Nace Imagen Televisi¨®n, una cadena enfocada en las mexicanas

No es que la nueva cadena de M¨¦xico, aquella destinada a romper el f¨¦rreo duopolio de la televisi¨®n abierta, tenga una predilecci¨®n por las mujeres. Imagen Televisi¨®n arranca este lunes por la noche con unos contenidos dedicados especialmente a ellas, seg¨²n anuncian desde la firma, porque son las que m¨¢s televisi¨®n consumen del pa¨ªs. Su director de comunicaci¨®n, Rodrigo Bastida, explica los puntos fuertes de la programaci¨®n de Imagen Televisi¨®n a pocas horas de que se prenda, por primera vez en 20 a?os, un canal nacional ajeno a los dos grandes, Televisa y Tv Azteca.

La que se autodenomina la "cadena libre de M¨¦xico" comienza a emitir a las 20.00 (hora de la capital) y estar¨¢ disponible en el canal 3 en abierto. Para quienes cuenten con un servidor de cable, los n¨²meros var¨ªan:118 para Sky e Izzi, 109 en Dish y 3 para Total Play.

Aunque los analistas han roto todas sus expectativas sobre un verdadero cambio en la parrilla nacional, desde Imagen Televisi¨®n insisten en que su objetivo es "mejorar la calidad de la televisi¨®n mexicana". "No vamos a cambiar los formatos, porque es a lo que la gente est¨¢ acostumbrada", apunta Bastida sobre el parecido de la nueva programaci¨®n con la competencia. Y se?ala sus apuestas m¨¢s innovadoras, centradas en los informativos y en el entretenimiento.

Imagen Televisi¨®n arranca este lunes para luchar por un pedazo de pastel de la audiencia con la que cuenta el canal 2 (El Canal de las Estrellas de Televisa) y el canal 13 (de Tz Azteca). Y como los dem¨¢s, pretende lograr influencia a trav¨¦s de unos noticieros dirigidos por grandes estrellas y la renovaci¨®n en su oferta de ficci¨®n. En el caso de la nueva cadena, el presentador clave ser¨¢ Ciro G¨®mez Leyva, que luchar¨¢?contra el reci¨¦n estrenado programa de noticias nocturno de Denisse Maerker de Televisa y el de Javier Alatorre de Tv Azteca.

Reconocemos que las mujeres son mucho m¨¢s exigentes con las marcas. De ah¨ª nace nuestra propuesta. Rodrigo Bastida, director de comunicaci¨®n de Imagen Televisi¨®n

"En la ficci¨®n pretendemos no s¨®lo romper con ese concepto anticuado de historias de princesas, que ya otros han hecho, sino adem¨¢s tratar temas m¨¢s pegados a la realidad con personajes m¨¢s complejos", explica Bastida. As¨ª anuncian las teleseries ¡ªun h¨ªbrido entre serie y telenovela, con cap¨ªtulos de lunes a viernes, pero no m¨¢s de 100¡ª con tramas policiacas o de narcotr¨¢fico, como son Vuelve temprano y El capo. Todas ellas a cargo de una de las productoras con m¨¢s ¨¦xito en este tipo de argumentos, Argos, responsable de Las Aparicio, El sexo d¨¦bil o del ¨²lltimo hit de Telemundo que emite en colaboraci¨®n con Televisa, El Se?or de los Cielos.

Conscientes de que las mujeres son las que m¨¢s consumen televisi¨®n de lunes a viernes, Imagen Televisi¨®n centrar¨¢ todos sus esfuerzos en captarlas. "Para ello ofreceremos un entretenimiento que prestar¨¢ mayor atenci¨®n a los contenidos. Lo principal es contar la verdad, profundizar m¨¢s en las historias y no s¨®lo hacer un show", explica Bastida sobre Sale el sol, el magazine matutino de Imagen, que competir¨¢ con el que rompe los ratings de la parrilla: Hoy, de Televisa. En el nuevo destaca una innovaci¨®n: un set 360 grados donde todos los conductores interactuar¨¢n a la vez en un mismo espacio, con secciones fijas de salud, cocina o espect¨¢culos.

"La cadena est¨¢ pensada para mujeres entre 20 y 45 a?os. Queremos que se sientan c¨®modas, porque partimos de la premisa de que las mujeres est¨¢n muy informadas, ya no tienen el cl¨¢sico papel de ama de casa. Estamos reconociendo que ellas est¨¢n m¨¢s conectadas que nunca y por ello son mucho m¨¢s exigentes con las marcas. De ah¨ª nace nuestra propuesta: de reconocer su exigencia", resume Bastida.?