#0, el entretenimiento por bandera

Un canal generalista pero sin informativos. En realidad, sin informativos al uso, porque s¨ª habr¨¢ informaci¨®n deportiva. El entretenimiento por bandera pero sin entrar en la lucha por la audiencia de los canales en abierto. Una fuerte apuesta por la producci¨®n propia y el objetivo de ¡°empezar de cero¡±, como dice su eslogan. Variedad de g¨¦neros. Esp¨ªritu joven.

El lunes 1 de febrero a las 20.30 ser¨¢ el momento de comprobar c¨®mo es exactamente #0 (almohadilla de hashtag incluida), el nuevo canal de Movistar +. La plataforma de televisi¨®n de pago de Telef¨®nica hace borr¨®n y cuenta nueva con un canal que ocupar¨¢ el dial 7, el que hasta ahora manten¨ªa un Canal + que en los ¨²ltimos meses hab¨ªa perdido buena parte de su contenido estrella: cine de estreno, series y deporte. ¡°Hemos intentado evolucionar mediante la potenciaci¨®n de la producci¨®n propia¡±, explica Fernando Jerez, director de #0.

Esa apuesta se traduce en cinco horas de programas de producci¨®n propia, con cuatro espacios de emisi¨®n diaria: el informativo de deportes Movistar Arena, el magac¨ªn presentado por Raquel S¨¢nchez Silva Likes, los reportajes de Diario Vice y el late night de Andreu Buenafuente, Late Motiv. Para la franja de prime time (de 22.00 a 23.00), #0 tiene en marcha 20 proyectos que tocan diferentes palos. Desde el humor ¡ªcon el ya veterano Ilustres ignorantes, la versi¨®n espa?ola de Web Therapy con Eva Hache o la serie documental C¨®micos¡ª hasta el deporte de El d¨ªa despu¨¦s o El d¨ªa del f¨²tbol, pasando por los reportajes con Jon Sistiaga, las entrevistas de I?aki Gabilondo o un programa de talentos que buscar¨¢ al mejor coro a capela de Espa?a. Variedad para tratar de satisfacer a todo tipo de p¨²blico.

Aunque son conscientes de sus limitaciones al ser un canal solo del ¨¢mbito del pago, #0 ha logrado reclutar para su causa a un grupo de caras muy conocidas de la televisi¨®n. ¡°Tenemos nuestras limitaciones y no podemos hacer todo lo que otras cadenas generalistas en abierto hacen. Por eso concentramos nuestros esfuerzos en franjas determinadas. Aun as¨ª, ha salido una foto inicial muy atractiva¡±, describe Fernando Jerez a EL PA?S. Sin embargo, el ¨¢mbito del pago tambi¨¦n da opci¨®n a experimentar y correr riesgos que los canales en abierto no pueden (o no quieren) correr. ¡°En la televisi¨®n en abierto hay muchos programas de calidad, pero nosotros vamos a intentar diferenciarnos con cosas que probablemente no puedas ver en la televisi¨®n en abierto¡±.

Fernando Jerez lleg¨® el pasado verano a Movistar +. De su paso por canales como Discovery Max, Cuatro, La Sexta o Antena 3 trae varias ense?anzas al nuevo canal, pero una por encima de todas: la importancia de la marca. ¡°La televisi¨®n es la gesti¨®n del fracaso. Hay una estad¨ªstica que dice que el 85% de lo que se hace en televisi¨®n fracasa. Pero cuando construyes una marca que da confianza, tienes una gran parte ganada. Adem¨¢s, la marca muchas veces te permite equivocarte¡±, explica Jerez. ¡°Debajo de las grandes marcas viajan mejor los grandes contenidos¡±, remata.

Ahora vendr¨¢n unos meses de incorporaciones de programas y de ir afinando la apuesta. ¡°Para lo bueno y para lo malo, #0 es un concepto nuevo, no hay precedentes en nuestro pa¨ªs. Los primeros tiempos siempre son duros en la medida en que vas intentando entender los gustos de tu p¨²blico. Los canales cuando empiezan se parecen muy poco a lo que son tres a?os despu¨¦s. No hay que tener miedo a cambiar y experimentar¡±, dice.