Las expectativas rotas de la tercera cadena mexicana de televisi¨®n

A una semana de que comience a emitir su nueva programaci¨®n, "la cadena libre" de M¨¦xico, la primera nacida para romper con un fuerte duopolio en la televisi¨®n mexicana de m¨¢s de 20 a?os, no ofrece nada nuevo, seg¨²n los analistas. Las expectativas puestas en el tercer canal se han roto para muchos despu¨¦s de conocer su programaci¨®n, que coincide en formatos y en horarios con la competencia. Los expertos se?alan que detr¨¢s del proyecto existe la intenci¨®n de repartirse otro pedazo del pastel de la opini¨®n p¨²blica del pa¨ªs.

En uno de los peores momentos del negocio televisivo, donde las ganancias por publicidad no son las de hace d¨¦cadas y los p¨²blicos, cada vez m¨¢s fragmentados, se reparten entre las diferentes plataformas que ofrecen v¨ªdeo bajo demanda, como Netflix, entra un nuevo jugador a competir con los grandes: Televisa y Tv Azteca. Los dos gigantes que se han disputado la parrilla durante 20 a?os, alimentando un duopolio dif¨ªcil de penetrar. "Los niveles de audiencia en la televisi¨®n abierta van a la baja, por lo que, para ser exitosa, deber¨¢ tener contenidos atractivos", apunt¨® Francisco Abundis director asociado del centro de encuestas Parametr¨ªa.

"La pregunta que todos nos hacemos es: ?Por qu¨¦ invertir en un negocio que ha crecido muy poco? Se sospecha que detr¨¢s hay una intenci¨®n pol¨ªtica", apunta Leonardo Peralta, periodista especializado en Telecomunicaciones. "En M¨¦xico la televisi¨®n sigue siendo una parte fundamental para formar la opini¨®n pol¨ªtica de los ciudadanos. Por eso, el rating es lo de menos", explica Mariana Torres, jefa de contenidos de la p¨¢gina de an¨¢lisis de medios Media Telecom. Este diario ha intentado sin ¨¦xito contactar con el nuevo canal para que le ofreciera su versi¨®n. La analista a?ade que no se apuesta por contenidos novedosos, series rompedoras ni periodistas "que destaquen por su cr¨ªtica o investigaciones": "Corre el riesgo de parecerse mucho a la competencia y no favorecer a la pluralidad", sentencia.

Las expectativas rotas de la tercera cadena mexicana de televisi¨®n

La programaci¨®n de Imagen compite en formatos y horarios con la competencia. Estar¨¢ enfocada en los contenidos de ficci¨®n e informativos, ya que son los m¨¢s consumidos por los mexicanos. Pero los nuevos fichajes para conducir estos programas son las estrellas de otros medios que ya tienen su propia audiencia. Para ganarse parte del p¨²blico del informativo nocturno (el m¨¢s visto de la parrilla), Ciro G¨®mez Leyva deber¨¢ luchar contra el reci¨¦n estrenado programa de Denisse Maerker de Televisa y el de Javier Alatorre de Tv Azteca.

Imagen Televisi¨®n nace despu¨¦s de una concesi¨®n del espectro radioel¨¦ctrico al Grupo Imagen en 2015. El conglomerado de medios cuenta con el peri¨®dico Exc¨¦lsior, su canal de televisi¨®n (para la zona metropolitana de la capital) y Radio Imagen. Su propietario es Olegario V¨¢zquez Aldir, uno de los empresarios m¨¢s poderosos de M¨¦xico, hijo mayor del magnate gallego Olegario V¨¢zquez Ra?a, quien fund¨® su imperio sobre los hospitales ?ngeles, la cadena de hoteles Camino Real, el grupo financiero Multiva y la constructora Prodemex. Para el nuevo proyecto han anunciado una inversi¨®n de 10.000 millones de pesos.

La necesidad de renovar las historias en televisi¨®n ha llevado a Televisa y Tv Azteca a probar tem¨¢ticas m¨¢s provocadoras, como late night shows al estilo estadounidense o las narconovelas, vetadas hasta ahora en los canales abiertos. Adem¨¢s, Televisa cre¨® su propia plataforma de v¨ªdeo bajo demanda: Blim.

La propuesta m¨¢s interesante de Imagen es la alianza con la productora Argos, propiedad del veterano periodista de guerra Epigmenio Ibarra, con series de un perfil m¨¢s cr¨ªtico y social, que huyen de los clich¨¦s de las cl¨¢sicas telenovelas. "Cuando la productora trabaj¨® para Tv Azteca prometi¨® mucho en sus inicios pero despu¨¦s volvi¨® a estancarse como Televisa. Hay muchas expectativas y pocas probabilidades de que sea una televisi¨®n distinta", sentencia Torres.