¨®n de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicaci¨®n Publicitaria, evento que se ha convertido en sus tres d¨¦cadas de existencia en uno de los referentes de la publicidad en habla hispana y portuguesa. Con un total de 239 agencias inscritas y 2.303 piezas y campa?as, el festival ha incrementado sus n¨²meros respecto al a?o pasado en m¨¢s de un 11% y sus resultados operativos en un 20%.

La verdad y la realidad est¨¢n de moda

El festival, que acaba de renovar por tres a?os m¨¢s su presencia en la capital vizca¨ªna, ha concedido en esta edici¨®n 240 galardones en sus trece secciones oficiales, distribuidos entre 83 agencias procedentes de 13 pa¨ªses. Pero, sin duda, la gran triunfadora del certamen, a nivel televisivo, ha sido la campa?a navide?a de Loter¨ªas y Apuestas del Estado. El mayor premio es compartirlo, de la agencia Leo Burnett Madrid, ha logrado captar la atenci¨®n del jurado de la secci¨®n de televisi¨®n y radio por ser un trabajo ¡°bien hecho y bien filmado¡±. El presidente de esta secci¨®n, Leandro Raposo (presidente de The Cyranos/McCann), ha comentado en la rueda de prensa celebrada en el Palacio Euskalduna, que ¡°el anuncio de Loter¨ªas no inventa nada, pero es como volver a creer en el amor, es una vuelta al barrio, es popular sin perder por ello elegancia¡±.

Para Juan Garc¨ªa Escudero, director general creativo de la agencia Leo Burnett, el secreto del ¨¦xito de esta campa?a reside fundamentalmente en que ¡°la verdad y la realidad est¨¢n de moda, la gente est¨¢ esperando esa comunicaci¨®n que se aleja de la impostura y la fantas¨ªa¡±. Eso y un mensaje muy claro por parte del anunciante: la clave ten¨ªa que recaer en el concepto de compartir. Tambi¨¦n el producto les ayud¨® porque, como se?ala Garc¨ªa Escudero, ¡°la forma de jugar en el sorteo de Navidad es ¨²nica en el mundo, las personas comparten d¨¦cimos con la esperanza de ganar junto a la gente que quiere, Eso nos ayud¨® much¨ªsimo¡±.

El certamen ha renovado su presencia en Bilbao tres a?os m¨¢s

Junto al popular anuncio (el d¨ªa que se estren¨® se convirti¨® casi inmediatamente en trending topic mundial en las redes sociales), el festival ha premiado a otras 34 piezas en televisi¨®n (ocho Soles de Oro, 12 de plata y 14 de bronce), convirti¨¦ndose en la secci¨®n m¨¢s galardonada del evento publicitario. En radio, este a?o, han sido 13 los premios otorgados.

Por ¨²ltimo, el presidente del festival, Jordi Palomar, ha querido resaltar que desde la organizaci¨®n est¨¢n ¡°muy satisfechos de esta 30? edici¨®n, una edici¨®n muy especial en la que hemos tenido conferencias y piezas a concurso de mucho nivel¡±. Y, para mirar al futuro, una m¨¢xima: ¡°hemos conseguido en esta tres d¨¦cadas un prestigio que no queremos mantener, sino aumentar¡±.