Animaci¨®n para nativos digitales

Episodios en televisi¨®n y webisodios en Internet. Es la ¨²ltima idea de Neox Kidz para su p¨²blico infantil. Mutant Busters es una serie de animaci¨®n posapocal¨ªptica para ni?os que es, a la vez, la primera producci¨®n propia de la marca infantil de Neox. El webisodio, de unos tres minutos, ya est¨¢ disponible en la Red desde el 24 de octubre, mientras que el estreno en televisi¨®n del primer cap¨ªtulo de la ficci¨®n ser¨¢ este s¨¢bado a las 11.30.

El formato consolida una tendencia marcada por las exigencias de la nueva audiencia. A los ni?os de esta era, esa generaci¨®n tan elocuentemente llamada ¡°nativos digitales¡±, ya no les sirven los programas de televisi¨®n al uso con los que crecieron sus padres o, incluso, sus hermanos mayores. La omnipresencia del mundo online y su profundo dominio de ese universo hacen que buceen en la Red para consumir m¨¢s contenidos de sus personajes favoritos. De esa tendencia se ha dado cuenta la industria televisiva y no ha tardado en darle al p¨²blico infantil lo que quiere: contenido en Internet que ampl¨ªe o complemente las emisiones en televisi¨®n.

Mutant Busters, coproducida por Atresmedia, la juguetera Famosa, la compa?¨ªa de ocio infantil Planeta Junior y el estudio de animaci¨®n Kotoc, est¨¢ ambientada en una Tierra en la que la contaminaci¨®n ha ganado la batalla. El mundo est¨¢ ahora dividido en dos: los humanos de La R¨¦sistance y los mutantes, personas transformadas en monstruos debido a la contaminaci¨®n, a los que La R¨¦sistance tendr¨¢ que hacer frente. En total, se emitir¨¢n 52 episodios de unos ocho minutos de duraci¨®n.

Esta mezcla de aventura, acci¨®n y humor tiene su g¨¦nesis en una l¨ªnea de juguetes que Famosa sac¨® al mercado en la Navidad de 2014. El ¨¦xito del producto llev¨® a que la compa?¨ªa y Planeta Junior plantearan una idea que mantuviera a esos personajes con vida. El resultado se materializa ahora en televisi¨®n.

La idea de trasladar un juguete al mundo audiovisual no es nueva. Transformers y LEGO son solo dos ejemplos de la proyecci¨®n comercial y cultural que puede proporcionar la peque?a o gran pantalla a un objeto de pl¨¢stico.

Pero el cambio de milenio exige un cambio de distribuci¨®n: ¡°Los ni?os de este siglo no tienen nada que ver con los del siglo pasado¡±, apunt¨® durante la presentaci¨®n de la serie el director de marketing de Famosa, Eduardo Garagorri. De ah¨ª surge la necesidad de incorporar a Mutant Busters una versi¨®n online.

Este contenido extra, adem¨¢s de incluir los webisodios (que la cadena ir¨¢ colgando en su p¨¢gina a modo de videoblog), tendr¨¢ una vertiente interactiva ¡°en el futuro¡±, seg¨²n se?al¨® el director internacional comercial de Planeta Junior, Diego Ib¨¢?ez. ¡°Lo que queremos es que el ni?o verdaderamente participe de la acci¨®n como si fuera un personaje¡±, adelant¨®.

La estrategia ya tiene precedentes en Espa?a: Clan, el canal de TVE dirigido al p¨²blico infantil, tiene en su web juegos de algunas de las series que emite en antena, como Pocoy¨®. Tambi¨¦n la p¨¢gina de Boing, de Mediaset, ofrece a los usuarios, adem¨¢s de videojuegos online, la posibilidad de subir v¨ªdeos a la web en su secci¨®n Selfie Show.